文体商旅融合，赛事矩阵成湖北文旅新引擎

在2025年武汉网球公开赛女子单打决赛中，美国选手高芙2比0战胜美国选手佩古拉，夺得冠军。（薛婷 摄）

赛事正成为湖北文旅最亮眼的“流量入口”，也成为促进消费的助推器。

10月12日，2025武汉网球公开赛正式收官，美国选手高芙夺冠。作为WTA1000级顶级赛事，本届武网凭借“史上最强阵容”引爆热度——卫冕冠军萨巴伦卡冲击“四连冠”、新科温网冠军斯瓦泰克空降，11位大满贯单打冠军同场竞技的盛况，让赛事全程上座率稳居高位。

不止武网，2025年以来湖北已形成多品类赛事矩阵：武汉马拉松、湖北省全国百强县篮球赛、武汉城市足球超级联赛（汉超）、京山网球公开赛、斯诺克武汉公开赛、国际足联女足冠军杯等陆续开赛，各具特色的赛事持续吸引人流。支点记者从湖北省体育局获悉，今年春夏两季，全省共办各类赛事及配套文旅活动超3600场，体育直接消费10.76亿元，拉动旅游、交通、住宿等相关消费近60亿元。

赛事门票升级为“城市体验通行证”。数据显示，体育旅游收入在旅游景区、旅行社收入中占比超过20%，赛事正成为湖北文旅最亮眼的“流量入口”，也成为促进消费的助推器。

“汉超”打响揭幕战。（任勇 摄）

赛事密集：湖北打造“地域名片”IP

作为网球名将李娜、郑钦文等的家乡，湖北自带深厚的网球运动和赛事基础。2025武汉网球公开赛是武汉第8次举办该赛事，不仅凭“史上最强阵容”赚足关注，更通过一系列服务创新深化赛事IP价值。

为提升观赛与参与体验，本届武网推出多项新举措：光谷国际网球中心全面升级选手更衣室与休息区；首次开放球员训练场，让球迷能近距离观看选手备战；场外嘉年华区域也完成提档升级，面积扩大至6000平方米，丰富观众赛后体验。此外，赛事还联动武汉天地、龙湖滨江天街等核心商圈打造“第二现场”，将观赛氛围从赛场延伸到城市街头。

“武网不仅是单一的体育赛事，更成为展现武汉城市活力的文化符号。”武汉体育投资集团有限公司总经理汪涛表示，从阵容到服务的双重升级，让武网成为连接体育与城市文化的重要纽带。去年，武网吸引了近19万观众入场观赛，外地观众超四成。

湖北县域也正以特色赛事打造专属“地域名片”。9月20日，2025京山网球公开赛拉开帷幕，吸引了来自20多个国家和地区的130余名选手挥拍参赛。这座常住人口不足60万的小城，拥有300多片标准化网球场，每万人拥有量达5.6片，居全国县市之首。京山打破县域局限，成为WTA125赛首个县级举办地，也是继北京中网后全国第二个国际职业网球男女合赛举办地，让“小网球”撑起了县域IP的大名气。

湖北赛事版图正持续扩容，支撑起更广阔的赛场，也逐渐成为展现地域特色的窗口。

9月25日，汉超高校组揭幕战在华中科技大学运动场开赛。汉超期间，武汉各区更借势“花式带货”：江夏邀参赛队伍品尝梁子湖螃蟹，经开区叠加车谷消费券拉动汽车消费，新洲区凭票根免六大景区门票。汉超举办不到1个月就累计吸引13万球迷现场观赛，系列活动直接撬动消费近1亿元；

9月27日，2025滑翔伞定点世界杯总决赛在荆门圣境山开幕，这座亚洲单体规模最大的飞行营地同步推出草地音乐会、飞行器材展，观赛人群与体验游客相互叠加，赛场与景区的边界逐渐模糊；

恩施则构建“赛事矩阵”：8月，第三届“恩BA”篮球赛举办，赛场周边设置土家织锦市集，恩施女儿城非遗传承展演基地非遗队伍走进赛场，用山民歌传递风情，为赛事增添浓郁文化氛围；9月13日，中国公路自行车公开赛（恩施站）开赛，1200名选手穿行于恩施大峡谷—腾龙洞世界地质公园赛段，群山层叠、秋色如染。赛场外，西兰卡普非遗文创、恩施玉露等特色农产品展销十分吸睛。

“湖北倡导‘跟着赛事去旅行’，我们大力推动文体商旅融合发展，推行‘票根经济’模式，联动商圈、景区、酒店，凭观赛参赛的‘票根’享受餐饮、住宿、游玩优惠，打通不同场景，延伸消费链条，以体育流量带来消费增量。”湖北省体育局党组书记、局长水兵表示。

10月6日，2025武汉体育金秋消费季启动，活动期间发放1000万元体育消费券，覆盖多元运动与消费场景。今年国庆、中秋双节期间推出的“票游荆楚”政策更实现全省联动，形成“观赛—消费—游览”的完整闭环。

双节期间，湖北省体育消费交易金额为45.74亿元，同比增长7.05%，全省体育旅游共接待游客1571.01万人次，同比增长15.66％，赛事IP的文旅拉动效应持续显现。

2025武汉马拉松开跑。（倪娜 摄）

文旅商体融合：从聚人气到创价值

放眼国内，成熟赛事的经济带动效应早已形成标杆。今年最火爆的江苏足球超级联赛（苏超），联动“赛事IP+城市文旅”，江苏省及各地市推出1800多项文旅活动、130多项惠民措施，直接拉动文旅消费106.74亿元，为全国体旅融合提供了范本。

