小米，杀入短剧赛道

《科创板日报》10月15日讯（记者 李佳怡）小米上线“围观短剧”app，短剧市场再添一员。

近日，小米在旗下应用商城正式上线独立短剧APP“围观短剧”，以“无广告海量短剧免费看”为差异化卖点，目前下载量已达2.0万人次。

《科创板日报》记者注意到，当前该应用仅面向小米手机用户推出，尚未在苹果iOS等其他品牌手机终端上架。

小米布局短剧赛道，仅限小米应用商城下载

《科创板日报》记者获悉，小米应用商城近日悄然上线了一款名为“围观短剧”的短剧APP。记者注意到，该应用早在9月30日就已更新，目前下载量已达2.0万人次。

记者同时也注意到，目前该应用仅面向小米手机用户推出，尚未在苹果iOS等其他品牌手机终端上架。其安装包体积也仅为23MB，相较于市面上多数同类应用更为轻量。

在商业模式上，“围观短剧”采取了与红果等依赖广告变现的免费短剧平台不同的路径，小米在应用下载页面明确打出“无广告海量短剧免费看”的宣传标语。不难看出，初涉竞争激烈的短剧赛道，小米正试图以纯净观剧体验作为产品差异化优势。

在内容层面上，“围观短剧”涵盖了都市、逆袭、言情、复仇、总裁、家庭伦理等20余种题材，同时提供榜单和评论区功能，以增强高互动性和社区感维系黏性用户。

根据公开信息，“围观短剧”由成都分享信息传播有限公司开发。经股权穿透可见，该公司由小米集团全资持有的北京聚爱聊网络科技有限公司100%持股。

值得注意的是，其法定代表人王川，亦同时担任小米集团联合创始人、高级副总裁及首席战略官等核心职务，由此也能够看出小米入局短剧赛道的决心与投入。

实际上，小米进军短剧市场并非突然之举。

早在今年7月，小米旗下REDMI品牌就联合抖音、万合天宜出品首部短剧《时空合作人》。小米中国区市场总经理、Redmi总经理王腾和Redmi产品经理胡馨心等曾下场亲自参演，一度引发业内关注。

从品牌定制短剧到独立App上线，表明小米在短剧领域的布局正从单纯的营销手段，转向内容生态构建升级。

这一转变或意味着，小米不再满足于仅在外部平台进行内容曝光，而是试图通过自建内容平台，将用户留在自身生态内，从而探索从内容生产、分发到用户运营的全链路能力。

短剧市场再掀波澜，成互联网大厂必争之地

《2024年中国微短剧产业研究报告》数据显示，2024年中国微短剧市场规模为505亿元，首次超过电影票房规模，预计2025年将增至634.3亿元，2027年达到856.5亿元。全球市场方面，在占据98.45%市场份额的前50款短剧应用中，有41款为中国产品，占比超八成。

面对巨大的市场潜力，短剧赛道已吸引众多互联网大厂竞相入局。头部企业纷纷将其纳入核心业务版图，投入资源进行生态建设，使其迅速成为互联网行业竞争的核心战场之一。

QuestMobile发布的数据显示，字节跳动旗下“红果短剧”增势迅猛，6月的月活跃用户已达到2.1亿，同比增长179%，首次超过长视频平台优酷2亿的月活量；腾讯则利用微信入口“短剧”小程序和阅文集团的网文IP库，形成生态矩阵和IP驱动的独特优势。

与此同时，电商平台也不甘落后。今年7月，京东以百万年薪大规模招募短剧内容策略运营、短剧内容运营等岗位人才，此举一度引起业内广泛关注。

此外，阿里、拼多多等电商巨头入局时间则更早。拼多多于2023年12月启动“多多有好剧计划”，并于2024年4月正式上线短剧板块；淘宝则在2024年宣布投入千万元资金及超10亿流量，用于支持品牌定制剧。

中泰证券此前发布研报表示，国内短剧行业经过前期商业模式创新和野蛮生长阶段，目前竞争格局逐渐清晰，有两个方向值得关注：一是关注传统业务流量较为稳定，且能有效将短剧流量转化为核心业务价值的公司；二是关注国内市场拥有持续产出爆款能力和优质IP的头部制作公司。

总的来说，随着更多玩家的加入，短剧行业正从野蛮生长迈入生态构建、技术赋能与内容精品化的深水区。而在巨头环伺的激烈竞争中，“围观短剧”能否凭借“无广告+小米生态”的独特定位成功突围，仍需市场检验。