实探库克曾现身的LABUBU巡展

2025.10.14

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作者 |第一财经 揭书宜

10月14日，第一财经记者来到苹果CEO蒂姆·库克（下称“库克”）昨日现身的上海THE MONSTERS十周年巡展，了解了展览现场的相关情况。

今年是LABUBU诞生十周年，泡泡玛特为包括LABUBU在内的THE MONSTERS举办了为期一年的全球巡回纪念展览，首站已登陆上海，此次巡展公开了迄今为止数量最多的龙家升手稿和最完整的THE MONSTERS历代公仔，现场引来大量粉丝驻足，并打卡拍照留念。

第一财经记者在现场看见，即使下着小雨，仍有不少参观者在排队等候入场。据了解，该展览需要提前一周预约，目前最早能约上10月21日的入场资格。

展区内不仅有龙家升亲自在墙上画出的LABUBU手稿，还有挂满约2000只LABUBU的墙，都吸引了不少参观者拍照。此外，在展区的最后一个环节，陈列了自2015年以来几乎所有上市的LABUBU相关产品，包括一些罕见的隐藏款。

2015年，龙家升以北欧神话为灵感，先后推出《神秘的布卡》、《柏度与少女》及《米罗安魂曲》等绘本，构建THE MONSTERS精灵天团的系列形象。2019年4月，泡泡玛特携手龙家升推出首套潮玩产品——“THE MONSTERS森林音乐会系列”。凭借古灵精怪的形象与温暖治愈的风格，THE MONSTERS迅速点燃了潮玩圈。2025年，LABUBU第三代搪胶毛绒挂件“前方高能”发售后在全球引起抢购热潮，带动泡泡玛特APP首次登顶美国APP STORE购物榜第一名。

在很长的一段时间内，LABUBU的部分产品溢价极高，即使如此，许多消费者也抢不到货。

目前泡泡玛特正在扩大产能，以承接更大的需求量。今年8月20日，泡泡玛特业绩发布会上，泡泡玛特供应链中心总裁袁俊杰表示，以毛绒玩具为例，现在一个月的产能是去年同期的十倍以上，现在是3000万只左右。因此，在二手市场，部分LABUBU的产品价格已逐渐回落。

今年上半年，包括LABUBU在内的IP的火爆进一步提振了泡泡玛特的业绩。财报显示，今年上半年泡泡玛特营收138.8亿元，同比增长204.4%，经调整净利润47.1亿元，同比增长362.8%。半年营收突破百亿，净利润超2024全年。

从IP分类，今年上半年，LABUBU所在的THE MONSTERS营收48.1亿元，占比34.7%。除此之外，MOLLY、SKULLPANDA、CRYBABY和DIMOO营收均突破10亿元。上半年，毛绒品类营收61.4亿元，收入占比首次超过手办，产品创新为业绩高速增长注入强劲动能， 推动泡泡玛特成为更加开放包容的全球化IP平台。

微信编辑| 小羊

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