韩束官宣王嘉尔为品牌全球代言人；海关总署称中国潮玩成外贸出口新亮点丨消费早参

每经记者：舒冬妮 每经编辑：魏官红

｜ 2025年10月14日 星期二 ｜

NO.1 韩束官宣王嘉尔为品牌全球代言人

10月13日，上美股份旗下核心品牌韩束正式宣布明星艺人王嘉尔担任品牌全球代言人，系王嘉尔首次代言国货美妆品牌。目前，上美股份加速推进全球化战略，已覆盖俄罗斯、越南、马来西亚等多个国家，此番将借助王嘉尔欧美、东南亚粉丝基础加速出海。韩束品牌2024年营收为55.91亿元，同比增80.9%，抖音GMV 67.84亿元，蝉联美妆TOP1。

点评：国际明星代言有望进一步提升韩束高端化形象与海外认知度，短期催化社媒热度及新品销售，中长期来看，国际化渠道铺货及品牌溢价兑现。投资者可关注上美股份后续海外销售数据及明星代言带动的新客转化率。

NO.2 ZARA将在上海再开大型旗舰店

西班牙快时尚品牌ZARA将在上海再开一家超大型旗舰店，该店选址淮海路。从最新效果图看，将有五层零售展示空间。该品牌称，该旗舰店将引入其最新科技创新尝试，以提供更新一代的消费者体验，该店开业时间目前定为2026年上半年。

点评：一线核心商圈再落重子，彰显ZARA对中国高端客流的信心，也有望为母公司Inditex在华销售贡献增量。短期看，大型旗舰店租金与装修投入较高，若销售转化不及预期，将稀释利润率；中长期看，科技体验和场景化陈列有助于强化品牌黏性，并带动周边商圈客流。投资者可关注公司大中华市场同店销售及坪效变化，以判断旗舰店战略成效。

NO.3 永辉超市三年内将进行商品中心化变革

10月13日，永辉超市举行“2025新品发布会”，会上公布了一系列超市调改的最新情况与未来发展计划。2025年1月至8月，员工累计分红超3100万元，单店最高月分红超30万元；目前百余家调改门店聚焦品质与低价结构，三年目标打造100个亿元级大单品。公司表示将借鉴胖东来理念，结合区域差异推进商品中心化变革，2029年自有品牌将扩至500个。

点评：百店调改和亿元单品计划显示永辉正加速剥离传统大卖场模式，转向“品质平价和零渠道费”供应链改革，短期验证调改红利；但胖东来模式能否在全国复制、战略伙伴与SKU的扩张节奏仍需观察客流与坪效数据。若调改门店同店销售持续向上，成本结构优化兑现，估值修复空间可期；反之商品中心化投入加大而销售不及预期，利润弹性将受压制。

NO.4 海关总署称中国潮玩成外贸出口新亮点

10月13日，海关总署副署长王军在国新办举行的新闻发布会上表示，近年来，不少国货潮品成为全球爆款，受到海外消费者青睐，成为我国外贸出口新亮点。今年前三季度，我国出口节日用品、玩偶、动物造型玩具超过500亿元，销往全球200多个国家和地区，其中许多都属于国货潮品。王军指出，这些产品火遍全球，体现的是中国传统文化的影响力，彰显的是外贸企业的创造力，依托的是中国制造的硬实力。

点评：海关总署定调“新亮点”为行业背书，短期提振板块情绪；中长期看，传统文化IP和智造供应链构筑护城河，消费者可关注拥有原创IP及海外渠道的产品订单弹性。

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