2027 年市场规模将破千亿!中国微短剧产业趋势与竞争方向

iiMediaRanking（艾媒金榜）最新发布《2025年中国微短剧产业综合实力榜十强城市》，金榜指数是艾媒咨询原创用以判断企业产品消费者评价的综合指标，依托艾媒自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统（CMDAS）”（省部级重大科技专项，项目编号：2016B010110001），采用iiMeval大数据评价模型计算赋值，监测期内根据区域集中度、产业规模、政策支持、行业影响力、传播声量进行分析核算生成，侧重城市文化相关产业企业营收、微短剧产量等评价因子。指标分数范围为0-100分，分数越高则表示城市在所在领域综合实力越强。

1. 市场规模持续爆发：从 500 亿向千亿迈进

　　近年来，中国微短剧产业呈现出 “爆发式增长” 的态势，市场规模从 2022 年的 200 亿元，增长至 2024 年的 504.4 亿元，两年间增幅超 150%，同比 2023 年增长 34.9%。这一增长不仅源于用户需求的快速扩容，更得益于政策支持、技术创新、商业模式成熟等多重因素的推动，成为文化产业中增速最快的细分领域之一。

　　从用户需求来看，微短剧精准契合了现代人的碎片化消费习惯。iiMedia Research 数据显示，2024 年我国微短剧用户日均观看时长达 68 分钟，其中通勤、午休等碎片化时间占比超 70%;用户付费意愿也持续提升，2024 年付费用户规模达 2.3 亿人，人均年消费金额突破 300 元，较 2023 年增长 25%。这种 “高频次、高付费” 的用户特征，为市场规模增长提供了坚实基础。

　　政策支持也为产业发展注入强劲动力。2024 年，国家广电总局出台《网络微短剧发展规划(2024-2026 年)》，明确提出 “推动微短剧高质量发展” 的目标，同时设立 10 亿元专项扶持资金;各地方政府也纷纷跟进，北京、上海、广州等城市推出 “微短剧企业补贴”“优秀作品奖励” 等政策，2024 年全国各级财政对微短剧产业的补贴总额超 50 亿元，带动社会资本投入超 200 亿元。

　　商业模式的成熟则进一步释放市场潜力。除了传统的平台分账、广告植入，微短剧还探索出 “短剧 + 电商”“短剧 + 文旅”“短剧 + 游戏” 等多元变现路径。2024 年，“短剧 + 电商” 市场规模达 120 亿元，“短剧 + 文旅” 带动相关消费超 80 亿元，“短剧 + 游戏” 联运收入突破 50 亿元。这种 “内容 + 产业” 的融合模式，不仅拓展了微短剧的盈利空间，更推动其从 “娱乐产品” 升级为 “产业赋能工具”。

　　展望未来，微短剧市场规模仍将保持高速增长。艾媒咨询预测，2025 年市场规模将突破 700 亿元，2026 年达 900 亿元，2027 年有望超 1000 亿元，成为首个迈入 “千亿俱乐部” 的网络视听细分领域。这一增长趋势不仅将带动影视制作、技术服务、广告营销等上下游产业发展，还将创造超 50 万个就业岗位，成为推动文化产业数字化转型的核心力量。

2. 产业竞争转型：从 “产量竞争” 到 “全要素比拼”

　　在市场规模快速增长的同时，微短剧产业的竞争格局也在发生深刻变化。早期，各城市主要通过 “扩大产量” 抢占市场份额，2022 年部分城市微短剧产量同比增长超 100%，但 “重数量、轻质量” 的问题也随之凸显，不少作品因剧情粗糙、内容同质化被用户吐槽。随着市场逐渐成熟，尤其是用户对优质内容的需求升级，城市间的竞争已从传统的 “产量规模竞争”，转向 “内容、技术、融合、出海” 多维度的 “全要素综合实力竞争”。

　　内容原创能力成为竞争的核心基石。过去，微短剧多依赖 “翻拍 IP”“套路剧情”，古装言情、都市爱情题材占比超 70%，导致用户审美疲劳。如今，各城市纷纷加大原创投入，北京设立 “微短剧原创基金”，对原创剧本给予最高 30 万元补贴;杭州举办 “微短剧原创大赛”，2024 年征集原创剧本 2000 余个，其中《乡村教师的梦想》等作品因聚焦现实题材，全网播放量超 20 亿次。数据显示，2024 年十强城市原创短剧占比达 45%，较 2022 年提升 25 个百分点，内容质量的提升也带动用户留存率提高 30%。

