绿洲启元DAU超3300万，《和平精英》抓到UGC生态的增长秘诀了

题图 | 《和平精英》

作者 | 鳗鱼

近日，《和平精英》宣布绿洲启元在第三季度迎来了日活用户数据的新高，达到了3300万（8月9日当天进入绿洲启元的活跃用户），相较今年早些时候透露的2000万又出现了65%的增长。至此，绿洲启元也成为继战术竞技玩法和地铁逃生玩法之后，《和平精英》第三个DAU突破3000万的玩法模块。

在过去六年里，《和平精英》从战术竞技玩法起步，逐渐发展成一个具备多元体验的「游戏综合体」。在这一思路下，《和平精英》推出了内置的UGC玩法模块绿洲启元，进一步助力《和平精英》成为长青产品。

如今绿洲启元的用户数量之所以出现了迅速增长，不仅缘于内容玩法，还得益于背后日渐完善的生态环境。这样的成绩似乎也代表着《和平精英》已经跑通了UGC的内容路径。

满足了多元化的游戏需求

随着用户们的游戏口味日渐变得多元化，《和平精英》通过绿洲启元提供大量的UGC玩法，从而满足更多玩家的娱乐需求。

如今绿洲启元已经打造了「绿洲启元 - 工坊」和「绿洲启元 - 共创」（在下文中分别简称为「工坊」和「共创」）两大板块。这两大板块迄今为止已上线的玩法和地图数量总和超过15万个，并累积了超200亿人次的游玩次数。

通过上述的数据不难发现，绿洲启元之所以能够积累如此庞大的日活用户，最直观的原因在于，它已经构建了数量庞大且体验不俗的玩法内容库。如果把绿洲启元从2021年推出「工坊」板块到如今双线并行的发展历史捋顺，就会发现这种玩法内容的积累和发展还在随着绿洲启元整个UGC生态的迭代完善在进一步加速。

从玩法内容的形态看，虽然「工坊」和「共创」两者都属于绿洲启元，但它们却不太相似。

其中，「工坊」板块中的玩法内容通常较为成熟且体量更大，在经过四年多的发展后，能实现长线运营和商业化的玩法不在少数，而且当中许多玩法内容并不局限于「射击」框架。

热门玩法《吹牛酒馆》就是其中一个有代表性的例子，该玩法是典型的心理博弈型轻度桌游。开发者为该玩法设计了排位系统，通过段位升降的形式驱动用户持续体验内容，为一个轻度玩法打造了持续性更强的运营模式，至今《吹牛酒馆》在绿洲启元上获得了上千万的热度。

除了《吹牛酒馆》之外，「工坊」还有不少其他类型的玩法也很受欢迎，例如修仙题材RPG的《吃丹修仙》、射击玩法的《和自己单挑》等。这种不同题材、不同类型的玩法很好地满足了用户的新鲜感，也因此积累了一大批忠实用户。

相对「工坊」板块，「共创」板块中的玩法内容更加注重玩法创意，同样有机会收获大量用户的好评。

热门玩法《科目二》正是如此，其围绕科目二驾驶考试项目的玩法规则本身并不复杂，但用户却能在其中挖掘出不乏魔性的乐趣——有的追求速通、有的以第一人称沉浸式考试、还有的则会热衷于扮演考官角色。

并且用户们还会把游玩过程做成二创内容 ，此前登上抖音、小红书等平台热门话题榜的#和平精英科目二考不了一点 #我在和平精英学科目二 正是他们的手笔。

这种从生活中取材，并通过巧妙设计落地的创意玩法内容极容易引起用户群体的共鸣，而这正是「共创」板块玩法内容的秘密武器。

从「工坊」、「共创」两个板块可以清晰见到，当大量游戏UGC内容如雨后春笋般涌现，整个游戏UGC生态就会迸发惊人的活力，这种活力足以让绿洲启元为庞大的用户群体给予另一个每天都要打开《和平精英》的理由。

定制化的内容创作路径

当然，绿洲启元游戏UGC内容的井喷离不开背后的开发者和创作者群体，更离不开《和平精英》提供的创作工具。

基于「工坊」和「共创」两大板块的特点，绿洲启元面向专业开发者和玩家提供了截然不同的创作工具，并针对性地解决了各自的创作痛点。

其中「工坊」板块主要面向有开发经验的开发团队或工作室，其对应的PC工坊编辑器是基于成熟引擎框架和LUA语言编程的玩法编辑器；「共创」板块则主要面向所有玩家，其对应的共创手机编辑器不要求玩家有代码编程的知识，门槛更低。

对于专业开发者来说，最重要的诉求就是高效开发、成本可控。「工坊」板块从早期开始就提出无需部署服务器、无需从零开始搭建玩法框架等特点，通过低成本开发吸引了不同类型的开发团队入驻。

