“同事都买，我也跟着下单了”：你是如何沦为消费的“跟屁虫”？

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豆瓣“消费主义逆行者”小组里，网友@小鹿分享了自己的“跟风后悔清单”：

“去年秋天，办公室7个同事都买了某品牌1999元的空气炸锅。看着她们每天在朋友圈晒美食，我咬牙也买了一个。

结果一年过去，我只用了三次——第一次是开箱，第二次是试用，第三次是决定挂咸鱼前给它拍个照。”

这条帖子引发了1600多条共鸣回复。

有人晒出跟着博主买的“落灰神器”：原汁机、酸奶机、面包机三件套；

有人吐槽跟着网红排队两小时买的奶茶，“味道还不如公司免费的速溶咖啡”；

还有人发现自己买的十本书里，有八本是冲着“全网推”下单，连塑封都没拆。

想想看，你是否也常常因为跟风，买了很多不实用的东西？比如：

跟着直播买了30支口红，但常用的还是那支经典色；

看到小红书都在推，买了根本不会用的露营装备；

因为同事都有，分期买了最新款手机。

我们一边痛恨跟风，一边不由自主地加入抢购大军——这背后的真相，就是《让你爱不释手的超实用日常经济学》点破的消费从众——

我们就像羊群，总是不自觉地跟着前面羊的脚步，不管那条路通向的是肥美草地，还是悬崖边缘。

生活中，多少人活成了消费的“跟屁虫”，别人的购物车里装了什么，我们就迫不及待地往自己车里塞？

02

这本书狠狠撕下了我们“追求个性”的伪装。

哈佛商学院的研究表明：我们根本不是自己以为的那种个人主义者，超过87%的人都需要别人告诉自己该喜欢什么。

想想那些年被我们买爆的东西：

前年人手一个的泡泡面膜；

去年满大街的某品牌联名T恤；

今年突然火起来的“多巴胺穿搭”。

商家早就摸透了我们的心理。一位营销总监在知乎匿名透露：

现在的营销，早就不靠“产品好”来说服你了。我们要做的就是让你感觉“全世界都在买”——
找1000个素人发种草笔记，雇水军在评论区刷“已下单”，制造“限量抢购”的假象。等你反应过来，钱已经进了我们口袋。

最可怕的不是跟风，而是我们根本意识不到自己在跟风。

小区门口那家奶茶店，开业时雇了20个人排队三天，现在天天真排队。

我问第50个排队的人为什么等这么久，她理直气壮：“这么多人排队，肯定好喝啊！”

看，这就是羊群效应的可怕之处——领头羊往哪走，后面的羊想都不想就跟上去，哪怕前面是屠宰场。

不少商家深谙此道。

书中就提到，汽车厂商推新款时最爱用的套路就是“造势”——

放出“首批500台三天售罄”的消息，让观望的人着急跟进。手机品牌每次发售新品都要强调“首销破纪录”，都是在利用人们的从众心理。

03

但跟风真的该死吗？未必。

书中同样指出，在信息不对称的情况下，跟着大多数人的选择反而能降低风险。

我妈至今还在用十年前的手机，不是买不起，是她觉得“这么多人都说新款容易发热，我再等等”。

这种“安全牌”逻辑，确实帮她避开了很多华而不实的新概念产品。

这次，羊群效应保护了她。

那么，怎么才能不做“跟屁虫”？我总结了三条原则：

①在付款前，先问自己三个“灵魂拷问”：

“如果没有看到任何人推荐，我还会买吗？”
“买回来真的会用，还是只会积灰？”
“这个钱用来做别的，会不会更快乐？”

去年冬天，我就用这个问题成功劝退了自己跟风买滑雪服的念头——一个连雪都没见过几次的南方人，确实不需要专业雪具。

②设置“冲动消费冷静期”。

看到想买的东西，先放进购物车晾三天。如果三天后还想买，再下单。这个方法帮我省下了至少5000元的冲动消费。

③建立自己的消费标准。

朋友小陈是这么做的：她根据自己肤质建立了护肤品筛选标准，任博主吹得天花乱坠，不符合标准的一律不买。

“现在我的梳妆台上再也没有闲置品了，”她说，“因为每件东西都是为我量身挑选的。”

04

合上书，我拉黑了所有带货博主，退掉了十几个购物群。

三个月后，我发现：

没有最新款口红，也没人注意我的嘴唇；

不喝网红奶茶，体重轻了5斤；

不盲目跟风买书，反而读完了手头积压的经典。

原来，真正的个性不是盲目追逐流行，而是勇敢地选择适合自己的生活。

在这个每秒钟都在制造新流行的时代，最大的叛逆不是买得起所有新品，而是敢于对不需要的东西说“不”。

别再让别人的购物车，指挥你的钱包了。

毕竟，羊群才会挤在一起跟风吃草，而雄鹰，永远知道自己该飞向何方。