折扣赛道火了，奥尼尔来中国唯品会开店？

要说现在什么行业在生长，折扣零售必然有一席之地。

如贝哲斯咨询数据显示，2024年全球折扣零售市场规模已突破5.4万亿元，中国市场以2360亿元规模成为重要增长极，年复合增长率达7.45%，甚至预计2030年全球规模将超8.3万亿元。

放眼到国外，像开市客这种国际折扣零售商，2025财年净销售额为2699.12亿美元，同比增长8.1%。就连新闻媒体都评价它还有大量的扩张机遇。

国内如奥特莱斯作为实体折扣零售的代表，《2025中国奥特莱斯行业深度洞察报告》数据显示，2024年7月至2025年6月全国205家品质化奥特莱斯实现销售额1800亿元，同比增长8.9%;客流量近9亿人次，同比增长12.5%。新闻媒体对此评价为头部企业都在加速落子。

还有唯品会这种"线上奥莱"模式，同样在2025年第二季度，拿下SVIP活跃用户增长超15%的成绩。种种数据都在表明，折扣零售这条路，在未来确实还有很大的机遇。不过细究这机遇的来源，主要还是看当今作为消费主力军年轻人的理性消费态度。

例如“性价比”，就是理性消费的年轻人最看中的一环。而且不仅是要“性价比”，还要“高性价比”。要知道折扣零售是专门做品牌折扣的，对于他们的吸引力可想而知。

如要拿下一款奢侈品包包，现在很多人都是上奢侈品特卖会淘货，毕竟一件原价奢侈品也不便宜。像之前有数据显示，唯品会上面的2折左右的蔻驰和巴宝莉销量暴增，被不少网友点赞性价比高。

还有在网上不少年轻人，都把在奥莱和唯品会买到折扣大牌的行为称作为“挖宝”“捡漏”。甚至网友不经意间发言的“不是贵的买不起，而且折扣更有性价比”受到不少人的共鸣。

也许是看到折扣赛道的可持续发展，也许是想与喜欢自己的年轻球迷之间链接更进一步，就连NBA传奇巨星——沙奎尔·奥尼尔 的中国行，也几乎是奔着折扣零售来的。

如10月12日，这位4次NBA总冠军得主空降广州，官宣他的个人运动休闲品牌SHAQ正式入驻唯品会。在平台上也能看到，SHAQ的每一件商品，都有4折左右的折扣价。而正值双十一大促的，就连SHAQ品牌中国团队表示，“未来希望与电商平台携手，使消费者以亲民价格拥抱运动潮流文化。”

各大品牌持续关注折扣零售，年轻人的理性消费还在持续释能，这条有着万亿增长期的折扣零售赛道，或许才刚刚拉开序幕。