河南
前言
当 8 天国庆中秋长假落幕，2025 年国庆档的票房成绩单像一盆冷水，浇透了满怀期待的电影圈。
档期总票房 18.35 亿元，同比下跌 13%，不仅是近五年的最差表现，更创下 2013 年以来首次无影片票房破 5 亿的尴尬纪录。
曾被寄予厚望的四部大制作，《志愿军：浴血和平》《刺杀小说家 2》《浪浪人生》《风林火山》接连折戟，从陈凯歌到古天乐，从影帝加持到亿元置景，终究没能留住观众的脚步。
这场集体扑街的背后，是套路失灵的必然，更是行业该正视的危机。
观众，早就忍现在套路电影很久了。
四部大片的 "翻车现场"
作为国庆档的头号种子选手，陈凯歌执导的《志愿军：浴血和平》最令人意外。
这部号称系列终章的作品，带着前两部积累的 25 亿 + 总票房底气，豪掷 15 亿成本，动用数千群演，还在全国高校开展 20 多场路演，甚至登上央视晚会造势，预售时高调喊出 "冲击 20 亿" 的目标。
然而现实狠狠泼了冷水：档期收官仅收 4.5 亿票房，即便算上后续长尾，预测最终也难超 6 亿，连成本的一半都无法收回。
影院排片从首日的 23% 骤砍一半，投资商的亏损几乎已成定局。
观众的吐槽直击要害：影片试图兼顾战场拼杀与谈判桌博弈，却陷入 "什么都想讲，什么都没讲透" 的困境。
本该热血沸腾的战斗场面一笔带过，冗长的历史细节堆砌得毫无节奏，被诟病 "像历史课本 PPT，全无战争片的张力"。
即便豆瓣开分 7.4，也难逃 "叫好不叫座" 的结局，暴露了重宏大叙事、轻情感共鸣的老问题。
邓超拄拐宣传也救不了《刺杀小说家 2》。
时隔四年回归的《刺杀小说家 2》，曾因前作 10 亿票房的特效口碑被寄予厚望。
邓超的复出更是拉满期待，为了宣传，他不仅线上疯狂营销，线下即便脚伤拄拐也要跑遍多城路演，足见团队的野心。
但这部砸重金升级特效的续作，却犯了 "丢西瓜捡芝麻" 的致命错误：制作方索性放弃剧情打磨，把重心全放在视觉奇观上。
观众反馈 "全程眼花缭乱，看完记不住任何情节"，有人直言 "前半段睡过去，后半段只看邓超耍帅"。
豆瓣 6.1 的评分印证了口碑滑坡，最终 2.95 亿的票房仅为前作的零头。
更尴尬的是，影片唯一的 "贡献" 或许是带火了重庆取景地，长江索道假期排队 4 小时起步，景区甚至打出 "看不懂电影，就来看江" 的横幅，形成 "电影亏、景区赚" 的魔幻景象。
2 亿宣传费，砸不出《浪浪人生》的喜剧效果。
黄渤与韩寒的联手，本被视作喜剧片的 "王炸"。《浪浪人生》作为档期唯一的家庭喜剧，靠着 "双巨头捆绑营销" 赚足眼球：片场花絮刷屏、脱口秀专场造势，业内爆料仅宣传费就花了 2 亿。
可高投入换不来好口碑，观众吐槽影片 "笑点老套尴尬，骚操作莫名其妙"，完全没能击中当代观众的笑点。
即便沾了喜剧类型的光，票房也仅停留在 2.19 亿，刚够覆盖宣传成本的零头。
这场 "雷声大雨点小" 的营销败笔，彻底打破了 "流量明星 + 名导 = 票房" 的认知，没有扎实的内容支撑，再密集的宣传也只是昙花一现。
港片，好像真的没落了。
港片迷的希望《风林火山》，成了最令人惋惜的 "炮灰"。古天乐为还原场景，砸 1.2 亿搭建 "香港老街"，宣传时天天晒细节，强调 "每一砖一瓦都保真"，本想靠诚意打动观众。
但影片却陷入 "形式大于内容" 的泥潭：导演把警匪片拍成文艺实验，枪战戏剪掉背景音乐，影院里只听得见观众的哈欠声。
上映 5 天票房仅 5803 万，预测最终难破 1 亿。
4 亿账面亏损让它被业内写进 "烧钱失败案例"。这部片的溃败，戳破了港片 "靠情怀和置景续命" 的幻想，即便制作再精良，没有好故事依旧无法留住观众。
说到底，现在的电影不缺好导演，也不缺好演员，只缺好剧情，好编剧。
靠套路躺赚的时代，彻底结束了
2025 年国庆档的寒意，不是偶然。
数据显示，档期观影人次 5007 万，同比下降 4%；场均人次 13.7，同比下降 15%，但全年电影总票房已超 437 亿，同比增长 18.9%。
这组反差清晰地说明：观众不是不进电影院，只是不愿为套路化的烂片买单。
四部扑街大片有个共同问题：把钱砸在了看得见的 "硬成本" 上，却忽视了最核心的内容创作。
《志愿军 3》的 15 亿花在群演和路演上，《风林火山》1.2 亿搭老街，《刺杀小说家 2》的预算全堆给特效，唯独没人愿意在剧本打磨上多下功夫。
可是，同样是电影，小成本片《震耳欲聋》用 70% 手语对白聚焦听障群体，豆瓣 7.6 分带动票房逆跌，甚至让手语律师咨询量暴涨。
这印证了一个朴素的道理：电影的灵魂是故事，不是烧钱的噱头。
而且，票房不好的电影还有一个问题，那就是躺在 IP 上吃老本，低估观众智商。
从系列续作到名导合作，四部影片都带着 "安全牌" 思维，却低估了如今观众的鉴赏力。
《刺杀小说家 2》以为靠特效就能延续前作热度，却忘了观众需要的是 "特效服务剧情"；《志愿军 3》沉迷历史细节堆砌，却忽略了战争片该有的情感张力。
《浪浪人生》想靠黄渤的喜剧招牌兜底，却拿不出新鲜笑点。更值得警惕的是，档期预售占比比往年降低了很多，观众往往刷到负面评价就直接放弃。
当 "IP 续作"" 名导加持 "这些套路失灵，说明电影圈的" 流量时代 " 真的结束了。
国庆档后首个交易日，影视板块集体暴跌：华策影视跌 13.56%，光线传媒跌 10.53%，博纳影业跌停。资本市场的反应，是对电影圈的最直接警告。
这场寒冬不是终点，而是行业 "刮骨疗毒" 的开始，它逼着电影人放下浮躁，重新思考 "电影是什么"。
观众愿意为好电影花钱，但不愿为敷衍的套路买单。
2025 年国庆档的教训已经足够深刻：15 亿成本换不来史诗感，1.2 亿老街救不了港片，2 亿宣传造不出好口碑，唯有扎实的剧本、真诚的表达、创新的叙事，才能真正打动人心。
当影院里的观众开始用钱投票，电影圈是时候清醒了：靠流量、情怀、烧钱堆出来的 "大制作"，终究会被市场抛弃。
下一个国庆档，能赢的一定是那些 "把观众放在心上，把故事刻进镜头里" 的作品。
参考资料：
国庆档票房表现不佳 影视股连续下跌
2025-10-10 15:43·深圳商报
18.35亿元！2025年国庆档不温不火，电影产业谋变求生
2025-10-09 14:05·光明网
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
