完美日记母公司逸仙电商被海关罚款15.63万元！

又一家明星企业栽在了海关。

据黄埔海关官网显示，知名美妆品牌“完美日记”的母公司广州逸仙电子商务有限公司（以下简称“逸仙电商”），因“进口法定检验商品未报检”被太平海关处以15.63万元罚款。

行政处罚决定书《太平关检罚字〔2025〕3号》显示：“国货美妆第一股”逸仙电商被罚的核心原因是“进口法定检验商品未报检”。依据《中华人民共和国进出口商品检验法》第五条及实施条例第十六条第一款，进出口商品需经法定检验的，必须向海关申报并接受检验。而逸仙电商却跳过了这一法定流程，直接将商品流入市场。这种操作不仅触碰了法律红线，更让消费者面临潜在质量风险——未经检验的化妆品可能存在重金属超标、微生物污染等安全隐患。

尽管逸仙电商的产品可能并无问题，但在这看似常规的行政处罚背后，逸仙电商面临的，远不止这十几万的罚款那么简单。

15万罚款对逸仙电商意味着什么？

从表面来看，15.63万对于一家上市公司来说，不过是九牛一毛。但数字背后的信号，却足够让管理层警醒。

这并不是逸仙电商第一次在合规问题上栽跟头。

2020年初，媒体曝出逸仙电商旗下品牌“完子心选”备案的37款单品里，近三成直接“穿”着完美日记的旧备案马甲上阵；按现行法规，备案与实物不符，已踩红线。

2023年11月，广州知识产权法院对逸仙电商起诉辛瑞公司、淘奇公司等不正当竞争纠纷案作出终审判决，驳回逸仙电商的上诉，维持原判。法院指出，逸仙电商未能提供充分证据证明其“Pink Bear皮可熊琉光镜面水唇釉”产品在相关公众中已“具有一定影响”。尽管该产品曾通过网络店铺和直播渠道进行销售，但由于销售时间较短，且缺乏持续、广泛的宣传证据，法院认为其产品装潢尚未形成显著识别产品来源的特征。因此，逸仙电商提出的100万元赔偿请求未获法院支持。尽管未能胜诉，逸仙电商积极通过法律途径维护自身权益的做法，仍体现出一定的知识产权保护意识，值得企业在市场竞争中借鉴。

作为一家以“全球精选”为卖点的电商企业，进出口贸易是其生命线。而“未报检”这三个字，恰恰击中了这条生命线最脆弱的环节——供应链合规管理。

海关总署三令五申，进出口商品检验是维护国家安全、保护消费者权益的重要防线。逸仙电商作为知名美妆上市公司，理应比谁都清楚合规的重要性。但事实却是，他们在最基本的报检程序上出了问题。

“未报检”背后，藏着怎样的管理漏洞？

按照《中华人民共和国进出口商品检验法》第五条规定，列入必须实施检验的进出口商品目录的商品，必须经过商检机构检验。这本是进出口企业的理应懂得常识。

逸仙电商究竟进口了什么商品？为什么没有报检？是疏忽大意，还是有意规避？行政处罚决定书没有给出更多细节，但这恰恰留给市场无限的想象空间。

美妆行业进口品类繁多，从原料到成品，从包装到设备，都可能涉及法定检验。任何一个环节的疏漏，都可能导致整批货物卡在海关。对于依赖快速周转的电商企业来说，这种延误带来的损失，可能远超罚款本身。

更值得深思的是，这起事件发生在2025年7月——逸仙电商转型的关键时期。

从资本宠儿到艰难转型，逸仙电商输不起的信任战

还记得2018年那个横空出世的完美日记吗？凭借社交营销和极致性价比，它一度成为国货美妆的代名词，母公司逸仙电商在纽交所风光上市，市值突破千亿，成为中国第一家千亿市值的美妆公司。

但高光之后，是一连串的挑战：持续亏损、股价下跌、竞争加剧。逸仙电商不得不从“重营销”转向“重研发”，试图用产品力挽回市场信心。

就在这个节骨眼上，海关的罚单不期而至。

消费者会怎么想？投资者会怎么看？一家连进出口合规都做不好的企业，如何让人相信它能做好产品品控？

在化妆品行业，安全是底线。任何与“检验”“标准”相关的负面信息，都可能直接冲击品牌形象。完美日记苦心经营的“专业”“可靠”人设，能经得起多少次这样的打击？

合规不是成本，而是竞争力

清扬君想说，中国企业出海、全球化，首先要过的就是合规这一关。多少企业因忽视国际规则、轻视当地法律，付出了惨痛代价。

逸仙电商这15.63万的学费，交得不算冤枉。它提醒所有跨境电商企业：全球化不是简单的买卖关系，而是整套运营体系的升级。从法务到供应链，从品控到风控，每一个环节都需要专业、严谨的把关。

对于正在转型的逸仙电商而言，这次处罚或许是个转折点。是继续在合规边缘试探，还是彻底整顿内部管理，构建更稳健的全球供应链体系？选择权在企业自己手中。

但市场留给逸仙电商试错的空间，已经不多了。

希望这次之后，逸仙电商能够真正把合规放在心上，而不是等到问题曝光后才匆忙补救。

毕竟，在消费者用脚投票的时代，信任比流量更珍贵，合规比捷径更长远。逸仙电商的命名，既然承袭了孙中山先生“逸仙”之名号，便不应仅仅视其为商业符号，更应内化其开拓与图强的精神，以诚信经营回应历史，以合规发展赢得未来，方无愧于名号，不负于时代。

图源：逸仙电商官网视频截图

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