笑死，今年双11天猫团队又去拜了财神庙

朋友们好，我是小李。

眼看着都快到冬天了，今天在热搜上看到黑龙江都下雪了，结果广东还是很热，真难熬。

在这种你裹棉袄我穿短袖的魔幻季节里，最希望天气变冷的一群人出现了。

最近就刷到有网友分享，说在灵隐寺看到天猫团队的人过来拜了。

从网友晒图来看，天猫团队似乎也去了灵顺寺，又叫“天下第一财神庙”。

图源：小红书网友

有博主分享说天猫服饰行业团队双11去祈福求的是江浙沪速速大降温，因为冬装卖得贵。天气冷了双11才能卖得好，gmv才会高。然后天猫在社交媒体上直接承认了，就在等待降温。

图源：天猫

前几天杭州人民还一直吐槽天气太热，但之前杭州天气发布的消息，又说到17、18号之后天气会转凉，看来冬装的确可以准备上了。刚好在气温交替的时间点被路人拍到去祈福，这波属于是让天猫蹭到了。

今年电商双11购物狂欢节，各平台陆续开启大促。据公开信息，10月15日晚8点，天猫双11正式开启。此次活动中，针对即将到来的降温需求，天猫推出服饰品类优惠，降温服饰低至5折。

其实细究下来，天猫有“祈福降温”的奇闻轶事流出，倒不像是什么刻意策划的营销事件，更像是电商人希望业绩爆棚的朴素期待。

只不过这种事情干好撞上了大众对于玄学类话题的兴趣点。一直走互联网科技路线的大厂，也会去求神问卜，挺有反差感的，看了忍不住拿来调侃一二。

据说，每年618和双十一，阿里巴巴有个固定项目：

登北高峰，访财神庙，敲钟纳福。时间都是特意选好的黄道吉日！

附近地区的网友们也说，阿里的员工经常去爬财神庙。

图源：小红书网友

除了财神庙，径山寺看来也是常去打卡的地方。

该说不说，每逢大事祈福求好运，真的是咱们许多人刻在骨子里面的“玄学基因”，这就跟大考之前拜孔子像，面试之前转发锦鲤是一个道理。

要说这种仪式灵不灵，那还真是需要一些信念感。信念感足够强大的话，哆啦A梦也可以当成是祈雨的小猫。

遇事不决，搞搞玄学，这并不是仅仅年轻人当中流行的风潮，大企业也是这么干的。

坊间就传闻某游戏大厂在上线新游戏的时候会组织去寺庙拜一拜。

说到这让我想起剑网3玩家的巡礼圣地，金台寺。剑网3制作人郭炜炜曾多次前往金台寺参拜，许多玩家将金台寺视为这款游戏的精神象征。每次游戏看起来要凉了但是又安然度过的时候，玩家会调侃“金台寺显灵”，认为寺庙的“庇佑”帮助游戏化险为夷。

然后坊间就有去金台寺许愿可以在游戏里得到顶级装备，生活中也遇到奇遇之类的传闻。久而久之，金台寺成为了剑网3玩家的情感寄托之所，玩家们也会约着在这里线下面基。

有玩家去线下祈福的时候，就看到了西山居供奉的牌匾，真是好强大的精神力量。

不止国内的本土企业，外企来了也要入乡随俗。

今年6月份，有网友分享，路过太古汇看到下面这一幕，感叹果然LV也逃不过拜拜。

图源：小红书用户@俺炸鲜奶和糍饭糕

这时候，网友们就好奇了，这个按什么做报销呀？热心网友答曰：公关费用。不懂就问，这是面向哪路神仙搞公关呢？

还有懂行的网友说，里面主事的这位是LV御用的香港大师，合作很久了，别的大牌子也会找。

看来老外也知道，外国的神仙管不了中国的事儿。

可以看到，无论是企业还是玩家，都在以各自的方式，从带有玄学色彩的行为中寻求精神慰藉。而在商业领域，这种行为其实正在被赋予更多的意义。它不再仅仅是单纯的求神问卜，而是逐渐演变成一种企业与市场、品牌与消费者之间建立联系的独特方式。

今年5月份，朴朴超市泉州首店开业，就选择了泉州香火最盛的通淮关岳庙，包场举行传统“三献礼”仪式。

仪式环节包括齐诵专属祈福词、供奉1米高“朴朴超市开业大吉”香、为印有关岳庙屋檐与朴朴LOGO的上香包开光。

显而易见，朴朴的这场“玄学”活动，并不仅仅只是想要从玄学行为中获取开业的精神能量支持，而是带有一种在地化营销的意涵。

本身“关帝保佑”的认知在泉州已经深入人心，朴朴通过这种入乡随俗的仪式，一方面体现对于当地文化的尊重，另一方面借助这种话题传播去打开新品牌进入市场的认知。

当然还有大家熟悉的晨光「孔庙祈福」系列文具，相信年轻的朋友们在学生时代多多少少有使用过。这背后，是晨光与孔庙IP长达十余年的深度绑定。

孔庙作为历代学子朝圣之地，天然承载学业有成的文化基因，晨光精准捕捉这一核心价值，将其转化为可感知的产品符号。从早期印有相关字样的中性笔，到融合大成殿建筑元素的套装设计，晨光将抽象的文化寓意融进了实体文具，让每一次书写都获得好运加持的心理暗示。

除了推出相关文具套装，晨光此前还通过在曲阜尼山圣境举办祈福大典，在全国门店打造庙景布置等文化仪式，丰富消费者对于品牌的祈福联想。

图源：晨光文具官方

晨光与孔庙组成文化伙伴的背后，也是精准洞察了年轻群体排解焦虑的需求，将产品功能与情绪价值融为一体，获得兼具实用感与精神慰藉的双重体验，从而在年轻群体中建立专业、可靠、温暖的心智认知。

现代商业拼技术、比策略，到处都是理性竞争的感觉，但转头看来，其实也不乏接地气、近人情之处。

作者 | 李奥