400余个品牌、眼花缭乱的活动……静安这个26万㎡大型商业体，让消费者直呼“上头”

吸引千余名歌迷粉丝齐聚“痛楼”、三大体育赛事吸引两千余名观众现场观赛……今年国庆黄金周，上海久光中心以“潮流假日乐园”为主题，通过粉丝经济、赛事经济、艺术策展等活动，进行文旅商体展多元联动，为年轻消费者打造假日消费活力新场域。经统计，整个国庆长假，上海久光中心销售额同比提升10%。

打破商业边界，构建消费活力新场域

面对假日经济，上海久光中心突破传统购物中心模式，致力于从单一的消费场所向提供综合体验价值的“活力新场域”跃迁。通过深度联动文化、旅游、商业、体育与展览资源，为年轻客群打造了一个假日休闲与消费的目的地。

粉丝经济引爆“自来水”流量

文化与商业的深度联动成为本次活动的亮点。本次，上海久光中心聚焦粉丝经济与票根经济，与周传雄百度贴吧联合策划了周传雄上海演唱会应援系列文化体验活动。

通过设置明星演出服实物展、主题打卡点及提供粉丝专属福利等方式，吸引了全国近千名歌迷前来打卡。凭演唱会票根兑换限量周边的设计，不仅有效拉动了到场人流，更在社交媒体上形成了广泛的“自来水”式传播，实现了精准的社群营销。

顶级赛事打造城市“精神主场”

在商体联动方面，上海久光中心同样表现抢眼。作为由上海市体育局及静安区政府主办的“2025上海国际体育潮流文化节”开幕典礼、静安街头3X3篮球争霸赛以及静安共享球场联赛总决赛的举办地，节日期间，近60组球队、300名选手在此展开激烈角逐，直接吸引近2000名观众现场观赛。高规格的赛事将上海久光中心打造成了区域性的“精神主场”，极大提升了客群的参与感。

艺术策展重构“微度假”体验

上海久光中心长期以艺术文化、潮流趋势和体验互动为内核，在黄金周期间以“女性力量”为主题推出“高光时刻”肖像艺术展。此外，商场内还设有以“中式美学”为核心的“观园寻珍·空间艺术展”与“云梦遐思·当代陶瓷艺术展”。

自7月以来，通过持续的艺术展览与跨界合作，让艺术融入生活，重构消费场景的文化价值，为消费者提供具有美学生活特质的“微度假”选择。

与此同时，依托上海国际光影节，上海久光中心亦为“静安GO消费手环”定制商场打卡赠礼联动福利，以“活动热度”激活“消费潜力”，让消费体验从单一的“传统购物”延伸至“文化参与”及 “观展互动”的多元维度。吸引市民深度参与活动，进而激发“多次消费”。

全时段、多渠道深化消费闭环

为巩固联动效应，9月30日至10月8日，上海久光中心策划主办假日微风市集，引进江南米造局、绿皮火车茶礼、片瓦间X为泱、荣器、VICINO、开心麻花大三角剧场等近20家超人气美食、宠物友好、国潮新势力品牌及娱乐IP厂牌，丰富消费体验和社交空间，有效激活全时段的消费场景。

促销层面，黄金周期间，上海久光中心联合全场逾400家商户推出83折团购消费券、黄金克减至高110元等优惠，以及美妆消费满赠等促消费活动，覆盖国际潮流品牌、户外品牌及高端护肤品牌等。同时，与滴滴出行、中信银行、农业银行、招商银行等展开跨界合作，推出专属折扣券包。从消费、出行、金融等场景多渠道拓客，为消费者提供“全方位”的惊喜福利。

2021年，上海久光中心以近26万平方米体量的商业面积、400余个品牌，以及“百货+购物中心+写字楼”的商业组合形态亮相大众视野，通过与周边商场错位经营、优势互补，有效提升区域商业价值和消费供给，满足市民朋友们不断升级的购物及体验需求。

未来，上海久光中心将继续围绕“品质、生活、活力、美学”的内核，为追求品质生活的消费者提供松弛感、友好型，且充满活力的“在地生活美学”般的消费场景，将“流”量转化为“留”量。

上海久光中心

地点：共和新路2188号（大宁公园上海马戏城旁）

营业时间：10:00—22:00

记者：罗欣悦

编辑：路景斓

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