在北京环球度假区，年轻人不再是地球online的NPC

好消息，又到了一年一度可以合理发疯的季节！

在当代年轻人的生活语境里，每年入冬前都有这么一个集体发疯的时机，一场全民参与的 cos 大赛……大家玩梗的玩梗，发疯的发疯，搞抽象的搞抽象，誓要通过这场狂欢，攒满一年份的快乐额度。

而每到这个时候，北京环球度假区总会因为标配的季节性活动「惊彩」环球，成为年轻人 「戏瘾大发」 的首选舞台。他们抢着换上各式各样的妆造，来园区里扮「鬼」：从西方影视里的闪灵双胞胎、修女、星期三、僵尸新娘，到东方惊悚的黑白无常、清汉女嫁衣，角色风格跨越古今中外，毫无违和地共存于园区之中。当夜幕降临，北京环球度假区的好莱坞大街上人影交错，白袍飘动、黑袍穿梭，恍惚间让人有种误入百鬼夜行现场的奇妙错觉。

而假如你 cos 得足够还原、足够惊艳，还会被工作人员要求挂上 「我是游客」 的牌子。在社交平台上，这张小牌子也被称为「妆造牛逼牌」，是官方盖章的「coser 最高荣誉」。

对于当代年轻人而言，前往北京环球度假区，不仅仅是一场简单的游玩出行。

平日里，他们在 「地球 online」 里扮演着固定角色：是早八赶课的学生，是挤地铁通勤的打工人，是被各种身份标签束缚的 「NPC」，但在北京环球度假区，大家卸下所有束缚，可以戴着风格各异的装扮与陌生人互动，这里没有所谓的「审视」与「围观」，你可以尽情释放自我。

今年，恰逢北京环球度假区开园四周年，四年来，无数游客由此出发通往平行世界，在游玩中收获丰富的生命体验。如今，它更是开始拓展 IP 故事的边界，创造更多原创体验，让每个人都能找到属于自己的表达、探索与冒险方式。

为何这座主题公园能持续打动人心？乘着今年「惊彩」环球的契机，SocialBeta 也走进园区，在热闹的氛围中探寻答案。

超无限世界，超无限精彩

走进北京环球度假区的瞬间，你就不再是简单的游客，而是故事里的参与者，这正是「超无限世界」最直观的魅力，而「惊彩」环球活动则将这种沉浸感拉到了满格。

在这里，我们是融入剧情里的一员，每一步探索都充满未知，每一次互动都让人心跳加速，这种沉浸式体验，让 「惊彩」 环球成为秋日里最让人期待的狂欢。

今年的鬼屋体验也迎来了全新升级，「杰克马戏团」「81 号公馆」「画皮幽宅」「地下秘穴」四大惊吓空间各具特色。从怪诞缤纷的小丑元素，到血脉压制的奇幻氛围，再到细思极恐的民间志怪风格，以及多元素融合、仿佛是电影「戏中人」的独特惊悚感，几乎涵盖了所有惊悚相关题材，多种体验一次满足。

鬼屋的惊悚感不仅在于声光电场景布置等全方位的氛围营造，更通过 NPC 的绝佳演绎，无论是突如其来的近距离威慑，还是在角落阴暗地幽幽转身，轻轻松松就能让人全身紧绷尖叫出声。有人大喊「妈妈」，有人哭着跑出来，有人越怕越想玩，Big 胆的游客能与「鬼」谈笑风生，合影出片，也有人壮着胆子去捕捉心仪的 IP 和 NPC。

只能说人类的悲欢并不相通，对于我们这种胆小鬼来说，即使早有准备提前记住了哪里有鬼，走进鬼屋照样被吓得从头尖叫到尾。但是对于那些不仅大胆还拥有沉浸式表演信念感的人来说，这几乎是为他们量身打造的世界，或许鬼反过来被他们吓一跳也不一定……