湖北正通过多元赛事落地生根，从城市形象传播到资源盘活，从产业升级到民生改善，搭建起全方位的价值体系。

赛事是城市风貌的流动名片，武汉马拉松作为湖北最具代表性的赛事，已是中国田协、国际田协“双金标赛事”。汉马赛道串联长江大桥、东湖、黄鹤楼等12处城市地标，被誉为“中国最美马拉松”。

“今年有7.1万人次游客因武汉马拉松到访江城，外地跑者因参赛产生的直接消费总额1.17亿元，同比增长40.6%，综合效益达32.56亿元。”汪涛对支点记者介绍。

“跑一次汉马，认识一座城”成为众多跑者的共同感受。2025年汉马以“樱花季越江湖”为主题，特意将赛事时间调整至樱花盛放期，赛道沿线设置超27处樱花打卡点，同时推介赛道周边的东湖樱园、晴川阁等赏樱景点，让武汉的自然景观与赛事深度融合，真正实现“以赛为媒”传播城市魅力。

赛事与景区流量叠加，还能破解景区“淡旺季失衡”痛点，2025湖北文旅第二届夏日桨板系列赛便是实例。一系列赛事在咸宁九宫山、石首三菱湖、恩施大清江等4A级景区举办。

以咸宁九宫山站为例，比赛期间，当地最大酒店持续满房，桨板赛带动景区游客量同比增长276%，四站赛事带动相关消费收入1500万元。“以前7月中旬才进入避暑的高峰期，现在7月初景区就因赛事热闹起来。”湖北体育产业集团有限公司总经理卢尧接受采访时表示，赛事有效延长了消费时长，实现景区流量和垂类运动流量双向叠加。

赛事带来的不仅是短期消费热潮，更在于带动一方的产业升级。京山市副市长李伟介绍，依托深厚网球基础，京山全力培育网球赛事、培训、装备制造、运动康养、体育旅游等关联产业，逐步构建以“网球+”为核心的全产业链生态。

京山以赛招商，今年已签约超100个亿元项目，并正在规划1887亩网球数智产业园，对接斯波阿斯、恰好时等知名体育企业入驻。今年上半年，京山“网球+”产业收入达17.2亿元，同比增长41%。

文旅商体融合的最终价值，始终锚定民生获得感。京山建成“10分钟网球健身圈”，公共场馆白天免费、夜间仅收20元灯光费，普通市民也能享受专业场地；恩施篮球场数量已达4560个，基本实现“村村有球场”，当地村民感慨：“以前打球要跑5公里，现在家门口就能组队开赛。”

这些硬件升级与服务优化，让赛事资源转化为长期惠及民生的公共资源。文旅商体融合已成为湖北激活消费、升级产业、改善民生的重要抓手。

2025湖北文旅第二届夏日桨板系列赛（企业供图）

长效运营：从细节深耕到生态构建

当一场场赛事举办完成，热度褪去，如何让文旅商体融合效应持续发酵？湖北各大赛事通过精细化运营、跨域联动与长期布局探索可持续路径，同时瞄准短板明确优化方向，力求将“短期流量”转化为“长期品牌”。

武汉网球公开赛以“宠粉升级”为核心，在服务细节处持续打磨：全新升级的即亮LED灯在夜间赛事中打造炫酷灯光秀；针对晚场观众返程难题，开通覆盖武汉三镇5个核心点位的定制公交，末班车延时至赛事结束后1小时……长期深耕下，赛事商业价值同步提升。“今年劳力士、中国人保、中国银行等知名企业主动接洽合作赞助，这是赛事影响力与品牌认可度提升的直接体现。”汪涛表示。

汉超在传播破圈和跨域联动上做出特色，搭建长效传播体系，全网曝光量突破1亿次。

“我们参考了江苏‘苏超’的全媒体运营思路，赛季刚开始就策划了‘猛龙不过江’的趣味短视频，把武汉各大赛区的开赛氛围直接拉满。”湖北文旅集团商务会展公司商文旅部部长李婕告诉支点记者，除了赛前预热，赛中不断发布球员训练幕后、赛事高光镜头，让热度持续发酵；还在湖南“湘超”开赛前夕，邀请长沙代表队赴汉口赛区开展交流赛，通过跨省联动扩大赛事辐射范围。

尽管湖北文旅商体融合已取得一定成效，但仍需补齐短板。一方面，需要耐心培植群众基础，推动赛事从“专业活动”走向“全民参与”。同时，继续引进、打造精品赛事。

以武网为例，与其他国际网球赛事相比，在男子赛事配套、软硬件配套、群众参与度等方面仍有差距。“国外网球运动有200多年发展历史，国内从2000年左右才起步，差距客观存在，但可通过长期培育缩小。”汪涛坦言。

卢尧表示，湖北体育产业集团下一步将在神农架、武当山投资打造赛事IP，并引进国际知名赛事IP。

另一方面，需统筹全省宣传资源，避免赛事宣传“各自为战”。当前湖北各类赛事宣传多分散在各主办单位，缺乏统一的“湖北赛事IP矩阵”。业内人士建议，可依托“票游荆楚”政策，打造“湖北赛事旅游地图”，让赛事宣传与全省文旅推广形成合力。

体育是引流的密码，文旅是留客的载体。如今，长江沿线的龙舟赛、桨板赛让江水成为“流动赛场”；神农架、武当山、恩施的山地自行车赛、徒步大赛串联生态资源；武汉都市圈的足球、网球赛事带动商圈消费；县域层面的篮球、滑翔伞赛事激活乡村旅游——从“单点突破”到“全域布局”，湖北文体旅商融合的长效版图正逐步成型。根据规划，2025年湖北户外运动产业规模将突破1500亿元。湖北正以赛事为笔，持续书写“跟着赛事去旅行”的精彩故事。

编辑丨胡馨月

编审丨李剑军

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