北京
户外科技越来越进步，为什么审美和创意却不如以往？
作为这个观点的有力论据，我们曾经介绍过的犹他州立大学Outdoor Recreation Archive项目组，真的推出了一本有关户外历史的档案书籍，The Outdoor Archive：将这个项目多年来精心收集的产品目录手册、品牌海报、户外杂志广告收集在一起。
一个冷知识：相比如今，在90年代，一本户外杂志的广告海报和原创文章占比，大概在50%。为了让阅读者能够不产生反感情绪，这些杂志和品牌在创意、设计、内容上无所不用其极，只为了读者的片刻停留。
也不得不承认，在流媒体时代，我们每天可以轻松获得数十上百个品牌的新内容，户外品牌也往往需要为一年当中的每一件主打单品策划营销——简单来说，没有任何人可以慢下来。
公式化的视觉传播，专注于科技面料的文本，背后是创意的缺失，也缺少了更有「人味」，值得挖掘的内容。
但这本书中的大部分内容，来自于网络购物之前：在接近百年的时间里，品牌一直依靠Catalog产品目录的形式，邮寄给用户以获得产品讯息。
没有自媒体的评测视频，没有停不下来的产品资讯，相反品牌也得以拥有足够的发挥空间，认真策划每一张海报的视觉，来传达它们的户外故事、思考、态度和理念，因为真正热爱户外的消费者们，一定会买单的。
这些创意想法的另一个源泉，是：文化。从过往的海报目录中，我们得以观察到一个品牌的崛起、衰落，有时又再次复兴，甚至透过图片资料，见证到一些关键的户外历史时刻。
例如Chouinard Equipment品牌1972年的目录，被称为现代登山精神的开端。
Yvon Chouinard在其中写道：“我们不能再假装地球的资源是无限的，地平线上还有无数未攀登的山峰。山脉是有限的，尽管它们看起来巨大，但却脆弱。”他本可以在几周前的全球变暖捐款中说出这些话，但最终选择将其记录在以上目录的首页中。
在这本目录中，Yvon Chouinard鼓励顾客选择可拆卸的岩钉和其他防护装备，发出了「清洁攀登」的宣言。这本产品手册影响了整整一代登山者，开启了这项运动的新纪元。几个月后，公司更名为Patagonia。
又或者是一张很不「The North Face」的海报——Bay to Breakers比赛是一项每年举办的横跨旧金山12公里比赛，跑者们通过个性装扮展示了这座城市最独特的魅力。
80年代，The North Face加入其中，让神色各异的经典穹顶帐篷化身跑者，书写出品牌历史上极具趣味性的一页篇章。
为了方便还没有机会阅读这本书的读者，我们选取了超过百张的代表性户外产品目录和海报，也借此回顾这些跨越时间，由大自然和户外爱好者共同搭建的故事。
撰文｜谷子
编辑｜玄天
设计｜天宇
图片来源｜品牌官网
· 本文为《户外探险》原创内容 ·
01
Summit Journal杂志
《Summit Journal》是一本半年刊的攀岩文化杂志，因为封面过于好看，该杂志的官网最近甚至将它们制成艺术画作售卖（我司可以借鉴一下）。不过商业灵感背后，也有Outdoor Recreation Archive的贡献：正因为他们的深度挖掘，才让更多户外爱好者被封面的魅力吸引，爱上这本杂志。
02
POWDER Magazine
另一本如今有些被低估的滑雪杂志，试图在杂志内容、设计和视觉上做到极致。
譬如下面这张1979年的POWDER杂志封面，相关编辑Hans Ludwig回忆时这样写道：“对于一本初具规模的杂志来说，这期杂志堪称巅峰之作。内容丰富，几乎到了过度填充的地步，却又保持了内容重点——这很大程度上要归功于新平面设计团队的加入。周到的设计、详细的艺术指导正是这本杂志所需要的，用以承载他们对这项运动既混乱又包容特质的表达。编辑的工作不仅仅是文字……”
以上源自POWDER杂志专题栏目：《如何通过 10 个简单步骤成为摇滚明星》。
03
Patagonia
众所周知，Patagonia以注重文化闻名。这些过于精彩的海报，惊艳到甚至能让人忘了它本身是一本产品销售目录。虽然内容涵盖骑行、攀岩、冲浪、飞钓、潜水多个领域，但其中的主角仍然是人和自然。暂时忘掉「售卖产品」这件事的思维，也许值得很多户外品牌学习起来。
