一汽丰田荣放：以长期主义破局内卷，靠品质与价值坚守

在汽车市场竞争日益激烈的当下，一汽丰田凭借长期主义的坚守，在销量和市场策略上展现出独特魅力。

2025年，丰田全球销量成绩亮眼，5月公布数据显示，4月全球累计销量达87.7万辆，同比增长10%，创年内新高，且全球月度销量已连续4个月同比正增。在中国市场，丰田销量大涨，在华实现14.28万辆销量，其中一汽丰田4月及5月分别增长32%和24%，第一季度总销量超17.2万台，同比增长9.6%。电气化车型超51%，经典车型一汽丰田荣放、卡罗拉等稳健增长，荣放3月销售18437辆，同比增长46%。

在互联网声量上，一汽丰田荣放虽不突出，但销量稳定。作为“城市SUV鼻祖”，其相关话题在微博上流量有限，却能每月稳定销售一万台以上，高时破两万台，这得益于广泛的群众基础和认可度。购车群体多为30岁至50岁的中年人，置换和添购占比较高，他们更看重安全和可靠。

荣放基于丰田TNGA架构打造，即便七年未换款，竞争力依然强劲。该架构使车身刚性提升57%，四驱系统响应速度提升30%。荣放有双擎、2.0、2.5三种动力选择和三种四驱系统，动力输出平稳线性，相比竞品优势明显。去年北京车展，一汽丰田发布IT'S TiME 2.0智能电混双擎技术品牌，在动力、智能驾驶辅助系统和智舱领域升级，新款荣放搭载全新Toyota Pilot智能驾驶辅助系统和Toyota Space智慧空间，配备高通骁龙8155芯片，算力提升4倍。

一汽丰田的营销策略也别具一格。2025年价格战背景下，推出“时光焕新计划”，老车主置换新车时，车龄每多一年，置换补贴递增一千元，部分老车型最高可获1.5万至2万元补贴。这一举措将汽车置换从“折旧减值”变为“资产升值”，打破传统置换模式死结，把用户用车和购车行为从“短期消费”升级为“长期价值投资”，旨在绑定终身用户，提升用户终身价值。

一汽丰田对产品品质的执着是其底气所在。新车生产经历2000项工艺检测，从车身缝隙控制到盐雾试验，严格把关。例如，2024年某二手车平台数据显示，10年以上车龄的荣放成交价仍达新车价40%，远超同级竞品。荣放生产基地一汽丰田长春丰越分公司曾创丰田全球首例“0不良”佳绩，工厂遵循Just In Time管理理念，融合机器自动化与人类智慧，形成“自働化”生产模式，工作人员严守4S和“5定+1”工作规范，确保产品品质，降低成本，让利消费者。

中国汽车行业转型变革，内卷加剧，一汽丰田坚定造车理念，践行长期主义。车主评价其没有花哨配置，专注把车做好，这种朴实作风让网红品牌望尘莫及。目前，新款荣放除“时光焕新”政策外，还推行“双人成行”政策，拼团可享优惠和“服务关爱礼”。一汽丰田以品质和价值为基石，在内卷困境中破局前行。