国庆五城的“梦乡动漫展”，让我看懂了漫展对新消费和文旅的带动

西安、重庆、郑州、武汉、杭州等城市的顶流漫展品牌。

“48000㎡上的次元狂欢！”

10 月 4 日，为期四天的西安第二十二届梦乡动漫展圆满收官！当天，陕西省西咸新区空港新城管委会通过官方信息资讯发布平台，以一组鲜活图文对本届漫展展开深度总结回顾 —— 文中不仅肯定 “梦乡” 漫展品牌的强劲号召力，更着重提及展会对国庆假期文旅消费的有力带动。作为西安临空会展中心的常驻 “重磅嘉宾”，本届漫展巧妙借势国庆假期，以 “会展 + 文旅” 创新模式持续吸引大批动漫迷奔赴空港。这份吸引力，既源于大家对 “梦乡” IP 的由衷热爱，更来自对空港新城融合新兴次元文化、碰撞出独特文化火花的高度认可与热情支持。

不止西安，同期，重庆、郑州、武汉、杭州四地的官方媒体与机构也同步开启“集中报道模式”，聚焦各自城市梦乡动漫展的盛况，纷纷直言这场次元盛会为本土国庆假期文旅消费注入了强劲动力。

根据中新经纬统计，今年中秋国庆假期，国内商业综合和同人漫展至少有413起。如果再加上以商场，乐园，街区，景区等非标商业ONLY展和快闪等，动漫展会活动的数量远超一千。近年来，千场动漫展会活动集中在同一假期开展是常象。全国文旅，商业都在聚焦年轻人消费，以ACG内容和衍生产业为纽带的游戏动漫展会，成了寒假、五一、暑期和国庆期间的香饽饽。“梦乡动漫展”也成为不少一线和新一线城市的顶流漫展品牌，是当地二次元爱好者提前几个月开始筹备的假期行程。

西安玩家在社交平台询问寒假第二十三届的信息

二次元文化和消费在向地方城市快速渗透和扩张，我们关注“梦乡动漫展”也有五年了。这个漫展品牌，从一个城市开展发展到了当下五个城市同开，从一个城市漫展品牌成长为中国中西部地区核心城市的头部漫展品牌，规模和粉丝群在不断扩大，展商量级和数量在成倍增长，玩家的现场体验和服务也在不断升级。

不同于许多大型综合动漫游戏展会，这个品牌的独特性在于各城市玩家近乎一致的高评——好玩，纯粹。和展方对梦想动漫展的核心定位——“只为最初的梦，二次元” 高度契合。和展方对梦想动漫展的核心定位——“只为最初的梦，二次元” 高度契合。

”只为最初的梦，二次元“

是什么？

在梦乡动漫展各届展会现场，都会看到官方对“只为最初的梦，二次元”这句话的强调和突出。玩家是怎么理解这句话的？一些参加过90年代漫展的老二次元，是这样总结的：

“一群喜欢动漫游戏的人，在同好社群里发起的线下见面和聚会，进行同人创作签售、手作交换、COS出席、合影记录、经典桥段演绎……”

进一步提炼，就是：圈层社交。

因纯粹热爱而兴起和发展的线下圈层社交需求，在个人或兴趣组织的发起下有了漫展最初的形态。随着动漫游戏内容和产业的快速发展，逐渐壮大的二次元爱好者群体吸引了游戏动漫企业的注意，IP正版周边销售，赛事，CV签售，新作发布/试玩等商业活动的融入，使得大型综合漫展品牌快速崛起。二次元在漫展，也有了自己的一套“黑话”和互动触发机制。

比如，同好间漫展现场交换的手作是“无料”，线下拍照合影得用“集邮”，社交和建联请求的发起请求可以说”扩列一下“……特定用词的背后，是这个群体对同好身份的一种初步认证和身份识别。

至于互动触发机制，那就更多了。比如，在抖音有着11.7亿次播放的#梦之泪伤，一旦有玩家出了“凤求凰”的COS，其他出《王者荣耀》角色的玩家就会围着他们展开一场神秘仪式——放“梦之泪伤”的BGM，转圈跳统一的舞蹈。又比如，组团出《崩铁》COS的玩家一旦合影，你会听到这句合影口号——干掉原神，崩铁永存。这种充满激情和竞争意识的互动方式，也是二次元玩家对喜欢IP的表达方式，以及“玩梗”圈层文化共性的体现。

虽然二次元已经从小众圈层文化，在我国已经出圈到了覆盖超5亿人次的泛二次元，但ACGN内容的粉丝和线上社区却因为QQ，微信，微博等社交平台有了更广泛和高频的“梗文化”，投射到线下漫展，就是玩家的同好互动内容和玩法更多了，便催生了玩家更丰富、更迫切的同好互动需求。

梦乡动漫展抓住了二次元同好线下聚会的需求，以及基于圈层文化的纯粹社交需求，在这几年快速崛起，成为西安、重庆、郑州、武汉、杭州等城市二次元漫展的顶流品牌。

刚刚结束的西安第二十二届梦乡动漫展，内场划分了六大互动专区，玩家在“梦境能量站”、“咩咩boss大挑战”及“吃货大挑战”等互动游戏区互动可以抽奖，摄影区搭建了22个不同主题的免费摄影棚和聚集了上百自带灯组的摄影师，自由舞台的随机宅舞持续开放，品牌展商区的互动和电竞舞台都有奖品……外场，也开设互动体验区搭建“热爱-音浪现场”引爆音乐DNA、“翻转画布草坪区”在广阔天地共绘巨幅作品、“纸飞机大赛”每日准点让天空“破壁”、“无料循环驿站”周边快乐交换、“超长百米地贴”重现童年梦想游戏路线等。

