月涨粉5000+，为银发族打造“网红速成课”，正在成为一门好生意？

银发“网红经济”新玩法

作者｜吕娆炜

排版｜张思琪

前言

3天涨粉1000、1月涨粉5000……

社交平台上扎堆走红的银发博主背后，一门让众多银发品牌和创业者趋之若鹜的生意正浮出水面。

“银发网红”在互联网并非新鲜事物，早在短视频内容刚刚兴起之时，一些身怀绝技、乐于表达的高龄用户便开始活跃在各个创作领域，依靠鲜明人设和别具一格的内容吸粉无数。

近年来，随着更多活力银发族对表达自我、交友互动的意愿持续上升，银发经济与各个领域的融合度不断加速，以及平台对于多样化内容的鼓励，越来越多爱好上网冲浪的叔叔阿姨，从“用户”身份向“创作者”身份转型。

（图源：小红书）

面对这群有着分享欲和表达欲的银发用户，一些平台将“银发博主养成计划”纳入业务模块，更有甚者打造出系统性的“银发博主课程”，为用户提供从零开始的陪跑计划，且已经初具成效。

“我们自己编写了针对50岁+的博主教材，上课期间全程辅导，已经有好几位阿姨成功起号，并接到了品牌合作邀约。”来自上海的刚刚开始人生俱乐部主理人陆敏告诉AgeTravel。

当前，已有越来越多的平台瞄准银发用户这一需求，着手打造用户个人IP。

来自广东的闪姐俱乐部创始人吴瑶向AgeTravel透露，过去一个月，平台已经成功打造出5000+粉的银发博主，“对姐姐们而言，拥抱时代，退休后实现自我价值，是她们的主要诉求”。吴瑶补充说道，目前平台采取全程包办的模式，找到合适IP后快速起号，从成功案例来看，这一模式效果显著。

01

情绪价值+商业变现：

银发“网红速成课”的背后逻辑

3.3亿+，这是我国最新的银发网民数量。

任何一个社会趋势背后都蕴藏商业机会。当“银发流量”汹涌袭来，无疑将加速催生新的产品与服务模式，丰富银发经济版图。

（图源：QuestMobile）

兴趣培养、技能培训、聚会旅游、娱乐社交……当前银发人群的需求正逐渐从基础生活延伸到精神满足与自我价值实现。在这一趋势下，新的业态和商业机会不断涌现。

其中，围绕银发用户打造“网红速成课”，成为近年来兴起的商业模式，

立人设、输出内容、吸引目标客户、流量变现……这一整套看上去并不复杂的流程，正成为一门众多平台争相布局的生意。

在社交平台上，随处可见粉丝量从数千至数十万的银发博主，向网友传授自己的涨粉经验。其中既有全凭爱好驱动的个人博主，也有MCN机构签约的头部博主，同时还包含由不同平台孵化的成长型博主。

（小红书上分享涨粉经验的银发博主）

“许多银发创作者之所以希望成为博主，目标并非短期商业变现，而是自我表达与社交需求。”陆敏透露，这一模式背后的核心逻辑仍然是满足银发用户深层次的情感需求。

退休后寻找新的价值、被看到与被认可、与外界建立连接等，这些主观动因和情感驱动，使得许多用户愿意花费时间和成本成为银发博主。

刚刚开始人生俱乐部成立于2023年，主理人陆敏和黄佳怡是两位有着运营策划经验的年轻人，俱乐部专为退休人士搭建，旨在满足他们的社交文娱需求，帮助用户体验各类新事物。

（图源：刚刚开始人生俱乐部）

除了中老年本身的需求外，品牌和客户则从另一侧推动供给。陆敏告诉AgeTravel，在运营俱乐部的过程中发现，越来越多品牌希望触达50岁+目标人群进行心智种草，这直接催生了对银发KOL的刚性需求。

