IP授权正成为连接文化、消费、科技与情感的核心枢纽

当前，全球授权行业已进入多元化发展新阶段，IP价值持续释放，跨界融合成为行业趋势。中国授权市场更是展现出强劲的增长动力，随着年轻群体对个性化、情感化产品需求的提升，IP授权正从传统玩具、文具领域向餐饮、时尚、文旅、数字娱乐等多领域延伸，悄然褪去“印个logo”的初级外衣，进化为一个能够系统性连接文化符号、消费场景、科技手段与用户情感的核心枢纽。

10月14日，全球知名娱乐公司孩之宝（纳斯达克代码：HAS）以“PLAYINGTOWIN（玩乐制胜）”为主题的年度授权峰会在上海正式启幕。作为孩之宝深耕中国市场的重要战略活动，本届峰会不仅全面发布了品牌未来的发展战略与中国市场专属授权合作计划，更通过丰富的案例与前瞻布局，清晰勾勒出行业发展的三大核心方向：经典IP的持续焕新、跨界合作的深度探索，以及玩乐产业的未来创新路径。这些方向不仅为孩之宝的授权业务指明了方向，更为中国授权行业提供了极具价值的参考样本。

文化连接：从全球IP到本土叙事的“转译术”

IP的本质是文化符号的承载物。一个成功的国际IP要在中国市场扎根，必须完成从“文化舶来品”到“本土情感载体”的转译——既要保留IP的核心精神内核，又要融入中国本土的文化元素与消费场景，才能真正引发中国消费者的情感共鸣。

源自英国的小猪佩奇，凭借可爱的形象与温馨的家庭主题，早已成为全球范围内的现象级IP。为了更好地贴近中国消费者，今年6月，孩之宝特别推出了“小猪佩奇中国环游记”项目。该项目以佩奇的第一视角，带领小朋友们走进中国多个城市，深度探索城市风光、体验地域文化。佩奇成为了连接中国传统文化与年轻一代的桥梁，同时也助力了中国传统文化的传播和城市文化影响力。在“中国环游记”项目期间，誉腾YOLOPARK作为小猪佩奇的核心玩具合作伙伴，特别推出了小猪佩奇与东方明珠的联名款玩具，展现出强大的本土创造力。

除了小猪佩奇，孩之宝旗下另一经典IP“小马宝莉”也在积极推进本土化布局。2026年是农历马年，恰逢小马宝莉IP的核心主题与“马”元素高度契合。为此，孩之宝计划在2026年春节期间，为中国粉丝开启一场全新的“友谊之旅”。明年，《小马国大小事》第二季与《小马国女孩》两部全新动画作品将同步上线，继续传递“友谊即魔法（FriendshipisMagic）”的永恒内核。

如今的IP运营者早已不再是内容的单向输出者，而是转型为“文化催化剂”——激活全球IP中蕴含的普世情感，并将其注入本土化的叙事场景与消费需求中，最终实现“全球IP本土化，本土文化全球化”的双向价值传递。

消费连接：从“购买产品”到“进入一种生活方式”

在孩之宝的生态中，一个小马宝莉的粉丝，早上可以用伊利QQ星的联名牛奶开启一天，穿上巴拉巴拉的衣服，带上摩比思维机学习，下午去华莱士或必胜客的小马主题店享用联名套餐，晚上则阅读《小马宝莉绝密档案》，或摆弄易趣积木的联名玩具。她的姐姐，可能是一位19-25岁的年轻女性，正佩戴着KADER出品的小马宝莉首饰——IP的吸引力成功穿越了年龄的界限，正从‘货架销售’转向‘场景渗透’。

为了实现这种“场景渗透”，通过与食品、服饰、美妆、汽车、甚至医疗健康等跨行业伙伴合作，IP将自身的情感价值像毛细血管一样延伸至消费者生活的方方面面。每一次消费行为，都不再是简单的“花钱买东西”，而是粉丝对IP世界的一次“身份确认”——通过购买IP相关产品，消费者表达了对IP价值观的认同，同时也融入了IP所代表的生活圈子。

授权品类与零售渠道拓展方面不仅丰富与消费者的连接，也为合作伙伴和本地市场带来新的活力。1000多家名创优品店铺上线“粉毛组合”产品，并于友谊盛典活动期间上线主题陈列；卡游与孩之宝不仅在小马宝莉卡牌品类达成了全球授权合作协议，并已率先登陆东南亚市场发售，双方还进一步扩大合作品类，在诸如拼装模型等谷子周边层面推陈出新；布鲁可更是已经迈入全球市场，依靠其产品力与孩之宝全球化IP的影响力，一同探索更多合作机会。