　　技术应用深度成为竞争的关键突破口。AI 辅助创作、虚拟拍摄、4K 超高清制作等技术，正重塑微短剧的生产流程。北京的百度智能云推出 “短剧 AI 助手”，可自动生成剧情分镜、匹配背景音乐，将制作周期缩短 50%;上海的腾讯虚拟拍摄基地，通过数字孪生技术构建虚拟场景，拍摄成本降低 40% 以上;杭州的阿里影业则利用 AI 分析用户偏好，为剧本创作提供数据支持，2024 年其 AI 辅助创作的短剧，用户点击率较传统作品提升 28%。技术创新不仅提高了生产效率，更丰富了内容形态，比如虚拟人主演的短剧《未来恋人》，上线首月播放量突破 15 亿次。

　　产业融合广度成为竞争的重要加分项。“微短剧 +” 的跨界融合，不仅拓展了产业价值边界，还成为各城市打造差异化优势的关键。北京推动 “微短剧 + 教育”，开发《历史课本里的故事》等科普短剧，纳入中小学课外实践课程;广州探索 “微短剧 + 乡村振兴”，拍摄《大山里的猕猴桃》等作品，帮助农户销售农产品;苏州则深化 “微短剧 + 文旅”，2024 年推出 “短剧打卡路线”，游客跟随剧情游览古镇，带动旅游收入增长 25%。这种融合模式不仅让微短剧更具社会价值，还形成 “一城市一特色” 的产业格局。

　　全球市场影响力成为竞争的新赛道。随着国内市场竞争加剧，出海成为微短剧产业的新增长点。北京、上海、广州等城市率先布局海外市场，2024 年推出《Dragon Princess》(《龙公主》)等多语种短剧，在 YouTube、TikTok 等平台播放量超 100 亿次;深圳某企业在东南亚设立微短剧制作中心，结合当地文化定制内容，2024 年海外收入突破 5 亿元。艾媒咨询数据显示，2024 年中国微短剧出海市场规模达 60 亿元，预计 2027 年将超 300 亿元，成为各城市产业竞争的 “必争之地”。

3. 未来发展关键路径：技术赋能 + 融合创新

　　面对 “千亿市场” 的机遇与 “全要素竞争” 的挑战，微短剧产业要实现高质量发展，需聚焦 “技术赋能” 与 “融合创新” 两大关键路径，通过技术升级提升生产效率，通过跨界融合拓展价值空间，推动产业从 “高速增长” 向 “高质量发展” 转型。

　　技术赋能将从 “单点应用” 向 “全流程渗透” 演进。未来，AI 技术不仅用于剧本创作，还将深度参与演员选角、场景设计、用户运营等环节。比如，通过 AI 分析演员的外形、演技与角色的匹配度，提高选角效率;利用 AI 构建用户画像，实现短剧内容的精准推送;甚至通过 AI 生成虚拟演员，降低人力成本。同时，5G、VR/AR 技术将推动微短剧向 “沉浸式体验” 升级，用户可通过 VR 设备 “进入” 剧情场景，与角色互动，这种 “互动式短剧” 将成为新的消费热点。北京、上海等城市已开始布局相关技术研发，2024 年推出的《VR 职场逆袭记》，用户互动率达 65%，较传统短剧提升 40 个百分点。

　　融合创新将从 “简单嫁接” 向 “深度协同” 发展。早期的 “微短剧 + 电商” 多为 “剧情插广告” 的简单模式，未来将实现 “剧情与消费” 的深度融合，比如根据用户在短剧中的选择，推荐个性化商品;“微短剧 + 文旅” 也将从 “景点打卡” 升级为 “剧情体验”，游客可参与短剧拍摄，成为 “临时演员”，这种 “体验式文旅” 将大幅提升用户参与感。此外，“微短剧 + 医疗”“微短剧 + 养老” 等新融合模式也将逐步探索，比如开发健康科普短剧、养老服务推广短剧，让微短剧在服务民生中发挥更大作用。杭州、苏州等城市已开始试点这些新模式，2024 年杭州推出的《健康生活小常识》短剧，带动居民健康知识知晓率提升 20%;苏州的《养老院的幸福时光》，帮助养老机构入住率提高 15%。

　　同时，产业发展还需加强 “标准化建设” 与 “风险防控”。当前，微短剧行业仍存在内容审核不规范、版权保护不足等问题，未来需建立全国统一的内容审核标准，加强对原创作品的版权保护;同时，规范企业经营行为，避免 “低俗化”“同质化” 竞争。北京、上海等城市已先行先试，建立 “微短剧行业协会”，制定《微短剧创作规范》，2024 年查处侵权案件 50 余起，下架违规作品 200 余部，为产业健康发展保驾护航。