例如风铃工作室原本就是专注UGC玩法创作的资深团队。他们仅经过3个月的学习和开发调优就推出了《色块派对》《超级捉迷藏》等爆款，现今仍在保持投入创作。

相较之下，星御镜工作室原是一家3D资产制作团队。在决定转型游戏行业后，他们虽无太多完整开发经验，但成功推出了爆款《夺宝行动》。可见「工坊」板块的玩法开发入门条件已经比传统游戏要低得多。

而对于普通玩家来说，创作条件则是难点之一。因此「共创」板块提供了比PC工坊编辑器更低门槛的共创手机编辑器，让玩家可以像日常玩游戏一样用手机就能快速编辑创作。同时也通过模块化的搭建，让玩家一个人就能制作地图。

在低门槛开发工具的帮助下，大量玩家在作为内容消费者的同时，也成为了游戏UGC内容的创作者，他们或许只是职场白领、自由职业者、在校大学生，但这种足够低门槛的创作工具给了他们几乎0成本尝试创作的一个机会，也是绿洲启元尊重每一个创意的最好写照。

回顾绿洲启元的探索之路，绿洲启元今年推出「共创」板块，将创作门槛扩大至普通玩家，但这远非终点，而是UGC生态巨变的开端。与此同时，创作工具正基于用户痛点与技术发展在持续迭代。

专业团队可以运用开发经验高效创作出较为复杂的玩法内容，而普通玩家能将脑海中的创意轻松落地，两者共同构筑了一个兼具深度与广度的玩法内容库，这正是一个可持续的成熟游戏UGC平台已经形成的标志。

全链路的扶持

为了让开发者和玩家都有更好的创作环境，绿洲启元从游戏内到游戏外还完整打造了一套全链路的扶持链条。这不仅可以令优秀玩法内容被更多用户看到，也在激励开发者和玩家们制作出更多优秀的玩法内容。

首先以前期研发为例，绿洲启元持续在迭代创作工具的丰富度和创作效率，例如共创手机编辑器在9月份更新了相机系统、排行榜系统，并新增了新的武器和道具等。此外官方还上线了一系列教学视频，手把手教开发者和玩家学习编辑器的使用。官方也会举办创作者训练营等活动，给玩家们提供交流的机会。

其次，背靠着《和平精英》庞大用户基础的绿洲启元为了让开发者和玩家的优秀作品能够有效触达用户甚至达到热启动的效果，绿洲启元在游戏端内和端外都做了不少努力，尽可能让优秀的创意玩法都能得到用户们的积极回应。

在游戏端内，绿洲启元构建了多个能触达所有登录《和平精英》玩家的广告位资源，并在此基础上充分展示玩法亮点。在游戏端外，绿洲启元能提供包括公众号、微信游戏圈在内的各种腾讯内渠道S级资源推广，以及在抖音、快手、小红书等内容平台有官方合作孵化的生态KOL矩阵。这些游戏端内外的海量资源将在很大程度上缓解UGC内容无法投入大量宣发成本的困境。

另一方面绿洲启元基于端内流量资源公平分配的原则，结合算法驱动和官方牵引，对玩法内容的不同进行激励。

目前绿洲启元大厅中「工坊」板块中设置的新潜榜、优质榜以及「共创」板块设置的「每日精选」「编辑推荐」等曝光位都是端内流量资源公平分配原则的具体体现。

最后为了向开发者和玩家提供获得感，绿洲启元还分别建立了对应的激励机制。

在「工坊」板块中，绿洲启元把专业开发者内容变现路径放在了极高的位置，现金激励和分配方式不断升级。从数据来看，绿洲启元在去年开启了内购流水分成后，开发者的分成比例最高可以达到30%，同时还可叠加巨额激励金。

在「共创」板块中，绿洲启元则不间断地推出了各种形式的赛事活动。包括S级赛事的夏日狂欢共创赛，A级赛事的创作月活动等。其中创作月活动都有特定的主题，包括跑酷创作、武装载具创作、奇景幻想创作等。这些赛事在为玩家提供经济激励之外，还能提供更加珍贵的成就感。

为了推动整个UGC生态的成长，绿洲启元从前期研发、后期宣推、内容制作运营所提供的多个维度的支持，都可以归类为对优秀游戏内容人才的投资。为人才降低风险、增加收益，是绿洲启元最为核心的战略思路。玩法与创作者的持续增长，既是绿洲启元人才投资的即时回报，更是其长期价值的明证。

结语

绿洲启元日活用户的快速增长源于优秀游戏UGC内容的持续供给，但这种供给能力其背后的关键在于要构建一个可持续的游戏UGC生态。

绿洲启元让专业团队与大众玩家投身UGC内容创作，并为其提供全链路支持与引导。在用户的参与和传播下，绿洲启元形成了内容产出的正向循环，在经过不断积累玩法内容之后，才实现了现今的成绩。

显然，从日活数据的角度，当下的绿洲启元已经是国内游戏UGC赛道率先成功的代表之一，它的意义不仅在于有力地支持了《和平精英》作为游戏综合体在更长的时间里保持长青。更重要的是，它为腾讯游戏在竞争逐渐进入白热化阶段的游戏UGC赛道成功插下一面旗帜。