王老吉加多宝“商标之争”战火重燃，这次是海外战！

一场长达10多年的商标战，正在从国内打到国外。

近日，加多宝集团发布《关于海外“王老吉”商标所有权的声明》，称加多宝已在全球60多个主要国家和地区注册王老吉商标。

当晚，王老吉迅速回应道：“有病去医院，有事找法院，谢谢！”至此，双方围绕海外商标归属展开的新一轮攻防战，战火再次升级。

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长达10多年的商标拉锯战

公开资料显示，加多宝和王老吉自2012年以来在法庭对峙20多次，同时双方还展开了激烈的营销战、价格战，来争夺“销量一哥”的地位，期间甚至还发生过员工互殴事件。

王老吉凉茶诞生于清朝道光年间，至今已有近200年历史。上个世纪，鸿道集团创始人陈鸿道与中国香港王氏后人王健仪达成合作，获得了王老吉凉茶祖传配方，并意识到内地市场的巨大发展潜力。

但当时，内地王老吉商标权属于国资羊城药业（后并入广药集团）。陈鸿道想在内地卖凉茶，要么改名字，要么拿授权。

陈鸿道选择了后者，1996年经王老吉药业公司特许，加多宝集团持王氏后人特许配方生产王老吉罐装凉茶。此后，在专家邓德隆的建议下，品牌开始走“怕上火”的功能性饮料定位，配上那句“怕上火，喝王老吉”的广告语，迅速火遍全国。

至2011年，“王老吉”红罐凉茶销售额甚至全线超过可口可乐，达160亿元，可以说是当之无愧的“国民饮料”。相较之下，广药旗下所保留的绿盒王老吉凉茶当年销售额不足20亿元。

眼看着生意越来越火，商标权的期限也越来越近，陈鸿道内心亦产生了对商标使用权的忧虑——租来的商标到期可能被收回。焦虑之下，陈鸿道开始剑走偏锋。2002年、2003年连续两年向广药集团原总经理李益民行贿共计300余万港元，签订了两份补充合同，将商标使用权延期至2020年。

这样的做法无疑存在重大隐患。2010年，双方签订的原始商标使用许可合同即将到期，此时“王老吉”商标估值约1080亿。巨大的价值差下，广药集团不承认鸿道集团以行贿手段取得的补充协议有效。

次年4月，广药集团向中国国际经济贸易仲裁委员会提请商标仲裁，经历长达一年的利益分割后，2012年5月委员会裁定鸿道集团及其子公司加多宝集团停止使用“王老吉”商标。

此后，双方多次对簿公堂。2023年7月广东高院的一审判决确实认定六家加多宝公司共同侵权，并判决赔偿3.17亿元……

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海外商标战

王老吉与加多宝的海外商标争夺战始于今年9月30日，加多宝发布的一份公告。

加多宝声称，“加多宝集团关联公司万捷有限公司（Multi Access Limited）在加拿大联邦法院及欧盟普通法院的多起诉讼中，均成功捍卫‘王老吉’海外系列商标的合法权益”。其拥有有效王老吉商标注册的国家和地区达到63个，涵盖北美洲、南美洲、欧洲、亚洲、非洲和大洋洲六大洲。

当晚，王老吉发布了《关于“王老吉”境外商标案件的严正声明》，称加多宝集团所谓“侵权、假冒、不正当竞争”的表述，是对商标法律定义的误读与误导，其通过海外离岸关联公司万捷有限公司在全球60余个国家和地区进行恶意注册。

王老吉还表示，现“王老吉”商标的所有人为广州白云山医药集团股份有限公司，“王老吉”品牌的历史沿革资料、知识产权权属的法律文件均完整清晰。截至2025年9月30日，“王老吉”品牌权利人广州白云山医药集团股份有限公司、广州王老吉大健康产业有限公司已在全球100多个国家和地区完成“王老吉”“WALOVI”等系列商标注册工作，商标权利明确，法律保护完备。

10月10日，加多宝再次发声表示，自上世纪90年代从王老吉（正名王泽邦）后人手中取得祖传凉茶秘方及海外“王老吉”商标使用权，并于2000年初合法获得海外“王老吉”商标所有权，在全球超过60个主要国家和地区注册“王老吉”商标。

对此，王老吉直接犀利地用一句话隔空回应——“有病去医院，有事找法院，谢谢”，使得双方之间的火药味骤然升级。

值得注意的是，双方在英文商标上并不相同，加多宝集团注册的是“WANG LAO JI”和“WONG LO KAT”，广药集团注册的是“WALOVI”，但中文的“王老吉”则两者一致。

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双雄争霸，出路之争

如果说国内的商标之争源于巅峰时期的利益之争，那么如今的海外商标之争就是出路之争。

在经历了长达10多年的拉锯战后，王老吉与加多宝亦错失了凉茶行业的黄金发展期。据《2023年凉茶产业发展白皮书》显示，自2012年起，国内凉茶市场开始进入瓶颈期，不仅增速放缓，市场消费需求也难见起色。中商产业研究院数据显示，2015年中国凉茶市场规模突破500亿元，但随后逐年下滑。2020年，亚洲即饮凉茶市场份额出现了27.1%的下滑。

回顾这场漫长的拉锯战，有的不仅是对簿公堂，还有“贴身肉搏”的价格战和“不留情面”的渠道战。

在价格战方面，加多宝总裁李春林曾表示，2012年6月，广药的王老吉凉茶上市，价格战随之开场，当时加多宝的批发价格是72元/箱，但在一年之后，这个价格就已经跌到四十几元。

在渠道战方面，有媒体此前报道过双方的“暗战”情节——加多宝从多地经销商处“收购”广药集团的红罐王老吉，使其无法在商超铺货；广药集团则委托了一家名为“北方狼”的商务调查公司，潜入加多宝的工厂内取证，致使加多宝300多万个印有王老吉字样的空罐被举报。

这场全方位地缠斗，最终让双方“元气大伤”，也就错过了凉茶行业的黄金发展期。加多宝身负多场官司，根据《中国新闻周刊》2017年报道，自2012年加多宝与广药集团开战以来，广药集团在多起诉讼中累计提出的索赔总额达47亿元。

中弘股份披露的一份加多宝的财务数据，更是直观地展露了它的困境。数据显示，截至2017年12月31日，加多宝资产总计127.15亿元，负债131.68亿元，净资产-3.5亿元，净利润-5.8亿元。

王老吉方面，据白云山历年财报数据显示，公司以王老吉为主要收入来源的大健康业务增长乏力。从2022年到2024年，王老吉大健康公司收入分别为93.5亿、100.1亿元和87.6亿元。

就在国内凉茶市场因过度竞争而增长疲软之际，王老吉在海外市场却展现出强劲势头——过去十年间，其海外市场规模增长了6.5倍，年复合增长率超过25%。

面对国内的增长瓶颈与海外的广阔机遇，王老吉与加多宝不约而同地将目光投向海外。这场绵延十余年的商标战火，也因此自然而然地蔓延至全球市场。有了国内的“前车之鉴”，两家公司在海外这场新的缠斗将如何演绎，让我们拭目以待。

图源：官方