中秋国庆双节期间乡村旅游持续火爆特点解析

双节期间，全国乡村旅游持续升温，成为拉动假日经济的重要引擎。据相关部门数据，2025年国庆中秋假期全国乡村旅游接待人次同比增长17%，收入增幅达19.2%，创历史新高。这一现象背后，既有政策红利释放、消费升级驱动，也离不开各地对乡村资源的创造性转化与创新性发展。

一、 乡村旅游火爆的具体表现

1. “反向旅游”的延伸。人们不再只涌向传统知名景区，而是流向那些小众、宁静、有特色的乡村，实现了客流的有效分流。

2.预订量激增。各大旅游平台数据显示，假期期间乡村民宿、特色农庄的预订量同比大幅增长，一些热门民宿甚至“一房难求”。

3.消费链条延长。游客在乡村的消费不再局限于住宿和餐饮，还扩展到购买土特产、参与付费体验、购买手工艺品等，有效拉动了当地经济。

4.文化认同感增强。游客在体验中重新发现和认同中国传统乡土文化的魅力，增强了文化自信。

二、双节期间乡村旅游呈现出以下几个特点：

（一）市场热度与消费特征

1.从需求端来看，县域旅游与慢生活体验成主流

相关机构数据显示，假期县域旅游预订单量同比增长51%，三四线城市游客占比超60%。游客行为从“打卡式观光”转向“沉浸式体验”，田园风光、乡土文化、非遗技艺等成为核心吸引力。例如，湖北恩施战场坝村的“摸秋大会”吸引200余名游客参与农事活动，湖南新化紫鹊界梯田结合农耕体验与非遗展演，单日接待量突破1.2万人次。

2.从供给端来看，业态创新与产业融合加速

各地通过“农业+文旅+科技”模式，打造多元消费场景。长沙县开慧镇推出“初恋茶馆”稻田文化艺术季，日均接待800余桌，带动全镇游客量同比增长160%；上海青浦练塘镇举办茭白节，整合30余处打卡点并发放消费券，实现“六业”融合发展。此外，民宿经济、露营经济、星空经济等新业态蓬勃兴起，关碾房村民宿假期接待游客8000余人次，金井镇天文台天文科普课程预约爆满。

3.从区域格局来看，长三角、珠三角引领增长

长三角地区凭借成熟的运营模式与资源整合能力，成为热门目的地。宁波云湖片区通过杨梅音乐节、青年创业节等活动，年接待游客20万人次，村集体收入翻番；上海金山、嘉定等区推出“丰收节”系列活动，涵盖农事体验、非遗互动、光影秀等内容，吸引超百万市民参与。珠三角地区则依托政策支持与市场活力，广东省纳入监测的100个乡村旅游点游客量增长17%，韶关丹霞山“万古丹霞”光影秀带动前四天旅游收入突破25亿元。

（二）驱动因素与政策支持

1.政策赋能方面，资金补贴与基建升级

中央与地方政府通过财政支持、税收优惠等方式，推动乡村旅游提质扩容。2025年多地推出专项补贴，如林地改造按投资2%-3%补助、新增民宿业态最高奖20万元、旅行社带团过夜每人每晚补50元。基础设施方面，农村公路总里程超464万公里，行政村5G通达率超90%，为乡村旅游发展提供硬支撑。

2.文化振兴方面，非遗活化与品牌塑造

传统乡土文化与现代消费需求深度融合，成为吸引游客的核心竞争力。贵州织金“村歌”系列活动、福建南安“四季村晚”等品牌IP持续发酵，全国群众文艺团体超47万个，村歌、村BA等活动覆盖90%以上县域。古村落保护与利用成效显著，8155个传统村落纳入保护名录，1.29万家非遗工坊带动120万人就业。

3.技术创新方面，数字化营销与智慧服务

短视频平台与电商工具成为引流主力，抖音“乡村守护人”项目带动农产品销售1.12亿单，安徽杨木旺通过直播推广皖南土鸡，与100多个养殖场签订协议。智慧旅游系统提升运营效率，如浙江“农链通”平台整合12类数据源，使项目成本降低30%。

（三） 背后的意义与未来趋势

1.乡村振兴的生动实践。旅游为乡村带来了“流量”和“收入”，吸引了人才回流，是推动乡村振兴战略的重要引擎。

2.旅游市场的成熟标志。这表明中国游客的消费观念正在从“看景”向“度假”、从“观光”向“体验”转变，市场更加细分和成熟。

3.未来的发展趋势。未来的乡村旅游将更加注重品质化、个性化、主题化。单纯的“农家乐”模式会逐渐被淘汰，取而代之的是有品牌、有内容、能提供深度情感连接的综合性度假目的地。

总之，双节期间乡村旅游的火爆，是都市人对“诗和远方”的向往、乡村供给端的提质升级以及社会发展趋势三方共振的必然结果。它不仅仅是一个旅游现象，更是一种生活方式的变迁，预示着乡村正以一种崭新的、充满活力的姿态，重新回到现代人的生活中。

来源：CTA休闲农业与乡村旅游分会供稿