角色创新也是今年的亮点。北京环球度假区在去年的基础上继续拓展原创角色：恶魔兔、诡魅狐，今年更有来自环球影城大家庭、隔壁大阪环球影城的哈觅酷玛。这几位出现在哈觅酷玛「惊彩」派对舞台上的角色，拒绝「可爱」标签，成为敢于挑战和突破的象征。这些角色也传递出一种态度：年轻人无需被标签束缚，可以自由切换角色，尽情展现多重自我——这正是「超无限」理念的核心。

丰富的互动让整个「惊彩」活动的体验都更加真实与紧张。比如，在哈利·波特景区，北京环球度假区首次呈现「食死徒来袭」的黑魔法沉浸式体验。时间一到，整个霍格莫德村就会笼罩在食死徒来袭的阴影之中。如果你手上有黑魔标记，还能收获食死徒忠诚的行礼，这谁能拒绝？「亲爱的邓布利多，当你看到这封信的时候，我已经加入了食死徒阵营，请不要为我担心……」

「惊彩」环球的氛围营造让大家能够完全沉浸在心跳与狂欢的代入感中，而这仅仅是北京环球度假区多元体验的一个缩影。在七大主题景区、贯穿全年的季节限定活动，以及各类潮流娱乐元素构筑的「超无限世界」里，大家随时可以自由穿梭于多重宇宙，感受无限身份切换带来的精神快感，成为自己故事的主角，创造属于自己的独特叙事。

畅游七大主题景区，就像是穿越不同平行世界的探索。景区里的每一处细节都在讲故事：哈利波特景区的厕所里有桃金娘的低语、小黄人景区能听到小黄人们走调但自信满满的歌声、霍格莫德的每个拐角都仿佛能看到巫师袍匆匆掠过的身影、走入功夫熊猫景区则是全力以赴成为与神龙大侠并肩保卫和平的功夫高手……

而不同主题的游玩项目更是将代入感直接拉满。乘坐禁忌之旅是巫师们追随哈利波特一起体验摄魂怪和魁地奇的惊险；在侏罗纪世界努布拉岛是探险家们直面霸王龙的刺激，是勇气与胆魄的考验；在火种源争夺战中可以化身特工，与擎天柱、大黄蜂并肩作战，热血与冷静并存；在小黄人的恶作剧中有着最轻松快乐的共鸣。

更有趣的是，每一场冒险结束，你都能听到角色们的问候与认可：变形金刚感谢你参与作战，哈利波特夸奖你的勇气，功夫熊猫提醒没有你的帮助就不行。每一个细节都在告诉你：没错，你是故事的一部分，是冒险者、勇敢者，也是创造快乐的参与者，这就是属于你的超无限世界。

所有这些体验都汇聚在北环今年提出的「超无限世界」主张里，鼓励人们打破固有边界，激发无限想象，创造无限可能。

北京环球度假区不仅是电影再现的地方，更是制造精神共振、承载情绪的「超无限世界」。从「大片世界」逐步生长为开阔生长的超无限世界，园区正尝试从银幕光影的延伸走向超无限体验的创造。在这里，每一次心跳都被放大，每一次尖叫都被认可，每一份勇气都能找到回应。游客不再是旁观者，而是真正的主角，这正是「超无限世界」的核心魅力，也是无数人四年来持续奔赴的理由。

不止于 「主题公园叙事」，环球还在解锁超无限可能

沉浸式体验是北京环球度假区吸引游客的基础，但让它四年如一日地持续打动人心的，是园区不断创造的无限可能。

从热门 IP 到二次元元素，再到潮流娱乐活动，北京环球度假区正在用「超无限」的想象力，不断刷新大家对主题公园的认知。

例如，在春节期间的「环球中国年」，园区以国际主题公园独有的方式诠释中国传统佳节，将环球影城知名 IP 与中国春节元素结合，让游客在此感受不同于以往的「年味」。

不仅整个园区布置得年味洋溢，灯笼、红绸、舞狮和烟花在世界的背景下交相辉映；小黄人、功夫熊猫等角色也换上了喜庆的新年造型，还有众多角色携手献上的《年来啦》等特色表演，每一个细节都充满新春仪式感，让游客在游园中既能感受节日的热闹，也能沉浸在奇幻的环球氛围里。 「去北环过年」也由此成为了年轻人眼中的 「新年俗」。