面对这一趋势，以视频号、小红书和抖音为代表的主流平台以及各大MCN机构，也在不断调整以适配品牌诉求。

例如，平台层面已经开始做出适老化调整与扶持举措，在内容生态中容纳更多“真实生活分享”类型的笔记，为银发创作者的曝光与留存提供基础设施。

MCN机构则在商业化路径上探索不同打法，通过签约银发KOL、矩阵化运作等途径以实现规模化变现。

尽管如此，行业仍然面临两个现实问题：一是合适的银发IP稀缺且发掘成本高，二是长期生产力与商业转化存在不确定性，导致传统MCN模式并不总是完全适配银发创作生态。

在此背景下，一些平台试水推出“网红速成课”或“博主养成计划”，对接有需求的用户，为他们量身打造人设和内容，采取“全程辅导+社群陪跑”的模式，借助系统课程提高用户拍摄、文案、运营水平，并通过实操和社群反馈提升持续内容产出的能力。

陆敏告诉AgeTravel，俱乐部采用自编教材，并在上课期间提供全程辅导、课后群内持续给建议的非MCN教学模式，已实现将零基础学员在短时间内带到数千粉丝量，并获得品牌邀约及商业变现。

（图源：刚刚开始人生俱乐部）

在AgeTravel看来，围绕银发人群的网红博主孵化服务之所以成为可行的商业形态，背后包含三个关键逻辑：

• 银发流量增势显著：目前我国中老年网民体量大、增速快，主流平台也为这一群体留出增长口。

• 品牌需求明确：银发经济持续扩容，围绕中老年群体的产品与服务层出不穷，品牌合作方对50岁+KOL的投放诉求上升，创造了商业化落地的入口。

• 低门槛与高情感黏性：相较于其他年龄段博主，银发创作者的内容以真实生活和经验为核心，初期内容门槛低但能产生强烈情感共鸣，这使得“速成+陪跑”模式事半功倍。

总结来讲，“银发网红养成”并非昙花一现的短期热点，而是在用户规模、平台策略与品牌需求等多方叠加下形成的可探索赛道。

02

从0到1，

银发博主孵化的逻辑与挑战

相关孵化课程的出现，解决了银发创作者入门的问题，而如何从零基础到有粉丝、有影响力和可变现的阶段，则考验着整个孵化体系的专业度。

对比年轻群体的内容创作，银发博主的成长路径、方法论和难点有其独特性。

AgeTravel在与一线从业者交流过程中发现，银发博主从0到1通常要经历以下5个阶段：

1.兴趣出发：创作动力往往来自爱好（旅行、美食、健身等），而非单纯追求粉丝量和变现。陆敏透露，平台上一位热爱旅行的学员，通过“旅行达人”的人设定位，目前已成功起号并接到品牌邀约。

2.定位明确：团队结合个人兴趣与市场需求，为学员设计内容方向。退休俱乐部上的另一位爱好打碟的姐姐，退休后以DJ生活方式为内容主线，人设鲜明且吸引不同年龄段受众关注。

（刚刚开始人生俱乐部提供博主案例）

3.技能培训：通过教材与课程，掌握平台规则、拍摄剪辑、文案写作等基础技能。陆敏强调，在打造博主过程中，团队通过自编教材+辅导全程陪跑，明显区别于传统的MCN模式。

