杨幂“纯欲风”造型，引爆今年维密秀！

作者 | 嘉月

来源 | 广告案例精选

这两天社交平台被维密大秀刷屏了。

传奇超模利马、糖糖这些老面孔集体回归，中国军团的刘雯第九次上台刷新纪录，雎晓雯产后首秀惊艳全场，连WNBA球员Angel Reese都来跨界走秀。

表演嘉宾更是拉满期待值，TWICE作为首个登台的Kpop女团全开麦唱跳，嘻哈女王Missy Elliott压轴串烧经典曲目。

可网友讨论度最高的根本不是台步和表演，而是开场模特。

孕龄9个月的茉莉姐Jasmine Tookes，挺着巨肚踩着高跟鞋，身穿裸色贴身镂空装配上专属翅膀，一步直接踏爆了社交媒体服务器。

图源：微博

1

孕妇开场！维密这次玩很大！

你们看到开场没？

维密一上来就甩王炸，直接让怀孕9个月的模特茉莉姐站C位。

而她的走秀，引发的声浪远超预期。

孕晚期搭配高跟鞋的造型，让不少网友直呼捏把汗。

社交媒体上有人担心，“这么大的肚子还穿高跟鞋，好怕她摔倒喔”。

维密官方赶紧出来回应，现场配备了顶级医疗团队全程待命，以确保万无一失，但也明确提示此乃特例，非普通孕妇可效仿。

更多人则对这场秀的实质提出质疑。

贴身裸色衣服展示孕肚，有人反问“这真的只是普通的选美，而不是满足某些人的癖好吗”。

也有吐槽造型设计的，直言“不能接受孕妇穿情趣内衣”。

搞笑的是，微博的AI罗伯特也跑来蹭热度：“别人怀孕9个月还在维密开场，我怀孕9个月连鞋带都系不上，维密不请我果然是因为我不够努力。”

底下神回复叠楼，“你也能生娃吗”“你最好是能生8个儿子”“什么赛道都给你闯明白了”……

更有脑洞大开的网友建议办一个托尔斯泰的秘密，让腹肌男模穿情趣内裤走秀，美其名曰男性也有追求美的权利。

不得不说，这届网友是懂阴阳怪气的。

当然，也有不少人支持茉莉姐的。

他们觉得，这就是女性力量的最好体现。

怀孕又怎样，照样能在T台上闪闪发光，打破那些传统的束缚和偏见。

怀孕的女性也可以很性感，也有追求美的权利，不应该被各种条条框框限制住。

就像波伏娃在《第二性》里说的“女人不是天生的，而是后天形成的”，女性的美，不应该由别人来定义，而是自己去展现。

2

性感由谁定义？维密的转型挣扎

维密秀性感营销与女性凝视的争议其实由来已久。

想当年，维密那可是把性感营销玩得贼溜。

在每年的维密大秀，清一色的超模天使，价值不菲的Fantasy Bra，将性感奢华展现得淋漓尽致。

可时代在变，人们的观念也在变。

随着女性意识的不断觉醒，大家对美的定义越来越多元，不再只追求单一的性感美。

现在的女性更注重自我感受，追求舒适和自在，对内衣的需求也从单纯的性感转向了舒适、健康和个性化。

那种只为了取悦他人的性感营销，显然已经不太能满足当下消费者的需求了。

而且，维密一直强调的“完美身材”标准，让很多人觉得有身材焦虑，毕竟不是每个人都能达到维密模特那样的身材，这也让不少消费者对维密产生了反感。

图源：微博

维密这些年可不光是营销模式被吐槽，还被爆出了一堆黑料，口碑遭遇了严重危机。

其中最让人震惊的，就是于2019年被曝光的和某神秘岛屿的关联。

这消息一出来，维密的品牌形象瞬间一落千丈。

此外，维密还被百名模特联名控诉潜规则。

据外媒报道，维密母公司的创始人莱克斯・韦克斯纳和前高管埃德・拉泽克，在公司里营造了一种欺凌和骚扰的不良文化。

图注：右为埃德拉泽克

创始人在后台对超模发表猥亵言论，还趁机揩油。

高管拉泽克也被指控试图强吻模特，让模特坐在他腿上，对超模贝拉・哈迪德发表猥亵言论，还在试衣时让她“忘穿内裤”。

模特安迪・缪斯就因为拒绝了拉泽克的求婚，被永远踢出了维密舞台。

眼看着风评一时半会无法扭转，2019年维密干脆停办大秀。

为了挽回口碑，维密开始疯狂转型。

代言人从超模换成杨幂、周冬雨甚至杨天真，试图用“邻家女孩”“自信女性”标签打破审美固化。

去年回归的秀场，维密首次启用了大码模特和跨性别模特，恨不得把多元二字刻在招牌上。

值得一提的是，去年维密还让BLACKPINK的Lisa炸场试水。

图源：微博

但转型路上全是坑。

比如这次TWICE登台就被翻旧账，网友揪着Lisa去年挨骂、今年TWICE却被夸的事狂刷“开拓者挨刀，后来者摘桃”。

3

杨幂刷屏，维密中国押中王牌

试图讲述新故事的维密，在中国市场做得最正确的决定之一就是聘请杨幂担任代言人。

大幂幂别的本事先不提，热搜体质绝对S+级。

这次大秀前，品牌官博发了个杨幂的预热视频，底下粉丝控评直接淹了评论区：“太美了”“维密太会拍了”。

等到秀场当日，热搜更是一波接一波。

“杨幂维密翅膀”、“杨幂扛住G社镜头”、“杨幂气场不输超模”等多个话题霸榜。

图源：微博

这些话题一发酵，维密的热度也跟着水涨船高，泼天的流量就这么来了，广告费直接省出一个亿。

往前翻，维密和杨幂的合作名场面也不少。

有被夸封神的。

像去年这组维密梦幻柔光系列广告，幂姐侧身回眸，灯光一打，像黑天鹅成精，评论区集体喊老婆。

图源：微博

翻车也有。2022年春节限定，从服饰到背景、灯光，满屏都是红色，土到网友以为打开的是县城影楼样片，吐槽“像极了宾馆门缝塞的小卡片上的美女图”。

杨幂这人吧，你永远说不清她到底有多少争议，更说不清她凭什么能火十几年。

但不管夸还是骂，话题度永远满格，这就是杨幂黑红魔法。

维密找她算是摸到流量密码了，毕竟这年头关注度就是印钞机。

4

路走宽了

这场以展示孕期身材为开端的维密大秀，早已超越了传统时尚发布的范畴，成为一场融合身体叙事、审美演进与品牌革新的社会对话。

当孕肚不再被隐藏，反而成为聚光灯下最动人的身体语言，这本身就在改写时尚行业的规则。

维密从塑造单一女性形象到开始展示多元女性美，某种程度上反映了女性话语权的提升。

尽管这种转变仍然伴随着商业算计与舆论争议。

当Jasmine Tookes与产后不足一年便火速复出的雎晓雯同台，当传奇天使Adriana Lima与WNBA球员Angel Reese并肩而行，维密试图传递的信号已远超时尚本身——品牌正试图全方位拥抱女性作为孕妇、母亲、运动员等多元身份。

只是这种拥抱，到底是对女性身体自主权的尊重，还是另一种形式的商业收编，恐怕每个人心中都有不同的答案。

但无论如何，当孕肚取代天价内衣成为秀场最冲击力的符号，我们至少能看到，完美的定义正在变得前所未有的宽广。

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