美国NASA的宣传册，宇航员穿着Patagonia Capilene系列内衣。
伟大的攀登者Fred Beckey（右下）
04
Columbia
Columbia的品牌海报视觉风格向来很统一：极具冲击力的口号、主张——以及Boyle家族的一些名人名言。
“我们的成功秘诀在于学会像鸟一样思考。”
“我们知道男人喜欢什么。”
“Tim Boyle的第一件派克大衣设计。”
“Tim，那200万不滑雪的人们，怎么才能接受我们的滑雪夹克？”
05
Early Winters
一张够格成为爵士唱片封面的海报。蓝色、简洁色调、立意高远，本期推文中我个人的最爱之一。
06
Marmot
作为和The North Face一起在90年代成为时代文化象征的Marmot，海报风格自然独树一帜。
“鼠鼠我啊，还能火起来吗？”
07
Mountain Hardwear
从经典产品大量使用紫色元素，就能看出「大螺母」也曾是个足够先锋的品牌。
08
Dana Design
Dana Design那些设计背包的巧思，也折射到品牌海报中。尤其在1999年，Dana Design一张标志「奔跑小人」迈向千禧年的海报让人印象深刻。2000年Dana Gleeson创立Mystery Ranch神秘农场品牌，也许它才是这张海报所指向的下一个起跑点。
09
K2
来自K2品牌50周年纪念册的内容，将日常与户外场景结合发挥创意的典范。
10
REI
美国知名连锁户外装备销售商REI 1987年的产品目录封面。有意思的是，这名沙漠中的徒步者，竟然穿的是一条牛仔裤。
11
Vasque
谁说Vasque的徒步靴都是老古董（当然它确实已经倒闭）？起码海报还是有点东西的。
12
Vaude
又一个海报和品牌形象反差感很强的品牌。
13
NALGENE
原来乐基因还有这么多种容量型号？其实它本身就是从实验室和医疗容器起家的。
14
GORE-TEX
GORE-TEX的成功之处，除了材料优秀，还在于营销做得好，广告够吸睛。这期来点大家都没看过的。
15
Atomic
发现一个事实，和滑雪有关的文化内容都很有创造性。
16
Snow Peak
将露营用具并入工业美学范畴。
17
Oakley
在Oakley的海报中，你可以体会到品牌在设计眼镜时所想象的佩戴者模样...
18
Polartec Fabric
19
Outside Magazine
20
Bicycling Magazine
21
Coleman
从20年代的品牌房车手册至70年代的露营黄金年代。
22
Kelty
即便轻量化主义正在风口，从Kelty的海报中依然能感受到外框架背包的昔日荣光。
23
Eddie Bauer
这个曾经盛极一时的品牌，大部分经典目录海报都停留在了80年代以前，尤其是它们引以为傲的鹅绒羽绒服。
24
Camp 7
诞生于优胜美地的Camp 7，目录海报也极具嬉皮士气质。
25
Fila Outdoor
26
Burton
27
Chaco
28
Moss Tent
Moss Tent的海报可以和其帐篷一样被称为艺术。
创始人Bill Moss的帐篷素描
品牌50年代推出首款快开帐篷Pop Tent时期的海报。
29
The North Face
以另一位重磅户外品牌收尾，再合适不过。
一组The North Face 1976年代的目录海报，意图展现品牌睡袋的卓越性能和舒适度。
优秀户外品牌海报给我们的启示：
丰富的故事性。
跳脱出户外场景并不是问题。
产品不一定需要放在内容表达的「首位」。
最好和当下社会文化产生共鸣。
被这些海报吸引的人，或许无法记清具体每一件产品的名字，却会知道有一些品牌在时间的瞬间和永恒中，曾经创造过属于自己的历史。毕竟，有关户外装备的进化，并不仅仅是冷冰冰的术语、科技和数值。
你最中意哪个品牌的海报？
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