AI搜索新征程：从信息获取迈向创意生成

二三十年前，互联网人的目光聚焦于搜索框，满心期待从中获取更精准的答案；而如今，搜索框摇身一变，成为了探索未知的起点，人们开始思索点击之后能开启怎样的全新体验。

今年8月，一则重磅消息在外网掀起轩然大波：一家成立仅3年的AI搜索初创公司Perplexity，竟计划以345亿美元现金收购谷歌旗下的Chrome浏览器。Chrome浏览器坐拥超39亿的全球用户规模，市场占有率超70%，堪称全球互联网最核心的流量入口之一。如此巨大的规模差距，让这笔交易看似如同“碰瓷”，却又有板有眼——据说有几家顶级风投基金已承诺全额资助，只是具体机构名称尚未披露。

但有一点毋庸置疑，AI正以摧枯拉朽之势颠覆搜索行业。即便强如谷歌，一旦在AI浪潮中掉队，也极有可能被时代无情淘汰。据Gartner预测，AI搜索市场在未来五年将保持20%以上的增速，到2029年市场规模将达到3472亿元。然而，AI搜索究竟该如何发展？与二三十年前不同，此次中美科技公司站在了同一起跑线上。

在中国，搜索与AI领域，百度始终处于第一梯队，市场占有率更是断崖式领先。百度如何布局AI搜索，无疑是国内AI搜索发展的风向标。此前，百度搜索于7月2日完成了“十年来最大改版”，彰显出自我变革的坚定决心。

此次改版带来的直观改变令人眼前一亮。搜索框原本受限于28个字的输入，如今改版后能容纳上百字甚至超千字的文本。搜索框下方新增了AI搜索、AI作图、AI写作、AI PPT和AI阅读按钮，开始支持拍照、语音、视频等多模态输入方式。输出端也不再局限于网页结果，而是能够支持图文、音视频的混合输出。

在用户看不到的背后，百度搜索开放平台接入了海量的优质MCP（模型上下文协议），为C端用户提供快捷调用能力。搜索框华丽转身，成为“智能框”，能“听”会“看”懂“读”，还能“写”善“画”能做视频，整个搜索体系实现了从“信息检索”到“任务解决 + 内容创造”的范式迁移。

历经3个多月的深耕与发展，10月15日，百度搜索在北京召开发布沟通会，重点发布了文心助手、AIGC创作能力、数字人智能体等的全面升级，展示了改版后的阶段性成果。DoNews也有幸受邀参加，并在会后采访了百度副总裁、百度搜索总经理赵世奇及产品团队。

当下，搜索行业正处于变革的关键临界点，谁能更好地助力用户从“知道信息”迈向“创作内容”，谁就能再次引领搜索行业的发展潮流。

AIGC创作能力再攀高峰

过去的三个月，AI技术发展日新月异，令赵世奇都感慨“AI技术的发展太快了”。这三个月里，百度搜索主要聚焦于两个产品形态：一个是搜索页面的改变，即“百看”；另一个是文心助手。

发布会上，新版的百度搜索文心助手令人耳目一新。在任务解决方面，文心助手支持一键调用多工具，轻松解决生活、健康、教育、工作等多场景问题，堪称“AI全能搭子”。来自百度搜索文心助手的产品经理李想介绍，借助百度搜索的文心助手，国庆期间她带着父母游览故宫，AI为她详细介绍文物知识；肠胃不舒服时，AI为她讲解药物的适用症状和用量；外出时男友拍照效果不佳，AI修图拯救废片；工作上，更是帮她提高效率，让她能轻松“摸鱼”。

李想在会后的采访中表示：“我们正在从工具化向‘搭子’转型。作为一个搭子，重要的是更懂用户，具备极致的个性化。这一点依赖什么？依赖用户数据。在这方面，我们的优势是用户规模大。基于庞大的用户规模，我们有更多机会学习和了解用户的喜好与习惯，从而更懂他们，形成更紧密的黏性连接。这也是我们未来发展的关键——人格化。”

