对话or静音？奥飞娱乐AI玩具赛道拆出两条爆品逻辑

当AI大模型的浪潮席卷各行各业，传统的玩具产业也正迎来一场深刻的变革。曾经陪伴几代人童年的“喜羊羊与灰太狼”，如今不再仅仅是屏幕里的动画角色，而是化身为能听、会说、可互动的AI智能伙伴。

近日，AI玩具潮在2025中国玩具展现场采访了奥飞娱乐旗下玩具品牌“玩点无限”AI玩具产品线负责人Johnny，探讨了他们在AI玩具赛道上的产品布局、市场洞察以及对未来的规划。

01核心差异化：“IP灵魂”的注入

与市面上众多AI产品不同，“玩点无限”从一开始就明确了自身的核心优势——深度结合奥飞庞大的IP矩阵。负责人介绍，他们目前主推的产品包括喜羊羊、懒羊羊以及最新的灰太狼挂件，这些产品均接入了AI大模型。

其最大的差异化体现在两个层面：人设与音色。

“它不是像通用大模型一样告诉你‘我是豆包’，而是用喜羊羊、懒羊羊或灰太狼自己的身份和性格来与你交流，”负责人强调。

这意味着玩具的对话风格、语调乃至情感表达，都严格遵循IP的原始设定。例如，喜羊羊会积极向上地鼓励你，而懒羊羊则更符合其“躺平”佛系的性格，深受当下年轻人的喜爱。

此外，所有AI玩具均采用角色的原版配音音色，确保了用户在互动时能够获得原汁原味的沉浸式体验。负责人还透露，团队正在开发一项新功能，让玩具可以用IP角色的声音为用户“献唱”一首歌，而不是简单地播放音乐文件，这将进一步强化产品的独特性。

02市场洞察：儿童要对话，成年人想“撸宠”

在产品探索过程中，“玩点无限”发现了一个有趣的现象：不同年龄段的用户对AI玩具的需求存在显著差异。

低龄儿童群体普遍需要明确的陪伴感，他们对“对话”功能有强烈需求，希望玩具能给他们讲故事、唱儿歌。

然而，在偏向成年人的年轻消费群体中，却出现了另一种声音。“我们发现有消费者说，‘如果你没有对话功能，我就买了’，”负责人坦言。这部分用户追求的是一种更纯粹、无压力的情感慰藉。

基于这一洞察，“玩点无限”同步推出了一款无AI对话功能的电动毛绒玩具。这款产品眼睛可以眨动，尾巴可以摇摆，用户可以通过抚摸与其互动，获得类似“撸宠物”的治愈感。

出人意料的是，这款定价399元、主打物理反馈和情感陪伴的产品，在展会上的受欢迎程度甚至超过了部分AI款。“我们的定位是服务那些家里养不了宠物，但又渴望宠物陪伴的人群。”

这一发现揭示了AI玩具市场并非“功能越多越好”，精准的用户分层与需求洞察，是产品能否成功的关键。

03未来蓝图：从毛绒到多形态，从陪伴到工具

谈及未来，“玩点无限”有着清晰的迭代规划，旨在让玩具“更多地了解真实世界”。

硬件与交互升级。团队已经研发出可以“动眼睛”的版本，但考虑到关机时“两个黑洞”可能带来的“恐怖谷”效应，暂时没有推出。未来的产品将尝试加入舵机，实现挥手、站立等更复杂的动作，产品形态也将因此从柔软的毛绒，拓展到更适合承载复杂结构的塑料等材质。

同时，他们计划在玩具的服装中植入NFC芯片，让玩具能够“感知”自己穿了什么衣服，并根据自身人设做出相应的反馈，比如一个“霸道总裁”人设的玩偶可能会“抗议”一件过于可爱的衣服。

IP矩阵拓展。在庆祝“喜羊羊”IP 20周年之后，明年公司已立项开发“超级飞侠”的AI玩具，同时也在考虑将“铠甲勇士”和“巴啦啦小魔仙”等经典IP纳入AI产品线。

战略重心转移。负责人判断，纯粹的情绪陪伴类产品市场相对小众。因此，品牌明年的产品规划将更偏向“工具属性”，例如开发具备闹钟功能的手表、桌面机器人等，将AI能力与解决用户实际问题的场景相结合。在教育领域，他们也在探讨与学习类大模型合作，开发能监督孩子作业、并与老师联动的桌面机器人产品。

04行业观察：AI玩具仍处“初级阶段

对于当前市面上AI玩具多以“毛绒+机芯”形态出现的现象，负责人给出了自己的见解。他认为，AI玩具市场尚处于非常初期的阶段。许多公司，包括跨界的科技公司，之所以选择毛绒形态，主要是因为它省去了高昂的开模成本和漫长的时间周期，是“用最快的产品落地方式”来试水市场、验证消费者需求的低风险策略。

“我们判断，只有当这个赛道的体量和需求被充分验证后，市场才会逐渐转向结构更复杂的塑料类AI玩具。”

在商业模式上，“玩点无限”也持开放态度。除了自研部分机芯方案，他们也会与外部伙伴合作开发更复杂的机械结构，并愿意将奥飞的IP授权给其他优秀的AI公司，共同做大市场。

从奥飞“玩点无限”的探索中可以看出，AI玩具的未来并非只是技术的简单叠加，而是关乎对IP内核的深刻理解、对用户情感需求的精准洞察，以及在商业化路径上的务实规划。

从单一的对话陪伴到物理互动，再到未来的工具化和场景化应用，这场由AI驱动的玩具革命，或许才刚刚拉开序幕。

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