珍酒李渡1538万年薪CEO退场，汤向阳接棒“救火”

白酒老将“汤司令”将如何出牌？

作者 | 李白玉

编辑 | 趣解商业·酒香频道

10月13日，珍酒李渡（6979.HK）公告宣布公司首席执行官职位出现变动。

公告显示，颜涛先生将离任首席执行官职位，并将继续以执行董事兼董事会副主席身份为集团作出贡献，后续其将辅助董事会主席吴向东先生的相关工作并负责湘窖的业务运营及发展。

图源：公告截图

汤向阳自10月13日起接任颜涛成为集团首席执行官，负责集团的整体管理及旗下子公司珍酒及李渡的业务运营及发展。

01.

资料显示，1964年出生的颜涛曾任山东电气集团股份有限公司副总经理，湖南金东酒业有限公司副总经理，华泽集团总经理。珍酒李渡表示，颜涛已在集团担任高级管理岗位近20年，其以首席执行官的身份带领本集团在过去实现了巨大发展，并达成诸多里程碑式的突破。

值得一提的是，2024年颜涛以1538.8万元年薪被行业称为“最贵CEO”，其薪酬是茅台集团两任总经理薪酬的13倍和14倍；在2024年公司股东应占利润下滑的背景下，颜涛2024年薪酬相较于2023年的658.7万元，上涨了880.1万元，薪酬高于董事会主席吴向东。

而接任CEO的汤向阳于1989年加入珍酒李渡，自2014年起担任江西李渡酒业有限公司总经理，并自2023年4月起出任珍酒李渡集团副总裁，可以说是位白酒行业资深专家，拥有中国酒业多项权威专业资格。

图源：微博截图

根据聘用函显示，汤向阳的任期为3年，年薪及酌情花红合计共每年500万元；该酬金乃由董事会参考其作为首席执行官的职责及责任以及现行市况而厘定，并将由董事会及董事会薪酬委员会不时检讨。

除此之外，珍酒李渡通过“管理层持股+股权激励”政策深度绑定高层管理；据了解，汤向阳已持有集团83.3万股普通股，并通过股权激励计划获得333.3万股未归属股份。

现年57岁、绰号“汤司令”的白酒行业老将汤向阳，此前曾临危受命接管李渡酒业，通过“复活”元代窖池、推行老酒战略，将连续5年更换总经理、濒临破产的李渡酒业扭亏为盈。

如今从颜涛和汤向阳的新分工来看，珍酒李渡此次人事调整释放出强烈的“业务分权、技术导向及管理层平稳过渡”信号。

中国酒业独立评论人肖竹青认为，“李渡奇迹”的缔造者，现在被吴向东请来复制“珍酒奇迹”，而且大概率会加速；肖竹青表示，汤向阳+吴向东组合，等于“爆品方法论+名酒资源+厚道底牌”三线合一，珍酒李渡的全国化会从“稳步推进”切换到“加速复制”。

02.

这场重大人事调整背后，是珍酒李渡不得不直面的一系列业绩挑战。

2024年，珍酒李渡实现营收70.67亿元，同比增速仅0.5%，远低于行业平均水平；更为严峻的是，股东应占净利润同比骤降43.1%至13.24亿元，呈现出“增收不增利”的典型特征。

进入2025年，下滑态势进一步加剧。今年上半年营收24.97亿元，同比减少39.6%；股东应占溢利5.75亿元，同比减少23.5%；旗下四大白酒品牌均经历不同程度收入下降，其中珍酒作为核心单品收入减少44.8%至14.92亿元，成为业绩下滑的“重灾区”。

对比往期业绩来看，这是珍酒李渡自2023年登陆港交所后，交出的最差“成绩单”。

图源：财报截图

此外，价格倒挂也给珍酒李渡带来了不小的影响。据了解，其主力产品珍十五，官方建议零售价500元，实际成交价却跌至350元区间；高端产品珍三十建议零售价1888元/瓶，实际成交价更是腰斩至900元以下，价格倒挂幅度超50%。这种价格混乱的情况会影响经销商的积极性，也损害了品牌形象。

为应对种种困境，今年以来，珍酒李渡接连推出88元/瓶的“牛市”精酿啤酒、888元的“大珍・珍酒”形成“高端白酒+超高端啤酒”的跨界组合；同时，在吴向东的主导下，启动“万商联盟”模式，推出“股票分红权+异业整合”模式，提升渠道稳定以及股市情绪。

图源：微博截图

但是，珍酒仍要直面在高端酱香市场与茅台、郎酒等品牌的对决，如何突破品牌认知的天花板？李渡需在产能限制下平衡高端产品稀缺性与市场扩张需求，如何避免“有价无市”的尴尬？湘窖、开口笑需在区域市场突围，如何应对强势品牌的挤压？

这使得汤向阳的“救火”之路注定充满挑战。这些问题的答案，既取决于汤向阳团队对品质、渠道、品牌的精细化运营，更取决于集团对行业周期的深刻洞察与战略定力。