在内容创作领域，文心助手已支持AI图片、AI视频、AI音乐、AI播客等8种模态创作能力。目前，每天都有千万量级的AIGC内容由用户通过文心助手创作产生。赵世奇也表示，用户对AI新产品的接受度远超他的预期。

尤其是在视频方面，成果格外令人惊喜。现场展示中，借助多Agent蜂群AIGC技术，工作人员仅凭一句话指令，就完成了“脚本 - 角色 - 分镜 - 成片”的全流程，快速生成了长时间且高质量的视频短片。

下面这个视频将画家莫奈的一生和他的作品完美融合，真正实现了“画在曲中动，人在画中行”的奇妙效果。

此外，文心助手还集成了“一句话写歌”“MV制作”“名场面模仿秀”等创作功能，以及超30种特效玩法模板。后续还将上线音乐数字人分身功能。百度搜索还发布了行业首个开放式实时互动的数字人智能体，支持用户与持证真人专家的数字分身进行1v1对话。总之，点开百度的搜索框，就能开启一个充满无限可能的新世界。

AI搜索：突破边界，重塑未来

在AI重构一切的时代，搜索的终极形态究竟是什么？这场发布会让我们更清晰地看到了百度给出的答案。

早在两年半前，文心大模型发布时，百度就已未雨绸缪，为未来的AI搜索之战做好准备。事实证明，单纯的AI聊天App，即便具备强大的智能和搜索功能，也绝非AI搜索的真正形态，缺乏长期的用户黏性。

年初，DeepSeek曾创下全球最快用户破亿的记录。然而，QuestMobile的《2025年二季度AI应用价值榜》显示，DeepSeek的月均下载量在二季度出现了明显下降，降幅高达72.2%。据报道，主要原因是被其他应用分流，其中大量用户选择转向使用百度。

赵世奇在采访中也谈到，一开始行业推出的AI ChatbotGPT工具化特征明显，后来为了提升智能水平，开始具备长记忆功能，再后来逐渐有了情绪、性格和温度。“大家都有一个共识，它会朝着更人格化、更个性化、更长期陪伴的能力方向演进。”另一方面，是从单纯的大语言模型向多模态大模型的演进，解锁越来越多的新玩法和新的创作能力。

在赵世奇看来，AI技术的进步让许多能力得以提前实现，使搜索的边界逐渐模糊化。“我举个例子，百度搜索原来每一块都有一个结果，这是典型意义上的搜索，因为搜索是要找到其他信息给用户。但现在我们直接生成一个答案，包括谷歌的AI也是如此，那它还算不算搜索呢？算问答吗？这就很模糊了。”

更进一步，未来边界模糊化的不只是搜索，还有推荐、内容、游戏，甚至会相互交融、难分彼此。“技术的发展正在快速重塑每一个事物的定义。”赵世奇感慨道。

我们今天看到百度不断迭代的产品形态，也是面对不确定未来所做出的积极应对。值得庆幸的是，今年以来，陆续发布的多项市场调查报告和榜单都对百度搜索表示看好。

今年3月，知名风险投资公司A16Z发布了全球AI百强应用榜单（AI 100），百度AI搜索成为中国唯一闯进全球前十的AI搜索引擎，并位列全球第四、国内第一。QuestMobile的《2025年8月AI应用行业月度报告》也显示，百度AI搜索月活跃用户规模高达3.65亿，稳居国内AI搜索行业第一。

7月改版之后，7月25日，专业咨询服务机构国际数据公司（IDC）发布的《AI搜索产品评估，2025》显示，百度AI搜索在中国通用型AI搜索类产品中总分排名第一。

昨天，全球知名市场调研机构Omdia发布的《2025年中国AI搜索市场报告》显示，百度AI搜索在综合技术能力（技术创新、内容质量等）等方面位列行业第一。

大模型的底层能力仍在不断提升，在大模型之上，如何做好落地应用，是全球科技公司都在思考却又充满不确定的事情。百度搜索在向AI搜索演进的过程中，早已突破了传统搜索的边界。未来，在技术和应用的双重推动下，百度搜索或许将走出一条更有趣、更高层次的第二曲线。