黄山市徽州区双节靠“三新”破局 解锁文旅融合新玩法

当国庆的红旗与中秋的明月相遇，黄山市徽州区的青石板路与白墙黛瓦间，迎来了一场“流量与留量”双丰收的文旅盛宴。8天长假里，134.5万游客奔赴而来，13.01亿元旅游收入再创新高，5.46亿元夜间消费撑起“半边天”；更有央视大屏连线、小屏直播的“高光时刻”——2次登上央视《新闻联播》、5篇新华社全媒体报道。不同于传统古村游的“走马观花”，徽州区这次靠“新场景、新机制、新传播”，让游客从“打卡过客”变成“深度体验者”。​

新场景：从“静态观光”到“沉浸体验”，24小时玩出“徽州味”​

徽州区把“古徽州文化”装进“现代体验容器”，打造全天候沉浸式场景。​

白天时段，从“观光”到“沉浸”，玩的是“文化参与感”。呈坎“晒秋”不止能拍照，游客还可亲手参与作物分拣；岩寺老街长桌宴搭配沉浸式徽剧，仿佛穿越古代宴席；石桥村“水陆空”组合吸睛，竹筏游河、观光列车、热气球俯瞰古村，日均6000人打卡，8天带动村集体经济收益突破40万元；临河枫溪里的萌宠互动、露营野餐，成了亲子游、闺蜜游首选，累计接待1.5万人次。​

夜间时段，从“安静”到“沸腾”，玩的是“氛围仪式感”。夜游IP点亮徽州，呈坎“一夜鱼龙舞”在永兴湖畔上演，8场活动吸引5.62万人次，占景区总客流近40%；西溪南夜游列车搭配鱼灯巡游、放河灯，延长游客驻留时长；《灵山恋》行进式情景演艺焕新升级，大地激光秀、篝火音乐市集、舞龙表演等活动轮番上演，“中医夜市”健康出摊，让夜游更有烟火气与“暖游”温度。​

呈坎晒秋。

临河枫溪里萌宠互动。施亚磊摄

岩寺老街沉浸式徽剧表演。

新机制：从“被动服务”到“主动宠客”，细节里的安全感​

徽州区以“用户思维”构建保障机制，让游客“来得顺心、玩得放心”。​

服务主动找客。40个志愿服务点遍布高速出口、景区入口，500余名“绿野仙踪”“呈坎尚礼”志愿者随时待命，提供送热水、帮寄存、给攻略等服务，累计服务100万人次；2万份“心形服务卡”主动送到酒店民宿，实现“服务找人”。​

消费刺激给力。节前发放18万元文旅消费券，覆盖260余家餐饮、民宿、景区，累计核销金额14.8万元，带动二次消费超178万元，实现“游客得实惠、商家增收益”。​

应急响应高效。严格执行“1124”涉旅投诉机制，开放1003个机关单位免费车位、开通15辆夜间公交，解决“停车难”“夜归难”问题，暖心救援被困车辆获《安徽日报》报道。​

呈坎景区，志愿者为外国游客讲解景点分布。

中医夜市，中医医师为游客问诊把脉。

新传播：从“本地吆喝”到“海外传声”，徽州魅力无国界​

这个双节，徽州区不仅国内“出圈”，更在海外“出彩”。​

亮相央媒破圈。5次亮相央视，2次登上《新闻联播》，央视新闻直播大灵山“天上水街”，央视客户端小屏直播各平台浏览量达280万；新华社《乡间“舞草龙”》单篇浏览量破百万。​

跨境传播吸粉。新华社用英文、日文发布古村舞草龙盛景；香港商报以繁体中文报道汉服旅拍、中医夜市，吸引粤港澳大湾区游客关注。​

达人联动种草。本地自媒体达人制作发布大灵山、西溪南、呈坎等主题视频30余条，内容涵盖夜游列车、晒秋美景等，累计曝光1500万人次；更有“和平精英村镇赛”“汉服摄影大赛”等活动，在“两微一抖”、小红书等平台吸引年轻群体自发传播。​

从新场景的“沉浸式体验”，到新机制的“贴心保障”，再到新传播的“全球出圈”，徽州区用双节实践证明文旅不是“卖风景”，而是传递“沉浸体验与贴心温度”。来徽州区，看晒秋、游古村、赏鱼灯，赴一场“昼兴夜灿”的徽州之约。(方舟 文/图)