双节假期为消费注入活力，两大细分领域布局机会显现

文丨文斯‍‍‍ 编辑丨张桔

2025年国庆中秋8天“超级黄金周”带动消费与旅游市场强势复苏。交通端，日均全社会跨区域人员流动3.04 亿人次，同比增长6.2%，超今年年内多个假期的数据；9月29日—10月7日航班量同比增长3%，国际航班恢复至2019年的92%。

旅游市场“量价齐升”，美团出行订单增长超30%，携程远途游占比提升3%，飞猪平台三线及以下城市订单增长快，出境游日均出入境旅客突破200万人次，长线跟团游增长近1倍。

消费端，商务部数据显示，假期前四天重点零售餐饮销售额同比增3.3%，北京餐饮业态增 4.8%，抖音地方菜团购销售额增76%。企业层面，机构预计携程全年收入预增15%；旅游景区公司如祥源文旅、桂林旅游等景区公司推出特色活动吸客。此外，双节期间白酒行业需求改善，中低档白酒受益宴席场景，头部酒企份额集中加速。

双节多项数据超去年同期

旅游市场尽显活力

据交通运输部数据，2025年10月1日至8日（国庆中秋假期），日均全社会跨区域人员流动量3.04 亿人次，同比 2024年国庆7日假期增长6.2%，好于此前交通运输部同比增速3.2%的预期，其中铁路和自驾表现均好于此前预期。

从2025年的情况来看，全社会跨区域人员流动量同比增速好于今年春节、春运、清明、五一、端午及暑期。从民航班次的恢复情况来看，根据航班管家的数据，国庆及中秋假期前后的9 天（2025 年9 月29日-2025 年10月7日）的航班量同比增长3%，其中国内航班量同比增长2%，国际航班量恢复至2019年的92%（同比增长10%），地区航班量恢复至2019年的83%（同比增长11%）。

对此，国金证券表示，今年假期的远距离出行热度几乎升至近5年最高。全国迁徙规模指数也显示，从假期前的上一个周末（9月27日）左右，迁徙指数始终高于2021年以来同期时段。

尤其，国庆中秋假期境内外旅游尽显活力。国内游方面，整体出行需求旺盛，飞猪数据显示交通类商品人均预订量同比提升5%，酒店、线路游、门票等商品人均预订量同比提升4.6%，假期出行的客单价同比提升14.6%。去哪儿数据显示国内热门城市酒店预订增超两成，美团出行订单量增超30%。

从趋势来看，长途出行需求强劲，携程远途游占比提升，同程长航段机票增长快。同时下沉趋势显著，同程非一线城市酒店预订热，飞猪三线及以下城市增长快，美团县域目的地预订单同比增长超五成。

而出境游方面，国家移民局预测假期日均出入境旅客将突破200万人次。携程平台上日本、泰国等近程国家受青睐，冰岛、挪威等远程目的地订单增幅大；同程出境长线跟团游增长近1倍，去哪儿出境热门目的地机票预订增长三成。

而旅游市场的“量价齐升”，也带动了消费活力凸显。根据商务部数据，假期前四天全国重点零售和餐饮企业销售额较去年同期增长3.3%。不同地区旅游业普遍复苏。

另根据北京市商务局数据，10月1日—4日，市商务局重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等企业实现销售额同比增长0.4%，其中老字号餐饮、连锁快餐带动餐饮业态增长4.8%。携程平台数据显示，湖南假期首日旅游订单量同比增长20%，长沙同比增长23%。广东、湖北当地文旅表现也相对亮眼，长假首天的10月1日，广东全省4A级及以上景区接待游客2784万人次，同比增长6.1%；10月1日—3日，湖北省全省A 级旅游景区共接待游客792.78万人次，较2024年同比增长11.98%。