春天的「春日狂欢」则以音乐和舞蹈唤醒春日万物的复苏。今年北环联动热门游戏《原神》，首度推出沉浸式互动主题餐厅「颂花盈皎宴」，让游客化身为游戏中的旅行者，跟随角色穿越游戏中的世界场景，体验一段既熟悉又新奇的冒险之旅。游戏中的美食被搬到餐桌上，人气角色娜维娅和芙宁娜也从游戏迈向现实，等待着与游客携手共赴「颂花盈皎宴」。

到了夏季，「酷爽夏日」带来摇滚的热烈气息。国内热门乐队的新裤子受邀登场，与园区 IP 明星一起打造「狂响限定派对」，经典歌曲炸场放送，摇滚基因被彻底唤醒，夏天的热血与激情在每一个游园者心中持续蔓延。从舞台到场景，从音乐到互动，每个细节都充满高能感，游客们能够在音乐和表演中感受到前所未有的畅快体验：尖叫、舞动、欢笑，这些情绪被园区放大，也被彼此认同。

从春节的节庆共鸣、春日的次元穿越，到夏季的音符节拍、秋日的惊彩狂欢，再到冬日的浪漫浓情，北京环球度假区正在让「主题公园」这一标签不再局限于银幕再现或单纯的骑乘项目，而是一个可以不断加载新故事、新角色、持续生长的多元场域。不同兴趣圈层的人群可以自由穿梭、互动，打破固有边界，为每个人提供无限创意的空间，也让体验本身变得无限丰富。

如果说之前的「大片世界」 是让游客入戏，那么，北京环球度假区今年的「超无限世界」则是让游客「唤醒内心主角」，园区为游客打造的，是一种可以自由表达多重自我的超无限体验。无论是原创惊吓空间的升级，还是多元潮流元素的引入，亦或是黑魔法沉浸式体验的创新，都在证明北京环球度假区是一个主动拥抱并能自主创造新故事、新体验、新共鸣的开放式体验平台，正在与游客共同定义当代主题公园。

可以说，从最初的功能差异，到如今逐渐完成了情感共鸣的进化，北京环球度假区早已跳脱出「主题公园」的标签，成为可以见证多元兴趣圈层破壁共生的开放世界，化身人们情感释放和精神策源的空间。

毕竟，人们的内心深处永远都藏着对美好、新奇与梦想的向往，这些向往或许暂时会被重复的日常掩盖，但北京环球度假区却用一个个鲜活的场景，将它们重新唤醒、具象化：在霍格沃茨城堡前看一场灯光秀，就能暂时忘记 KPI 的焦虑；在侏罗纪世界直面霸王龙的嘶吼，就能释放内心压抑的勇气；哪怕只是和小黄人拍一张搞怪合照，也能找回久违的纯真……人人都可以化身勇敢的特工、果敢的巫师、坚韧的探险家，体验平时不敢尝试的刺激，释放平时不敢表露的情绪。

正是这一特点，让北京环球度假区始终保持着新鲜感与吸引力，进一步夯实了其在文旅市场中的品牌地位。

而这种体验不仅仅停留在园区内，它的回响也延伸到日常生活中。你在鬼屋中克服恐惧的勇气，在角色互动中获得的认可感，以及在派对与冒险中的忘我体验，都会成为离开园区后的一部分记忆，让你在「地球 online」继续面对日复一日的生活时，依然能够保有释放与创造的力量。

这正是 「超无限世界」 的深层内核，不满足于提供视觉和感官上的冲击，也不仅仅让游园成为一次短暂的「跳脱」，而是努力把这次体验变成长期的心智记忆，让人们在生活中也能感受到无限勇气、欢乐与自由……无论是独自体会，还是与朋友同行，亦或家人相伴，这些经历都在提醒我们：生活本可以更加丰富和有趣，每个人都值得拥抱自己的「高能」和「敢」，去打破日常的界限，去创造属于自己的无限体验。

而当你带着这些无限体验走出主题公园，会发现不仅自己的故事延伸到了园外，好像也多了一份面对生活的底气。

（转载自SocialBeta公众号）