除了西安，其他城市的场次也在内外场的互动体验和展会配套的存储、补妆、换衣间等服务也在每一届展会持续升级。这种不指定玩家逛展内容，以二次元群体圈层社交为核心不断升级的漫展服务和体验策展思路，赢得了展商和玩家的双重认可。

多领域跨界品牌参展

又是为什么？

ACGN内容和衍生产业企业出展，是动漫游戏展会的常象。国庆梦乡动漫展不仅有《仙剑奇侠传》三十周年活动，还有快看漫画谷店等头部IP和平台展商。品牌展商区的跨界展商合作深度和出展品牌数量也在同步提升。

比如，国庆期间，饮品品牌“果子熟了”携与手游《第五人格》的联名产品出展，电脑品牌“华硕天选”出展带上了初音未来联名系列，以及肯德基旗下新茶饮品牌——肯悦咖啡与梦乡进行深度联动。

近年来，以新茶饮、连锁快餐为代表的新消费品牌强势崛起，它们普遍通过高频次的ACG内容IP联动快速打开市场、积累知名度，与ACG圈层的绑定也愈发深度。如今人们谈及新消费，焦点往往围绕着“今日官宣了哪个IP联动”或“又推出了什么新品”，新品的发布节奏，常与联动活动深度绑定、同步上线。可以说，IP联动的频次越高，新消费品牌与ACG内容的共生关系就越紧密，其以展商身份进驻各类漫展的场景，也随之变得愈发普遍。

肯悦咖啡参展梦乡动漫展便是典型例证。不止于西安，在今年国庆期间，武汉、郑州等多座城市同期举办的梦乡动漫展上，均能看到它作为参展商的身影。

以郑州为例，国庆10月1日至3日期间，肯德基、肯悦咖啡与梦乡动漫展联动。K上校化身漫展补给官，在展会现场提供餐饮和漫展限定联名杯套，以及“投投乐”等互动打卡活动；漫展外，14台独家联名大巴强力应援，免费接驳来展玩家，更联动肯德基悦汇城和机场的两家门店，打造漫展限定联名次元主题店。

ACGN内容和产业企业参展是企业对玩家和粉丝的福利回馈，跨界品牌展商为什么也这么重视城市漫展？

在我们看来，核心还是年轻群体消费已经成为当下绝对主力的大背景，以及年轻群体消费从刚需、物质消费向情绪价值消费的侧重。消费产品在销售市场较量，既包括产品，渠道和品牌力，也需要在营销中加大对年轻消费群的喜好调研和注意力培养。这就有了消费品跨界和ACGN产品联名的普遍现象，并且这些消费品牌把城市漫展作为一个重要营销场景，在线下和目标消费人群面对面互动来进行调研。

定期开展的线上热度和人气

也在助力地方假期文旅和消费

在展会信息官宣之初，各大社交平台就会成为玩家们的“氛围孵化场”。

小红书、微博等平台，“求郑州梦乡逛展搭子”、“找西安梦乡同好拼酒店”的组团帖层出不穷，玩家们在评论区交换偏好、敲定行程，甚至提前组建专属“逛展小分队”群聊，分享攻略、约定集邮暗号。漫展的热闹氛围，在开展前一两个月便已通过线上互动悄然升温。

截自小红书平台

逛展期间，漫展内容更是呈“井喷式”爆发。

打开小红书、抖音，搜索“梦乡动漫展”等关键词，满屏皆是参展者的实时记录。有人用镜头捕捉舞台Live的燃炸瞬间；有人聚焦展商摊位的限定谷子，传达吃谷的兴奋之情；更多玩家则扎堆分享“集邮返图”，从与精致Coser的合影到漫展拍摄的搞怪小视频，每一条内容都成了漫展热度的“传播火种”。

截自小红书平台

在这场每届人次超十万的二次元同好线下社交背后，是对地方吃住行的带动。

今年5月举办的郑州第十届梦乡动漫展进馆人数超10万人次，参展企业近200家，其中省外参展商达36家，省外观众近2万人。10月国庆期间举办的西安第二十二届梦乡动漫展，也吸引了5万人次观众参与，且有大量来自上海、河南、福建等地的跨省爱好者专程赴展。杭州、重庆等城市的展会同样表现亮眼，不仅吸引周边省市粉丝，更通过品牌积累形成“全勤玩家”群体，部分核心粉丝一年四届展会均到场参与。

有报道称，郑州第十届梦乡动漫展在五一期间直接带动周边餐饮、住宿、交通等消费超2亿元，与当地“豫夜巷”夜经济项目形成“日间引流+夜间转化”的消费闭环，为城市假日经济注入活力；西安第二十二届梦乡动漫展结合国庆假期，以“会展+文旅”的模式，将传统动漫元素与西安本土特色巧妙融合，设计了大唐不夜城风格摄影区、兵马俑动漫版形象等内容，吸引5万名游客参与。

梦乡动漫展赋能文旅产生的联动效应并非个例，重庆、杭州等地的展会同样带动周边商圈客流激增，充分展现了二次元文化对城市消费的拉动价值。

这便形成了正向的生态闭环：展会策展方对玩家体验和服务的重视，让展会有了场均10万+的来展玩家群体，这个庞大的垂类目标客群，又与产业展商、跨界展商高度重合，展方携手展商为玩家在展会现场提供更多逛展福利的同时，也在进一步深化探索与品牌、文旅的展期深度联动。既多维度服务玩家，又一举多得。