4.持续输出：闪姐俱乐部创始人吴瑶表示，在持续打造内容时，核心是真实的表达，创作过程中需要凸显IP真实的性格与生活方式，减少夸大、过度美颜等。

5.品牌合作与商业化：在粉丝达到一定规模（通常在千至万级）后，开始对接品牌广告或合作邀约。

（图源：小红书）

总体而言，与年轻创作者不同，银发创作者更容易在真实与生活感中获得关注，而非过度包装的精致人设，这也是当前主流平台所倡导的内容创作方向。

这意味着孵化银发博主的重点并非简单复制年轻人的套路，而是结合他们本身的生活兴趣与价值观，帮助其找到合适的叙事方式与表达风格。

吴瑶告诉AgeTravel，尽管赛道前景广阔，但银发博主孵化仍然面临多重挑战。

（闪姐俱乐部提供博主案例）

1.合适IP稀缺，挖掘成本高

尽管当前中老年网民规模庞大，但真正具备内容创作欲望、并愿意持续输出的用户比例有限。这意味着相较于年轻群体，银发用户需要更强的外部引导才能建立稳定的创作节奏。

2.商业化存在“僧多粥少”困境

品牌投放更倾向于头部或个人风格极度鲜明的账号，中腰部银发创作者的变现机会有限，商业化竞争激烈。

3.平台机制的不确定性

尽管小红书、抖音等平台近年来加大对银发用户和相关内容的扶持，但推荐算法依旧以年轻用户为主导。银发内容能否长期获得流量扶持，仍取决于平台的战略倾向。

从一系列实战案例可以看出，银发博主的孵化路径并不复杂：以兴趣为起点，通过人设定位和真实表达，最终实现商业化。

但与年轻群体不同，银发博主的稀缺性与不确定性更高，面临创作连续性不足、商业化路径不够顺畅等现实问题，这也决定了相关的“网红速成课”不能止于单纯的技术教学，而是一个需要长期陪伴、不断优化的系统工程。

（图源：闪姐俱乐部）

03

商业化与规模化：

将“银发网红课”做成可持续生意

银发网红速成课在市场上已得到初步验证，然而，这类重服务、强陪伴的模式在人力成本和运营效率上都存在明显瓶颈。要想真正走向商业化与规模化，必须回答两个核心问题：如何持续变现，以及如何复制。

从商业化路径来看，单纯依赖课程收费显然难以支撑长期发展。

行业经验表明，健康的模式往往需要多元化的收入来源。除了面向学员的课程费、陪跑费外，相关平台和机构还可以探索通过品牌对接抽佣、与平台或行业方的项目合作，以及延伸到线下活动等以拓宽营收来源。

陆敏告诉AgeTravel，目前俱乐部帮助多位银发博主实现从零开始起号，通过精准定位目标人群，粉丝量已达1000-3000+，并成功获得合作邀约。

由此可见，即便是粉丝量在千级的银发博主，也能因为精准的人群契合度而获得品牌的关注。

这进一步说明在银发创作者变现路径中，粉丝质量往往比数量更加重要。对于课程提供方而言，能否建立稳定可靠的品牌撮合渠道，直接关系到整体盈利能力。

（刚刚开始人生俱乐部提供博主案例）

与此同时，规模化的关键在于产品化。

目前一些平台采取的全程包办模式虽然保证了学员的学习体验和起号效果，但人力成本较高，复制难度较大。未来更可行的方向是将重复性工作模块化，例如确定人设和内容方向后，提供标准化的拍摄脚本、剪辑模板和运营指导，并推出不同的陪跑计划或一对一服务。

这样既能覆盖不同付费能力的学员群体，又能通过低触达产品摊薄平均获客成本，把人力资源集中在高溢价服务上。换言之，只有当“陪跑”从单点服务变成可以规模交付的产品，这一模式才有可能突破人力约束，实现边际效益递增。

值得注意的是，平台与品牌方的介入正在加速这一赛道的成熟。小红书等社交平台已经展现出对中老年创作者的扶持意愿，而旅游、健康、养老服务等产业链也对这一群体保持高度关注。

这意味着平台推出的“网红速成课”并非是单纯的课程产品或一锤子买卖，而可能承担起连接银发群体、品牌与平台的桥梁作用。对相关平台及机构而言，如何形成长期的品牌合作池、建立多平台矩阵以分散流量风险，是能否做大做强的关键。

（图源：刚刚开始人生俱乐部）

更重要的是，平台需要建立起一套衡量效益的指标体系，例如学员留存率、粉丝增长曲线、品牌转化率等，以此来优化投入产出比，避免陷入规模扩张但利润下滑的尴尬困境。

结语

整体看来，围绕银发人群的“网红速成课”商业逻辑已经具备雏形。它以巨大的银发网民群体为基础，以“被看见”的情感驱动力为抓手，通过课程与陪跑完成入门教育，再借助品牌与平台的合作实现商业化落地。

但未来这一模式能否走得更远，取决于能否将这种高触达的模式沉淀为标准化产品，并通过多元收入模型和精细化运营，将这门新兴生意真正做成可持续的产业。

值得一提的是，在与AgeTravel交流过程中，多个平台都展现出在继续深耕现有博主账号的同时发展更多银发博主的意愿。由此可见，行业已经不再满足于单点试验，而开始探索规模化孵化与矩阵化运营的可能性。

未来若这一模式能够与平台扶持、品牌需求以及标准化课程体系结合，那么“银发网红速成课”或许有望从一个新兴现象，成长为银发产业中具有长期价值的细分赛道。

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