平台型公司数据亮眼

旅游类上市公司积极行动

除了官方的数据，还有不少双节的数据来自携程、美团、同程、去哪儿等这种平台型的公司。

以携程（HK9961）为例，公司二季度经调整净利润超市场预期。国证国际表示，国内业务维持稳健趋势，出境及入境游维持高增速。预计公司季度总收入同比增13%，其中住宿预订、交通预订同比增14%、9%，三季度为旅游旺季，预计净利润环比提升。同时微调2025年收入预测，预计全年收入同比增15%，其中住宿预订、交通预订同比增17%、10%。上调全年经调整净利润6%至188亿元，预计净利润率为30.6%。

另外景区类上市公司也在国庆和中秋双节期间推出不少特色活动。比如祥源文旅，公司旗下国家级知名影视品牌“其卡通”，已推出《神秘世界历险记》系列、《疯了！桂宝》系列、《萤火奇兵》《西游记之再世妖王》等多部动画作品，后续将持续聚焦优质动画内容创作，探索更多符合市场需求的影视题材。

双节黄金周期间，公司联动旗下大黄山、大湘西、大南岭等核心区域景区，推出系列特色文旅活动。大黄山区域齐云山度假区将非遗炭花舞、横江舞金龙与徽州大鱼灯巡游创新呈现；大湘西区域黄龙洞景区融入土家族非遗元素，并打造“洞中月”沉浸式场景；大南岭区域莽山五指峰发起“净山特种兵”环保行动与“修仙大会”仙侠体验；丹霞山景区则推出《大王叫我来巡山》主题活动，构建日夜完整体验链条，其中“火树银花”盛景成现象级体验；碧峰峡景区带游客闯入森野王国，邂逅一场动物萌友的自然奇旅。

再比如桂林旅游（000978），结合传统节日推出系列主题旅游产品，吸引了大量游客。9月19日，公司策划“唱着山歌游广西·2025广西歌超大联动”品牌IP活动，打造融合旅游体验、非遗文化与赛歌会友的文旅盛宴。在产品创新方面，与“上新了·故宫”文创团队打造“上新了·桂林”文创品牌，推出具有国潮元素的特色文创产品。

而宋城演艺（300144）的工作也颇为细致，9月30日在互动平台回答投资者提问时，宋城演艺表示，为给游客营造安全、舒适的游玩环境，广东千古情景区已及时全面地加强了园区的管理，如每日开展园区安全排查与重点区域专业消毒，针对游客高频接触区域及蚊虫滋生环境增加消杀频次。所有消杀工作均避开客流高峰，不干扰游客体验。同时通过增设灭蚊灯、加强疏通下水道明渠，并免费提供驱蚊水等服务。

餐饮等消费场景实现较快增长

白酒动销环比改善

国庆中秋假期，在居民出游、聚餐的带动下，餐饮等消费场景同比实现较快增长。根据央视网，平台数据显示，今年中秋节，餐厅上座率同比显著增长，其中主打家庭团圆场景的3至4人包间上座率同比增长超过90%。根据高德扫街榜数据，假期首日，烟火小店流量环比增长300%，高德本地生活餐饮行业订单量同比增长150%。

10月8日抖音生活服务发布的国庆假期消费数据显示，地方菜抖音团购销售额同比增长76%，秋季饮品增长57%，假期亲子餐抖音团购销售额环比增长99%，多人餐团购销售额环比增长51%。

此外，随着餐饮等消费场景较快增长，对啤酒、调味品等与餐饮链相关的产品需求具有一定的提振，特别是白酒的动销也环比改善。

对此，国泰海通证券表示，高端白酒受益于礼赠场景刚需与价格回落刺激需求，动销环比改善明显。根据茅台官方微信公众号，9月终端动销环比增长约1倍，同比增长超 20%。

此外，从旺季茅台、五粮液的批价稳定也可印证高端白酒双节需求转暖，9月底至今原箱飞天茅台批价稳定在1780元左右，普通五粮液的批价稳定在840元左右。中低档白酒受益于宴席场景改善与消费降价，动销好于行业。分品牌看，二三线以下品牌以及非名酒下滑幅度明显更大，头部酒企的份额集中仍在加速。

（文中提及个股仅为举例分析，不作买卖建议。）