“未来，孩之宝将始终以‘让全球五分之一的消费者更快乐’为目标，持续推出更加丰富的授权合作产品、服务和体验。”孩之宝大中华区授权消费品负责人钱静女士表示，“我们会与合作伙伴共同寻找机会增长点，通过授权业务模式将我们的品牌内核传递给更多消费者，让更多人可以体验到孩之宝品牌带来的乐趣。”

科技连接：虚实融合打破IP“次元壁”

在数字技术与线下体验深度融合的当下，电子游戏领域的多平台IP联动、线下场景的创新体验项目，正成为行业探索新型玩乐形态的重要方向。

孩之宝旗下的经典IP“地产大亨MONOPOLY”，便是科技赋能IP体验的典型案例。自1935年首次发售以来，地产大亨已被翻译成数十种语言，在全球100多个国家和地区发售，累计拥有超过10亿玩家，是全球最具影响力的桌游IP之一。在新加坡推出的“地产大亨MONOPOLY：HIDDENSingapore”体验让这一经典IP焕发新活力，将经典的棋盘游戏重新构想为一场沉浸式的现实世界冒险，线上与线下的有机交互，结合棋盘元素与本土文化，发掘当地鲜为人知的瑰宝、被遗忘的历史和未曾讲述的故事，感受玩乐场景的无限可能。

此外，孩之宝与游道易（Yodo1）合作推动小马宝莉与《心动小镇》开展联动，联合线上线下活动，将虚拟与现实结合，给玩家带来新奇体验；与媒体平台的合作同样也是未来方向，快手与变形金刚跨界联动推出“动图赠礼”创新互动模式——用户可将经典变形金刚角色动图赠送给喜爱的主播，实现跨次元情感传递。这一合作不仅为IP运营与平台互动提供了新范式，更预示着“内容+玩法”双驱动将成为未来媒体平台的核心竞争力。

情感连接：穿越时间的“终身粉丝陪伴”

1928年诞生的米老鼠，1950年的史努比，1996年的宝可梦，1997年的哈利波特……包括诞生于16世纪的“悟空”形象，如今也始终能保持活力，不断给新一代粉丝带来惊喜。这些IP之所以能“历久弥新”，核心在于它们通过持续的内容创新与情感运营，伴随粉丝从童年到成年并通过代际传递，成为跨越时间的情感纽带。

孩之宝旗下的“变形金刚”IP自1984年诞生以来，已陪伴全球粉丝走过近40年历程，从最初的动画、玩具，到如今的电影、漫画、游戏，始终保持着强大的生命力。今年，变形金刚与天地出版社合作，翻译出版了全新的“变形金刚能量块宇宙”系列漫画，为成年粉丝带来深度的故事体验；明年，新一季《变形金刚：地球火种》剧集将正式上线，同时还将举办“变形金刚86版大电影40周年纪念活动”，唤醒老粉丝的童年记忆，也吸引新粉丝了解这一经典IP。兼顾老粉丝情怀与新粉丝需求的内容策略，让变形金刚不仅成为成年粉丝的“青春回忆”，也成为新一代青少年的“新热爱”，为IP的“长青”保驾护航。

在跨界联名层面，变形金刚同样在不断拓展IP边界，吸引更多不同领域的消费者。布鲁可推出的“萌酷版MEGA擎天柱布朗熊联名款”及其“七夕限定款”，打破了变形金刚“硬核男性向”的传统印象，凭借可爱的设计与浪漫的主题，成功吸引了女性消费者的关注；泡泡玛特推出的“擎天柱xMEGASPACEMOLLY1000%”潮玩产品，上线后迅速登上抖音潮玩销量榜Top1，成为潮玩爱好者争相收藏的热门单品。

此外，诞生70年的培乐多（Play-Doh）、土豆先生（Mr.PotatoHead）、龙与地下城（D&D）、超凡战队（PowerRangers）等IP也凭借独特魅力拥有稳定的粉丝群体。

“我们正在通过授权业务为孩之宝的品牌及全球合作伙伴开启新机遇。”孩之宝全球授权业务高级副总裁MarianneJames女士表示，“孩之宝的目标是到2027年触达超过7.5亿粉丝，以授权业务持续推动增长与创新，为全球粉丝创造更多欢乐时刻与情感联结。”

孩之宝和众多企业的探索，正在发掘IP价值的更多可能性。未来，随着IP生态的不断完善与行业合作的持续深化，IP授权也将在连接文化、消费、科技与情感的道路上走得更远，为全球玩乐产业注入更多活力。