【专访】元丰新材董事长陈姗姗：品质和创新 稳占市场一席之地

当工业板材的冷硬肌理，邂逅茉莉花的清雅芬芳，会碰撞出怎样颠覆行业的火花？

在前不久的临沂木博会上，广西元丰新型材料有限公司（以下简称“元丰新材”）给出了专属答案——其核心产品茉香板惊艳亮相，不仅以独特气质赢得了行业同仁与采购商的一致青睐，更是重新定义了高端板材的价值标准。

而这份突破与创新的背后，始终站着一位关键掌舵人——陈姗姗。作为业内为数不多的女性高管，她的履历十分亮眼：出生板材世家、毕业于中北大学（原山西华北工学院）自动化专业、曾任职上市公司高管、2010年回归家族板厂后，力挽狂澜，实现扭亏为盈。

元丰新材董事长陈姗姗（左）与中国木业网市场部副总监吴霞（右）合影

但陈姗姗并未止步于既有成绩。2022年，在敏锐洞察到特色高端刨花板细分市场的潜力后，她果断斥资8亿元在广西南宁上林县创建元丰新材。自此，茉香板的发展故事正式拉开序幕。

创新之元：以茉香板破局走出差异化“新赛道”

“与其更好，不如不同。” 这是陈姗姗为产品定下的核心定位，也是打破板材行业困局的关键思路。当下板材市场内卷加剧、同质化竞争愈发激烈，不少企业陷入低价竞争的恶性循环，陈姗姗另辟蹊径，将目光投向了家乡南宁横州的“宝藏”——茉莉花。

横州被誉为“中国茉莉之乡”、“世界茉莉花都”，全球每10朵茉莉花，就有6朵来自横州。横州的茉莉花种植面积占全国68%以上，鲜花年产量占全国总产量的82%以上，是世界上最 大的茉莉花生产加工基地。

在陈姗姗眼中，这不仅是地域赋予的资源优势，更是能与消费者产生情感共鸣的文化符号——茉莉花所蕴含的东方韵味、典雅气质，让板材不止于功能性产品，更能承载自然健康的生活理念，传递清新雅致的生活美学，为冰冷的工业板材注入鲜活的情感价值，赋予独一无二的灵魂。

为了将这份资源优势转化为实打实的产品实力，元丰新材携手北京林业大学袁同琦教授团队开启了技术攻关之路。“整个产品研发过程中，遇到的问题太多了。”陈姗姗回忆道，“但我们最后都一一克服了。”

历经反复打磨，具有独 家净味工艺的元丰茉香板终于应运而生。茉香板通过喷蒸技术在芯层融合茉莉花精华，同时在表层融入茉莉根茎细料，充分利用茉莉花的天然特性来中和生产过程中产生的异味，最终实现“净味、净醛、净苯”的三重效果，顺利通过国内ENF级、日本F4星级、北美NAF级别等严苛认证，为用户构筑起健康安心的居住屏障。

更令人惊喜的是，茉香板的优势不止于环保。在物理性能上，它的抗变形与防潮能力远超行业平均水平，优于国标两倍。无论是南方潮湿气候还是北方温差挑战，它都能保持稳定如一的品质；在适配性上，茉香板更展现出极强的包容性——无论是复杂造型设计，还是高端家具品类，各种高端饰面都能轻松驾驭。

凭借茉香板这一核心利器，元丰新材在激烈的市场竞争中成功突围，走出了一条以差异化为核心的创新发展之路。

品质为丰：从原料到智造夯实品质“硬根基”

如同茉莉花需历经土壤孕育、雨露滋养、阳光照耀的全周期呵护，方能绽放芬芳，陈姗姗亦延续着父辈对“一张完美板材”的执着追求，从原料甄选到生产加工，每一个环节都倾注了极致匠心，以近乎严苛的把控守护着茉香板的品质底线。

为确保原料品质与供应稳定，元丰新材自建3万亩桉木林地，构建了“营林造林—加工—研发—生产”的闭环生态。元丰新材选用8年树龄以上的南方优质桉木，经深去皮水洗工艺处理，让质地净白均匀，无染色、无杂质，为茉香板的卓越品质奠定纯净基底。

在硬件设施上，元丰新材引进了世界先进设备，如德国迪芬巴赫集团的连续平压生产线、意大利意玛帕尔的前后端配套设备、德国格雷康的火花探测熄灭装置以及意大利格鲁巴斯的环式刨片机等，构建了全自动化刨花板生产线，为整个生产的高效运转打下了坚实基础。

在软件系统和管理模式上，元丰新材深度融合新一代信息技术与先进制造技术，部署智能设备实时监控系统，实现对生产线的24小时实时监测。该系统可在问题萌芽阶段精准定位、快速解决，大幅缩短设备维修时间，显著提升生产效率与设备利用率，让生产全流程更智能、更可控。

智能化的成效是立竿见影。相较于传统板材生产企业，元丰新材产能提升了30%，产品不良率降低了25%，能源利用率提高了20%，产品品质的一致性和稳定性得到了极大保障，成功荣获广西2025年智能工厂（先进级智能工厂）认定。今年上半年，元丰新材实现1.76亿元生产总值，订单规模稳步增长，持续保持产销两旺的良好发展态势。

品牌赋能：冠军联动高铁渗透构筑品牌生命力

当板材行业迈入存量竞争的深水区，品牌的重要性愈发凸显。对此，陈姗姗直言：“只做产品，很容易被市场替换，而品牌有着长久生命力。我特别希望‘元丰’能被大家记住，成为品质的代名词。”

元丰新材董事长陈姗姗

正是这份对品牌价值的深刻认知，陈姗姗对元丰新材展开了一系列精准的品牌布局。

2024年，元丰新材正式携手奥运冠军孙杨，以全新姿态开启品牌升维之路。赛场上，孙杨用全力以赴、不懈拼搏、自我突破诠释冠军本色；元丰新材在板材领域同样不断探索、勇于创新，追求卓越，二者精神高度契合，双方以冠军标准为纽带，深度联结、同向发力，让品质追求与健康承诺更具说服力，更深入人心。

元丰新材董事长陈姗姗与孙杨合影

今年6月，元丰新材的品牌布局再添重要一笔——高铁冠名列车正式启航。依托高铁庞大的客流量与广域覆盖优势，成功打通触达全国消费者的通道：无论是奔波于商务旅途的人士，还是享受家庭出行的旅客，都能在行程中不经意间邂逅元丰新材，了解“天然净味 淡淡茉香”的茉香板。这种润物无声的场景化渗透，无疑让元丰茉香板的品牌知名度与美誉度实现显著提升，更以极具辨识度的品牌形象占据消费者心智，强化差异化认知，形成清晰记忆点。

通过品牌的强势赋能，元丰新材与广大消费者建立起超越产品本身的深层情感连接。如今，选择元丰茉香板的消费者，不只是选择一张功能性板材，而是选择一种自然健康、清新雅致的生活方式。

从家族板厂到智能工厂，从同质化竞争到茉香板破局，从做产品到塑品牌，在陈姗姗的精准掌舵下，元丰新材一路蜕变，蓬勃生长。展望未来，元丰新材将始终以“为中国家庭健康筑基”为使命，以自主创新驱动发展，以工匠精神雕琢产品，以责任担当守护健康，力争让茉香板誉满全国，“香”飘世界！