AI冒充主持人带货被查，前三季度互联网违法广告罚没超1亿

南都讯 记者黄莉玲 10月16日，国家市场监管总局公布一批已办结的互联网违法广告典型案例。根据官方数据，前三季度，全国市场监管部门共查处互联网违法广告案件22185件，罚没款1.11亿元。

据悉，今年以来，市场监管部门围绕医疗、药品、医疗器械、保健食品、金融等重点领域，紧盯直播电商广告活动、AI生成广告等新兴业态，持续加大互联网广告监管执法力度，切实维护互联网广告市场秩序，有力防范互联网违法广告加剧市场非理性竞争。

其中，一起利用AI技术仿冒知名主持人形象发布虚假广告的案件尤为引人关注。

图自北京市场监管微信公众号

北京心情好科技有限公司以直播和短视频形式发布“深海多烯鱼油凝胶糖果”普通食品广告，在广告中利用AI技术仿冒某著名主持人形象为产品作推销，并宣称产品具有“解决头晕头痛、手麻脚麻”等治疗功效。今年6月，北京市海淀区市场监管局依据《广告法》有关规定，对北京心情好科技有限公司作出罚款20万元的行政处罚。

据南都记者了解，这也是北京市场监管部门运用《广告法》对滥用AI技术冒用知名人物形象发布虚假广告问题首度“亮剑”。

在医美领域，江苏查处了一起涉及虚假宣传的违法广告案例。

据悉，无锡市灵美东方医疗美容门诊部有限公司委托成都讨喜造物电子商务有限公司武侯分公司在互联网发布“眼周抗衰”“全脸韧带提升”等医疗美容广告，将在该门诊部就职的徐某杰医生（实际从业一年）包装为从业十余年的名医，且在广告中推介医疗用毒性药品“A型肉毒毒素”。相关医疗美容广告发布前未经有关部门审查，讨喜公司武侯分公司擅自将其他广告的审查文号添加到涉案广告中。

今年8月，江苏省无锡市滨湖区市场监管局依据《广告法》有关规定，对讨喜公司武侯分公司作出罚款14万元的行政处罚。讨喜公司武侯分公司违法行为已移送相关属地市场监管部门另案处理。

本次公布的案例还涵盖了互联网金融领域的违法广告行为。

根据通报 ，海南搜了科技股份有限公司在互联网发布金融投资产品广告，在广告中宣传“在家躺着赚钱，年入百万+”等内容，对投资收益作出保证性承诺，且对可能存在的风险以及风险责任承担未作合理提示或者警示。

今年6月，海南省海口市市场监管局美兰分局依据《广告法》有关规定，对海南搜了科技股份有限公司作出罚款16万元的行政处罚。