南京“登顶”旅游榜背后：七天六场音乐节，票根经济成流量密码｜华夏双节观察

图为华晨宇演唱会现场照片

本报（chinatimes.net.cn）记者陶炜 南京报道

美团旅行10月8日发布的文旅消费TOP10城市榜单上，南京霸榜首位，旅游第一城就此换人。国庆假期中，南京一口气涌进2009.7万人次，旅游收入狂揽279.4亿元，较去年国庆假期分别增长30.2%和34.8%。

在南京登顶旅游榜的背后，以演唱会、音乐节为代表的“票根经济”成为流量密码。国庆八天假期内，南京在前七天就举办了六场大型音乐节或演唱会。

尽管活动如此密集，但从南京各活动现场的情况来看，却全都取得了不错的引流效果。《华夏时报》记者现场采访中发现，不论是顶流明星的个人演唱会，抑或明星组团参与的音乐节，这六场几乎同时举办的活动都有很多观众前来参与。记者同时在采访中了解到，现场参与的观众，大部分并不是南京本地人。

音乐节扎堆召开

同一天里，南京的不同地方有数个大型音乐节或演唱会同时在开，这是国庆假期内时常会见到的场景。

10月1日—2日，第十四届咪豆音乐节在南京溧水天生桥景区天生音乐谷举办，嘉宾有薛之谦、单依纯、黄子弘凡、侯明昊等。

10月2日，2025年南京DNA音乐节在南京幕燕滨江上元门音乐草坪举办，林俊杰、张艺兴、林宥嘉、颜人中、Murda Beatz、GALI等艺人现场参加。

10月3日至7日，2025南京森林音乐会于中山陵音乐台举办。苏州交响乐团、俄罗斯国家交响乐团、中国交响乐团、意大利米兰芭蕾舞团等来自19个国家和地区的400余位艺术家参演。

4日，高淳慢游Rock音乐节在高淳桠溪国际慢城吕家大草坪举办，花墙乐队、厨子和戏子、毛血旺乐队等涵盖摇滚、民谣、电子等多种风格的乐队前来表演，现场还有‌非遗打铁花表演。

与此同时，4日—6日，华晨宇火星演唱会‌在汤山音乐谷举办；4日晚，李昊「LOST IN TIME」巡回演唱会2025南京站在梦之蓝青奥体育公园体育馆内举办。

仅国庆假期内，南京就有六场大型音乐节或演唱会举办。加上国庆节前的韩红演唱会与节后还将举办的大型演出活动，南京共有13场大型演出活动在近期举办。

尽管活动密集扎堆，但从现场的观众人数来看，却全都有着不俗的引流效果。

第十四届咪豆音乐节吸引了超6万名乐迷。DNA音乐节吸引了3.5万名观众。南京森林音乐会由于场地设在中山陵音乐台接纳能力较小，仅有1.5万名观众（加上第二现场），但音乐会直播的线上观看量达2600万人次。高淳慢游Rock音乐节单日客流达4万人次，创下景区单日接待新纪录。华晨宇汤山音乐谷主会场凭票入场观众累计超10万人次，而由于门票供不应求，场外还有数万歌迷聚集。只有李昊「LOST IN TIME」巡回演唱会2025南京站并未公开观众人数，但记者从其粉丝在微博上分享的现场照片来看，能容纳1.2万名观众的南京梦之蓝青奥体育公园体育馆里也是爆满。

多数是外地观众，对文旅拉动明显

从目前获得的数据来看，这些音乐节和演唱会的观众，大部分来自南京以外的地区。他们来观看演出对当地文旅的拉动明显。

第十四届咪豆音乐节吸引了超6万名乐迷，其中81%为外地观众，江苏省外观众占比近70%。音乐节通过多元市集、文创潮玩及特色手作，打造了沉浸式体验，并联动景区住宿推出联票，带动当地旅游收入超1.68亿元。

DNA音乐节的3.5万名观众中，83%为外地游客，而持票观众可享南京市景区、住宿、购物等优惠，联动当地文旅经济。

高淳慢游Rock音乐节推动高淳区在国庆期间累计接待游客约105.88万人次，同比增长16.98%。南京市乡村旅游直通车高淳方向上座率超80%，周边民宿连续多日满房。

华晨宇的火星演唱会则创造了多个创纪录的客流数据。根据南京地铁统计，通往汤山音乐谷的城际地铁S6客流量逐日飙升，演唱会前一日3日突破8.3万客流量，演唱会第一日4日，单日客流达10.5万，连续两天破纪录，4日成为该线路开通以来单日最高客流量。10月4日、5日两天，江宁汤山景区吸引游客量达21.3万人次。承接快演唱会快闪活动的雨花万象天地，第一天客流就突破了10万。

“从大型音乐节密集召开的逻辑来看，国庆长假为人们提供了充裕的休闲时间，大众对于文化娱乐活动的需求急剧上升。音乐作为一种极具感染力和吸引力的艺术形式，能够满足不同人群在情感释放、社交互动等方面的需求。南京作为历史文化名城，拥有深厚的文化底蕴和庞大的消费市场，具备良好的基础设施和交通条件，能够容纳大量观众并保障活动的顺利开展。举办大型音乐节不仅可以丰富市民的文化生活，还能吸引周边地区甚至全国的乐迷前来，提升城市的知名度和影响力。对于主办方而言，国庆期间人们消费意愿强烈，是开展商业活动、获取经济收益的黄金时期，音乐节可以通过门票销售、品牌赞助、周边产品售卖等多种方式实现盈利。而且，当下音乐产业发展迅速，各类音乐风格和艺人层出不穷，为音乐节提供了丰富的表演资源，使得主办方能够策划出多样化、高质量的音乐活动，进一步吸引观众。”农文旅产业振兴研究院常务副院长袁帅对《华夏时报》记者表示。

不过，也有专家提醒，并非所有的音乐节都能赚钱。

“音乐节不一定都能盈利。部分知名品牌或阵容强大的音乐节可能实现盈利，但新举办或同质化严重的活动可能面临亏损。影响因素包括票房收入、赞助商支持、运营成本控制以及天气等意外情况。”浙大城市学院文化创意研究所秘书长林先平对本报记者建议，相关活动需加强政府协调，合理规划档期和场地，鼓励差异化定位，结合本地文化特色打造独特品牌，减少同质竞争。

“建议主办方做好风险评估，合理控制规模，确保活动可持续性。”他说。

责任编辑：徐芸茜 主编：公培佳