茅台精品、15年价格下调 平价化成新趋势

中国商报（记者 周子荑 文/图）日前，有市场消息显示，贵州茅台大力度下调了茅台精品、茅台15年两款产品的出厂价和零售价。实际上，不久前2299元/瓶的茅台精品已上线i茅台，更早之前，1499元/瓶的飞天茅台也上线i茅台。一系列信号或反映出，贵州茅台旗下产品正愈发“平价化”。

贵州茅台酒。

市场消息显示，茅台精品出厂价从2969元/瓶下调至1859元/瓶，零售价从3299元/瓶下调到2299元/瓶；茅台15年出厂价从5399元/瓶下调至3409元/瓶，零售价从5999元/瓶下调到4199元/瓶。可见，茅台精品的降价幅度约为每瓶1000元，茅台15年的降价幅度约为每瓶2000元，降价力度较大。

对此，有接近贵州茅台的相关人士对中国商报记者表示，公司各项政策以消费者为中心，采取“随行就市”策略，但其并未正面回应调价政策的真伪。有白酒渠道商对中国商报记者表示，公司调价政策属实，茅台精品和茅台15年目前打款价格已出现下调。

上述白酒渠道商表示，一年来，茅台精品的价格不断下滑，最新的市场行情价为2240元/瓶。“即使按照最新的1859元/瓶的出厂价，加上各种成本，以2240元/瓶的价格出售，经销商的利润空间也很有限。这或是贵州茅台降价的主要原因。”

关注白酒行业的券商分析师董求谛（化名）告诉中国商报记者：“据我了解，这两款产品出厂价都降了，贵州茅台此举或是为了缓解经销商的压力。”

据了解，1月9日，i茅台平台上线了2299元/瓶的茅台精品，规定同一用户每日可购买6瓶，且上线不久就售罄。

实际上，目前i茅台平台上已经出现多款“平价”产品。1月1日开始，i茅台平台每日9时开售1499元/瓶的飞天茅台；1月6日，贵州茅台马年生肖酒在i茅台平台正式开售，经典版定价为1899元/瓶，相比往年生肖酒价格下滑不少；1月9日开始，i茅台平台开售茅台精品，定价为2299元/瓶；1月10日开始，消费者还可在i茅台上购买公斤飞天茅台与100ml飞天茅台礼盒套装（6瓶），定价分别为2989元/瓶、1799元/盒。

白酒行业分析师肖竹青对中国商报记者表示，自陈华担任茅台集团董事长以来，一直强化“市场化”改革，一方面通过市场供求关系调节发货节奏，另一方面价格形成随行就市的机制，尊重市场规律及时调整公司相应产品价格。

肖竹青认为，多款茅台酒价格的回归，扩大了茅台酒的适应人群和消费场景，让以前买不起、买不到真茅台酒的中小企业家和个体户也能成为“茅粉”的增量，有利于提高茅台酒的开瓶率。

对于出厂价大幅下调后贵州茅台业绩是否会受到影响，多位业内人士对记者表示，贵州茅台会通过扩产平衡价格下调带来的影响。据了解，此前，贵州茅台调低2025年营收增长目标为9%，目前其并未公布2026年的营收增长目标。