“春”满蓉城演唱会震撼来袭，剑南春要再造一个“旺季”

汪峰/张韶涵/齐秦等重磅集结，“唱响”剑南春千年酒韵。

文 | 王越梅

近年来，演唱会持续升温，成为大众文化消费的热门场景。音乐与美酒这对经典CP也爆发出新的战略价值，成为白酒品牌与消费者进行情感链接与场景破圈的关键战场。

继2024年“剑南春·七夕之夜”群星演唱会引发热烈反响之后，今年11月28日，剑南春将在成都东安湖体育公园主体育场举办「剑南春·千年酒韵“春”满蓉城演唱会」。

届时，汪峰、张韶涵、齐秦、苏见信（信）、VaVa娃娃（D.M.G）、姚晓棠六位实力唱将重磅集结，在美酒与音乐的碰撞中解锁一场冬日里的音乐狂欢。

微酒认为，作为“宴席之王”，剑南春在经历了9月、10月的“旺季”之后，将通过「剑南春·千年酒韵“春”满蓉城演唱会」再造一个核心产品的动销“旺季”。一方面，借助明星流量强化品牌曝光；另一方面，通过“买酒赠票”的形式赋能市场动销，为渠道注入强效驱动力。

01

携手汪峰/张韶涵/齐秦……剑南春“唱响”千年酒韵

强大的明星阵容让「剑南春·千年酒韵“春”满蓉城演唱会」充满看点，也为品牌带来超高的热度。

汪峰、张韶涵、齐秦、苏见信（信）都是华语乐坛的“长青歌手”，他们的粉丝涵盖了从60后到90后的广泛人群。他们的出演既能引起观众深度的情感共鸣，又能传递剑南春传承经典、积极向上的品牌精神。

其中，汪峰和苏见信（信）作为摇滚乐的代表歌手，留下了《飞得更高》《怒放的生命》和《死了都要爱》《离歌》等耳熟能详的经典作品。张韶涵被称为“励志天后”，《隐形的翅膀》《梦里花》等作品充满了积极向上的正能量，独特的嗓音更具备了超强的情绪感染力。“乐坛孤狼”齐秦则凝聚着一代人的精神印记与时代记忆，他的《狼》《大约在冬季》是华语乐坛中不可替代的经典，也是品质情怀的象征。

而代表年轻潮流的VaVa娃娃（D.M.G）和姚晓棠将为演唱会带来新鲜活力，也将助力剑南春与年轻化消费者建立起沟通桥梁。

据悉，VaVa娃娃（D.M.G）是中国内地嘻哈说唱女歌手，是年轻潮流的音乐派代表，她常年穿梭于各大综艺节目，积累了大批新生代粉丝；姚晓棠作为乐坛新声代，她的《会开花的云》《最后一页》等代表作也深受年轻人的喜爱。

可以预见，以摇滚声浪燃爆全场的汪峰、以天籁之音穿透心灵的张韶涵、岁月金声经典永恒的齐秦、以高音之王炸裂现场的苏见信（信）、酷炫国潮范儿的说唱女王VaVa娃娃（D.M.G）、以青春之声破晓而来的姚晓棠，将带来一场高潮迭起、极具震撼力的“音乐+美酒”盛宴。

因此，有行业人士表示，这次剑南春的演唱会阵容搭配十分巧妙，覆盖了不同年龄层和音乐偏好的听众，将在经典与潮流的音符跌宕中，完成一次精准的“音乐+”营销。

音乐是人类共通的语言，每位歌手的背后都站着一群特别的听众。白酒是国人情感的载体，作为中国名酒的代表，自盛唐扬名至今的宫廷御酒剑南春也深度连接着一群白酒爱好者。当二者产生交叠，“音乐+美酒”的涟漪效应将会激发观众的情感共鸣，沉浸式展现剑南春千年酒韵，实现品牌与消费者的双向奔赴。

02

音乐+美酒深度绑定剑南春要再造一个“旺季”

在刚刚过去的双节“旺季”，白酒整体复苏不及预期，但“宴席之王”剑南春跑赢了“旺季”，在全国各地的婚宴市场表现出极强的穿透力。在微酒近期的市场调研中，成都、长沙等地也有不少经销商提到，“当地婚宴主流品牌为剑南春”。

那么，剑南春为何将演唱会选在“旺季”之后？微酒认为这其中有两个方面的考量。

首先，剑南春要再造一个旺季。

据了解，这场演唱会采取“购酒送门票”的形式，并且为满足不同消费者对各系列产品的差异化需求，剑南春制定了多种组合形式，让消费者能够从自身用酒需求出发无负担购酒，实现一次消费获得两种满足。

一方面，各项购酒赠票活动类目清晰，从水晶剑南春的开盖扫码积分得门票，到珍藏级剑南春、剑南春老酒、东方红1949、皇家剑南春的整箱购酒送门票，再到金剑南、剑南老窖的集饮扫码送门票，消费者可根据个人喜好购买不同的产品和兑换不同的门票。

另一方面，消费者可参与度极强。以水晶剑为例，开盖扫码领取红包后，每瓶水晶剑可获得2个门票积分，而总计8个门票积分即可兑换看台二区门票一张。也就是说4瓶水晶剑南春就能获得一张门票，数量有限，先到先得。

值得注意的是，本次演唱会在东安湖体育公园主体育场举办，作为大运会主要场地，可容纳接近4万人同时观演，这意味着，本次演唱会将会是一场汇聚近4万位剑南春消费者的狂欢之夜。而剑南春将以这场演唱会，赋能撬动四川数亿的白酒市场，再现“旺季”的市场活力。

其次，在当前的白酒行业中，“音乐+美酒”的营销模式实现了渠道促销与消费者福利的融合绑定，可以有效地推动企业产品销售与形象打造。

而「剑南春·千年酒韵“春”满蓉城演唱会」的超强阵容带来的促动销的能力几乎可以无视淡旺季，这不仅能够加速剑南春今年年尾的业绩提升速度，也能全面赋能经销商，为渠道注入强信心，为市场注入强动力。

整体来看，这场演唱会多元化的歌手和曲风几乎覆盖了全年龄段人群，而“买酒赠票”的形式既能加快产品动销也提升开瓶率。剑南春将借此广泛触达白酒消费人群，并进一步完成对潜在年轻消费群体的深度培育。

当下，相信无数消费者正在期待11月28日的「剑南春·千年酒韵“春”满蓉城演唱会」，微酒也将持续关注。

您对此有何看法，欢迎下面评论区留言分享。