导语:没有灵魂的品牌,犹如行尸走肉,难以存活人心。
文字根据福来咨询董事长娄向鹏的视频整理
品牌要有魂,魂立则心动。没有灵魂的品牌,犹如行尸走肉,难以存活人心。
品牌就是要有血、有肉、有灵魂。
那么,什么是品牌灵魂?
如果给它下一个定义,那就是能够直击消费者的强大心智共鸣与消费动因。
我举一个例子,大家可能并不陌生——就是这六个字:“药材好,药才好”。
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仲景是我们合作了17年,至今已18年的老客户。
这六个字,原来是仲景牌六味地黄丸的品牌口令。在福来咨询的建议下,升华为整个仲景制药的品牌灵魂、经营理念,乃至企业文化。
特别是中药行业,同样的配方,若药材不同,功效可能相差数倍。因此,把控好药材质量,就成为其核心的价值观,也成为品牌的灵魂、经营哲学与企业文化——贯穿始终。
正因如此,我说这六个字至少值一百亿。如今,仲景已发展成大健康产业集团,年销售额达数百亿。
再以我们服务的另一家企业——心连心为例。
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我们在十二三年前,就为其塑造了“高效肥”这一品牌灵魂。
随后,国家才提出化肥零增长与“双减”政策。可见,这一灵魂灵魂极具前瞻性。
高效,正是那个时代的需求拐点,也是撬动下一阶段发展的战略支点。用趋势建立优势,我们为心连心塑造一个高效的魂。12年间,其营收从37亿增长至230亿,利润从1.8亿提升至20亿。
可见,一个企业一旦拥有了灵魂,便获得了高质量发展的核心原动力。
福来,专注战略品牌顶层设计23年。
福来咨询,是以“根与魂”方法论为核心的战略、品牌、营销、思想全案咨询公司。
2002年创立于北京,以“战略寻根,品牌找魂”的福来方法论,“正念、正道、正能量”的价值观,“责任至上、极致制胜”的服务理念,帮助客户找到“根与魂”,实现“战略定向、品牌定形、营销定势、思想定心”,绘制清晰明确的经营蓝图,深入客户经营,持续改善,循环往复,长期服务,不断为客户创造价值,让客户不走弯路、错路!
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