搜索已死？二十年行业格局正在松动

搜索这事儿，变天了。

不是那种小打小闹的产品迭代。是真正的、结构性的、不可逆的变天。

你可能没察觉，但不知从什么时候开始已经不会点开搜索页面的第二页。

根据第三方数据机构QuestMobile发布的报告显示，在AI应用的赛道中，AI搜索，用户规模已经达到6.72亿。

另一边，富国银行也在报告中写道，以Google主导的传统搜索平台正在持续的失去市场份额。

对那些靠SEO吃饭的人来说，简直是灾难。

这不是“新物种来了”，这是“旧物种正在被吃掉”。

01 “买关键词”那套，正在被取代

做SEO十几年的老炮儿说，现在大型企业的客户越来越不认关键词排名了。他们要的是“答案位置”。

什么意思？

以前，你搜“怎么瘦肚子”，第一页十条蓝链，点进去自己拼答案。现在不是了。AI直接给你一段话：控制饮食、核心训练、有氧运动，三点，清清楚楚，还带引用来源。你根本不用点链接。

这位朋友的原生意，可以说一落千丈。他说，现在行业都在转型做GEO优化。百度百科的解释是，通过结构化内容、权威信源建设等策略提升信息在生成式AI引擎中的引用概率。

简单来说，就是要让AI搜索引用到相关内容。

eMarketer预测，美国AI搜索广告2025年会达到10亿美元，2029年将会到260亿美元。传统“买关键词”那套，正在被“买意图、买人群、买答案位置”取代。

游戏规则，正在变了。

而且变得很快，快到你反应过来的时候，已经晚了。

02 中国的玩法，“更野”

百度把“结构化答案”直接摆在首页顶端，把传统信息流和AI搜索，并轨。这个传统搜索巨头，正在重新定义“搜索框”这件事，革自己的命。

微博更有意思。他们搞了个「智搜」，把“围观式热搜”改造成“可溯源的时间线”。不只是给你摘要，还把相关媒体稿、视频、讨论串起来。接入DeepSeek R1后，日均使用量800万，同比增长306%。

疑似AI生成

这说明什么？

说明用户已经不满足于“看热搜”，他们要“看懂热搜”。前者是娱乐，后者是智识。

不只是热搜，AI搜索已经延伸到影响人们的生活方式。淘宝出的“AI万能搜”，可以一句话生成攻略式答案。它把商品、选择逻辑、过往数据，一次性串起来。比如，我想找经济好养的小动物，AI万能搜给出的答案，综合了我此前的购买记录，并且在建议中涉及到具体的花费和推荐逻辑，读懂了问题的需求，实用性非常高。

这放在以前要花一个小时翻几十个页面，现在3秒搞定。

高德地图也很有意思。他们的地址搜索栏，直接链入智能体。如果用对话式去问周末去哪玩，怎么规划规划行程等等，它可以直接输出景点介绍、地址、推荐理由等等，甚至订票、订酒店，一条龙在平台上完成。

03 AI搜索会不会也只是个风口？

有观点会认为，AI搜索会不会也只是互联网的一个新风口，当时间一过，又会被用户抛弃？

我们认为，当前AI搜索确实是风口，但这股风足够的大。

因为这次的底层逻辑变了。

传统搜索的逻辑是“相关性排序”。用关键词搜索，反馈回一堆链接，用户自己去拼凑答案。AI搜索的逻辑是“证据链优先+任务导向”。先联网取数、交叉核验，再输出可核验的结论，还能继续追问。

这不是“更好用”，而是“不一样”了。

就像当年从功能机到智能机。不是手机变好了，是手机这个东西，被重新定义了。

QuestMobile数据显示，截止到 2025 年 8 月，互联网及 AI 科技企业的原生 App用户规模达到2.77亿。其中豆包和DeepSeek都已超1亿规模。用户已经在把“问AI”当成“搜入口”的替代。

这也意味着流量入口，正在被重新分配。

二十年的行业格局，已经松动。

回到标题的问题上，搜索死了吗？

没死。

只是换了个活法。

那些靠“信息不对称”建立的价值，正在被AI所消灭。

只有靠“深度理解”和“独特洞察”建立的价值才能存活，甚至活得更好。

因为AI虽然会组织知识，但AI不会替你思考。

思考这事，还得靠人。

至少现在是。