广州今年外贸太出彩了，SHEIN等平台功不可没

这两天又到了“广交会时间”，广州街头的外国面孔明显增多，国际化大都市的氛围感更加凸显。

那么，广州今年的外贸表现如何？

先说答案：非常出彩，称得上“从从容容、游刃有余”。

尤其是跨境电商，增速更是炸裂！

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广州外贸持续大增，跨境电商功不可没

今年前8个月，广州外贸进出口总额达8206.2亿元，同比增长13.4%，创历史同期新高。

其中，出口5420.9亿元，同比增长22.2%，增速在中国10大外贸城市中排名第一。

跨境电商的增速更是炸裂，今年上半年，广州跨境电商贸易额超1000亿元，同比大增43%，贡献了广州市超40%、广东省近20%的外贸增量。

另外，广州自2016年获批国家跨境电商综合试验区以来，跨境电商近十年累计进出口额超7000亿元，进口规模连续10年位居全国第一。

广州跨境电商的迅猛增长，离不开希音（SHEIN）、抖音、唯品会、洋葱、卓志等一大批跨境电商企业的助推。

比如，抖音电商“产业成长计划”官方数据显示，平均每10个抖音包裹就有1个从广州发出，这个市占率惊人。

再来看希音，根据GlobalData 的《2025 年全球零售市场赢家和输家》报告显示，亚马逊和希音凭借“高度便利性”这个关键指标扩大市场份额，成为全球零售市场上的赢家代表。

另据Similarweb最新数据显示，2025年8月，希音在全球时尚与服饰类别中仍然排名第一，是全球最大的时尚电商平台。与此同时，希音8月份的谷歌搜索量也激增了25%。

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希音的增长秘诀是什么？

作为一家从广州番禺出发的全球化企业，希音与广州的互动非常紧密。

就在近期举办的“纺织之光”2025年度大会上，番禺区领导盛赞番禺“一产”有海大集团，“二产”有广汽的传祺、埃安、昊铂，“三产”有希音这样的头部企业。

那么，希音是如何成长为一家全球化领军企业？一方面离不开广州服装行业完善的产业链，以及丰富的人才、政策配套。

另一方面则是极致的商业创新能力。分析认为，希音的增长秘诀，靠的是“数字化供应链+技术创新+产业带拓展”三大招，改写了行业规则。

供应链上，希音的按需柔性供应链被称为行业标杆，先小单试产100~200件，再按需求调整，借此能将品牌的未销售库存率降至个位数，而行业平均库存率在30%左右，同时还能让供应商的人效最多提高近10倍。

技术创新方面，希音和合作方研发再生涤纶技术，不仅可以扩大回收材料的范围，还可以对再生涤纶进行反复回收；牛仔生产用新技术节水70.5%，累计省水近2万吨。

产业带拓展方面，希音不仅获得了自主品牌的成功，还通过“跨境电商+产业带”覆盖国内近400城。2025年要搞150多场产业带活动，让汕头毛衣、深圳消费电子等产业带商品卖到全球。

ECDB数据显示，希音近12个月月均增速20%-40%，远超H&M（-0.6%）和Zara（4.4%）。

将供应链优势变成价格优势，希音的产品比传统品牌便宜30%-50%，再加上品质和设计感也不错，自然成了增长冠军。

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海外赚钱、国内投资

希音带动国内百万级就业

根植于中国供应链的希音，还有一个关键的战略是“海外赚钱、国内投资”，将海外收益投入国内供应链建设，构建全球业务竞争力。

近年来，希音已投入超百亿，加大国内智慧供应链投资：

其中，广州是这个超级供应链的核心，增城的希音湾区供应链项目三期总投资百亿级，全部建成后年出口额预计超千亿元，高峰期能引进10万产业人才。

肇庆也是希音重要布局地：今年7月将投用的希音湾区智慧产业园，整合资源盘活用地，仓储供应链总投资达数十亿元，租赁仓库超96万方；在建的西部智慧产业园总投资35亿元，将建智能分拣中心等，预计年底竣工，达产后年服务贸易出口额35亿元。

近期，希音位于肇庆、江门的物流园区接连开仓，继7月份肇庆希音湾区智慧产业园开仓之后，希音智慧供应链建设的提速，可以为全球销售特别是下半年的跨境旺季提供更好地支持。

不仅如此，希音供应链大部分在国内，带动了从生产到运营的全链条就业——仅广州、肇庆两个项目就预计还将带动超15万人就业，整个生态系统直接或间接支撑百万级人口就业。

另外，希音还以“自主品牌+平台”模式，串联起全国近400个城市产业带，形成覆盖全国的制造网络，不仅实现广东21个地级市全覆盖，还辐射浙江、江苏等20余省份，为就业市场扩容。

这种“海外赚钱反哺国内”的模式，通过全球市场红利推动了国内产业升级。

希音所在的广州番禺万博CBD

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注重环保，推动行业绿色升级

在高速发展的同时，希音还非常注重环保，既从源头减少浪费，又通过全链条创新推动绿色转型，形成了独特的可持续发展模式。

在生产端，希音的“小单快反”柔性供应链是减废典范。以100-200件起订的小批量试产，结合实时数据调整生产，库存率远低于行业30%的平均水平，从源头避免浪费。

另外，数码冷转印牛仔工艺节水70.5%，2024年生产38万件牛仔服累计节水近2万吨；数码热转印技术零耗水，截至2024年6月已节水113万吨。

物流运输方面，2025年3月，希音联合东风、重汽、宁德时代等，批量投放9.6米厢式新能源电车用于仓间转运，专门解决大型新能源货车应用难题。这些电车计划2025年投放超130辆，预计全年减碳近万吨，还能节省20%-30%成本。

能源与材料上，希音2024年屋顶光伏项目发电超6500万度，减碳超3.5万吨，自营园区绿电使用率近80%；联合东华大学研发的再生涤纶技术，将回收材料的范围扩大；2024年包装环节减塑超6700吨、减碳超2.1万吨，过半快递袋用再生材料。

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助推国内供应链，站上“微笑曲线”的顶端

总的来说，希音通过精准预测需求减少过量生产，采用可持续面料降低资源消耗——它证明了，时尚与环保能在创新中找到平衡。

近年来，希音在行业持续内卷的背景下，为广州制造、中国制造蹚出一条新路，那就是带动传统产业数字化升级，然后出海“征服”全球消费者。

在希音开辟的这条出海之路上，行业的规模与灵活性、效率与个性化达成了动态平衡，这不仅为传统产业打开“数字出海”的蓝海，更意味着中国制造将从“价格内卷”转型为“价值外溢”。

想象一下，当广东的服装企业不用懂英语就知道纽约人的喜好，当长三角的首饰工坊不出国门就知道伦敦女孩的当季偏爱，中国制造借助自主品牌的力量，已悄然走向“微笑曲线”的顶端。