山西运城盐湖区文商旅融合激活发展新引擎

运城百货大楼東樂社内的演艺场景。

山西经济日报全媒体记者 杨永生 摄

金秋十月，运城市盐湖区处处焕发着商贸发展的蓬勃生机。运城盐湖旅游度假区“活力山谷・乐学天地”工地机器轰鸣，运城百货大楼・東樂社非遗展演与复古场景交相辉映，华曦购物广场智能化改造紧锣密鼓……这一幕幕火热的场景，正是盐湖区以商贸服务为画笔，绘就文商旅融合发展新画卷的生动缩影。

今年以来，该区以“守正创新、融合发展、提质增效”为引领，从视野、范围、领域、层次4个维度优化文商旅融合环境，瞄准“人气、特色、高端”三大关键课题，走出“以文引流、以旅聚势、以商增值”的特色路径，构建起现代商贸流通体系，为文旅产业跨越式发展注入“强引擎”。

文商旅融合打造新地标

随着大众旅游从“观光打卡”向“深度体验”转型，盐湖区加速推进运城盐湖旅游度假区创建国家级旅游度假区，以项目为支点激活文商旅融合新动能。总投资11亿元的“活力山谷・乐学天地”项目正在加速推进，未来将实现“乐园+研学”双轨并行：年轻人可逛奥莱、玩过山车，孩子们则可体验太空探索等项目，预计年接待游客超百万人次，成为晋陕豫黄河金三角地区“微度假”首选地。

中心城区的运城百货大楼・東樂社则演绎着“老地标焕新”的故事。复刻的“工农兵饭店”前挤满了拍照的市民，非遗传承人登台演绎蒲剧选段，老式绿皮邮箱成为网红打卡点。通过街区场景营造、沉浸式演出与互动体验，東樂社将河东集市、工业印记、传统民俗“搬进”商场，让游客在消费中触摸城市记忆。

如今，“活力山谷”与東樂社、万达广场、红星美凯龙、运城购物中心协同发力，撑起覆盖中心城区的“五大商圈”，持续激发城市消费活力。

“一刻钟便民圈”解锁新体验

以社区为“圆心”，以步行一刻钟为“半径”，盐湖区正在将“便民生活圈”从概念转化为居民触手可及的幸福。该区以新业态、新模式为突破口，打造华曦广场京东奥莱、吾悦广场运城印巷步行街等标杆项目，让“家门口的便利”持续升级。

在华曦购物广场装修现场，京东奥莱项目负责人正手持平板演示新零售模式：“扫码就能浏览线上展厅，线下试穿后线上下单，直接包邮到家。”在这片3万平方米的空间里，智能化试衣间正在加紧安装，未来将整合京东300多个大牌资源。吾悦广场运城印巷步行街将引入家庭聚会餐饮、文化艺术培训等业态，让街区充满烟火气；万荣易家生鲜连锁超市已布局19家门店，居民出门一刻钟就能享受星级购物服务。

目前，盐湖区限上企业达391家，数量全市第一；今年1至8月社会消费品零售总额完成83.8亿元，增速达13.9%，占全市总量的35%，商贸经济位居全省前列。

县域商业激活城乡新动能

作为连接城乡市场的“桥梁”，盐湖区深化县域商业体系建设，以项目补短板、以政策强支撑，让县域商业成为乡村振兴与文旅发展的“助推器”。

黄河金三角数智食品产业园通过“腾笼换鸟”模式，贯通食品产业链上下游。目前，一期D区京东自动化分拣中心已投用，依托“平台直采+京东供应链+全国市场”模式，带动300余户农户增收，年助农销售额预计达2亿元。

盐湖区积极争取汽车流通消费改革试点，运城市华洲汽车销售服务有限公司代理3个汽车品牌，拥有6家4S店、4家城市展厅及2家售后服务中心。同时，该区积极落实民生补贴政策，家电、家装等消费品以旧换新补贴达1.2亿元，汽车消费补贴超2.4亿元，直接带动大宗商品消费超23亿元，有效释放了消费潜力。

如今，“五大商圈”里藏着城市的烟火气，“一刻钟便民生活圈”装着居民的幸福感，数智食品产业园连着农户的钱袋子。盐湖区用一个个实实在在的项目，让文商旅融合从概念变成群众可感的实惠。

山西经济日报全媒体记者 杨永生