暑期消费热潮IP表现亮眼，名创优品MINISO LAND月业绩突破1600万

2025年8月，名创优品MINISO旗下创新零售业态MINISO LAND全球壹号店——上海南京东路店创下单月销售额1600万元的佳绩，刷新品牌全球单店月销售新高。其中，IP联名产品贡献了83%的销售收入，成为业绩增长的主要驱动力。该店自开业以来持续受到消费者青睐，此前已在9个月内实现累计销售额突破1亿元，充分验证了名创优品"大店战略+全球IP"双轮驱动模式的市场竞争力。

双轮驱动战略成效显著，业绩增长韧性凸显

这一亮眼成绩的取得，源于名创优品MINISO长期坚持的"大店战略"与"全球IP资源"深度融合的发展路径。通过将国际知名IP与本土化设计相结合，名创优品MINISO成功打造出差异化的产品矩阵和沉浸式消费体验，持续巩固其在兴趣消费领域的领先地位。

据2025年第二季度财报显示，名创优品集团总营收达49.7亿元，同比增长23.1%。截至6月末，名创优品MINISO已在全国11个核心城市布局MINISO LAND业态，包括上海、北京、广州、成都等重要城市，门店平均月销售额达数百万元，展现出高势能门店的持续盈利能力。

在具体运营中，名创优品MINISO通过引入迪士尼、三丽鸥、哈利·波特等全球知名IP，结合场景化陈列和互动装置，打造出独具特色的沉浸式消费空间。数据显示，门店试运营期间曾创下月流水近千万元的纪录，且IP产品的复购率明显高于常规商品，充分证明了IP战略对提升消费者黏性的积极作用。

IP战略持续深化，从联名合作走向原创孵化

名创优品MINISO在IP领域的布局正在向更深层次推进。除了持续深化与全球知名IP的授权合作外，公司已将自有IP的培育提升至战略高度，通过签约潮玩艺术家、投资新锐IP公司等方式，构建完善的原创IP内容生态。其中，原创IP"右右酱"通过名创优品MINISO LAND渠道推广，首代产品月销量突破千万元，展现出本土原创IP的商业潜力。

拓展全球市场，强化IP生态布局

名创优品MINISO集团董事会主席叶国富表示，未来将继续通过"超级IP+超级场景"的创新组合，推动品牌全球化进程和业态升级。据悉，公司计划在纽约、伦敦等国际大都市推广名创优品MINISO LAND的成功模式，并加速在泰国、澳大利亚等海外市场的门店布局。

名创优品MINISO LAND业态的成功，不仅体现在业绩增长层面，更为传统零售行业转型升级提供了新思路——通过IP内容赋能零售空间，以情感联结驱动消费决策。随着暑期消费热潮的持续，名创优品MINISO有望通过不断优化IP生态和门店模型，进一步巩固其在全球零售市场的创新引领地位，为消费者带来更多元、更优质的购物体验。