2025Q3长剧集网播表现与上新观察报告

这份文档是云合数据出具的 2025 年第三季度（7-9 月）长剧集网播表现与上新观察报告，主要用专业数据和榜单，清晰呈现了这段时间国内长剧集（单集时长 20 分钟及以上，覆盖爱奇艺、腾讯视频等八大平台）的播放成绩、上新特点和行业趋势，先给大家解释几个关键数据概念：正片有效播放是去除异常点击和花絮、预告片等干扰后，真实反映剧集受欢迎程度的指标；集均 30 天有效播放（集均 V30）是每集 30 天的累计有效播放除以集数，能直观对比不同长短剧集的表现；云合评级则是用集均 V30 给剧集评级，S + 是高评级。

从具体表现来看，2025Q3 有几部剧表现特别突出，堪称 “霸屏级”。《生万物》《朝雪录》《凡人修仙传》包揽了全网累计有效播放、上新集均 V30 等多个榜单的前三名，其中《生万物》成绩最亮眼，不仅正片有效播放破 17.5 亿，集均 V30 和热播期集均都超 4600 万，单日市占率峰值甚至突破 46%，还登顶长剧热播榜 26 天，是当之无愧的季度 “剧王”。另外，《以法之名》《扫毒风暴》等 8 部剧的单日市占率峰值都超过 20%，9 部剧曾登顶热播榜，像《朝雪录》《赴山海》的日冠天数都超 15 天。在角色方面，杨幂饰演的《生万物》中宁绣绣、赵露思饰演的《许我耀眼》中许妍等 5 个角色，单日霸屏指数都突破 50 万，可见这些角色和演员的影响力。同时，本季度共有 14 部长剧获得云合 S + 评级，其中《藏海传》《以法之名》等 12 部剧评级已固定，《赴山海》《许我耀眼》2 部剧预测为 S+。

上新和行业趋势上，2025Q3 整体有 161 部长剧上新，虽然总量比去年同期少 8 部，但国产新剧是增长的，有 73 部（同比多 7 部），总集数 1909 集、总时长 1408 小时，同比都增长约 5%；海外剧则减少 13 部，只剩 23 部。播放模式上，独播成为主流，国产新剧独播比例达 79%（同比提升 6 个百分点），优酷、芒果 TV 的独播策略更激进，独播比例同比涨了 2-3 成，而爱奇艺和腾讯视频的拼播合作变多，一起播了《赴山海》《利剑・玫瑰》等 6 部剧。台网联播（既在电视台播也在视频平台播）的比例比较稳定，约 34%，而且视频平台参与出品的联播剧变多，占比达 68%（同比增 11 个百分点）。分账长剧也有增长，爱奇艺、腾讯视频、优酷共上新 13 部（同比多 2 部），总集数和总时长同比增长 20% 左右，其中《乱码迷局》分账票房破 500 万。

排播运营上，平台对观众更 “友好” 了，近 8 成（77%）的国产新剧向非 VIP 用户开放，允许非 VIP 在限定周期内看全剧，像《朝雪录》《生万物》这些 S + 剧也都开放了免费观看，而去年同期的 S + 剧都没免费；同时，“SVIP 提前看” 的剧也变多，占比 53%（同比增 19 个百分点），部分剧甚至上线首日就让 SVIP 看全集。内容类型上，古装爱情剧和当代都市悬疑剧是 “双热门”，不仅上新数量多，流量也高，比如古装爱情类的《朝雪录》《凡人修仙传》，当代都市悬疑类的《扫毒风暴》《利剑・玫瑰》，都在播放榜单上名列前茅。不过也有个小变化，全网长剧 TOP20 的有效播放总量是 145 亿，比去年同期减少 10%，说明头部剧的整体流量有所收缩，但中等流量剧集变多了，集均 V30 在 1000 万 - 2000 万之间的剧有 13 部（同比多 7 部）。

报告节选

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