百年雅顿迎新帅，注入数字化新血

伊丽莎白雅顿，这个拥有115年历史的品牌迎来焕新契机。

近日，露华浓公司任命美妆行业资深高管Amber Garrison领导伊丽莎白雅顿（Elizabeth Arden）并负责监督公司的全球香水类别。Amber Garrison将常驻纽约总部，与全球跨职能团队协同推动品牌创新与市场拓展。

此次人事布局被视为集团加码高端护肤与香水赛道、推动品牌复兴的关键举措。Amber Garrison在数字化转型和品牌战略方面的经验，或将为这一百年品牌注入全新活力。

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一场精心布局的品牌焕新信号

Amber Garrison在护肤、香水、品牌转型、全球战略和消费者参与方面有着深刻的理解。她最近一项职务是担任雅诗兰黛集团旗下Origins的全球品牌总裁，主导推动了该品牌的创新与数字化转型。更早之前，她曾在波士顿咨询集团任职，积累了丰富的战略规划经验。

从Amber Garrison的履历看，此次任命释放出三个明确信号：

首先是，露华浓集团强化高端护肤和香水双引擎。伊丽莎白雅顿作为露华浓旗下最具历史底蕴的高端品牌，其护肤线（尤其是胶囊系列）在2024年仍实现逆势增长，而香水业务则通过多项许可协议持续扩展品类边界。

其次是，推动品牌数字化与全球化叙事。Amber Garrison在Origins期间成功推动数字化转型，其经验将被用于激活伊丽莎白雅顿的全渠道策略和消费者互动模式。

最后，提升战略级品类的资源倾斜，香水业务作为美妆行业毛利率最高的品类之一，正在成为集团重点发展的战略业务。

露华浓拓展香水动作频频。今年5月，露华浓已与奢侈街头服饰品牌 Palm Angels和说唱歌手Ice Spice达成全球香水许可协议，合作开发香水系列。

此前，露华浓公司还与Christina Aguilera以及美国生活方式品牌Juicy Couture签订了香水许可协议。

Amber Garrison表示：“我很荣幸能够领导伊丽莎白雅顿的下一个篇章，以大胆的叙事、突破性的产品创新以及对消费者的持续关注为基础，构建其丰富的遗产。在香水领域，露华浓的产品组合将继续产生动力，我们将创造难忘的香气体验，从而加速香水业务的发展。”

“她的领导能力是我们解锁Elizabeth Arden和全球香水业务全部潜力的强效补充。有了Amber的加入，我们正在巩固一支塑造露华浓下一阶段的世界级领导团队。”露华浓首席执行官Michelle Peluso表示。

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创新成就115年的传奇美容品牌

伊丽莎白雅顿成立于1910年，是美国美容行业历史上最具传奇色彩的品牌之一。从第五大道的红门沙龙到“8小时润泽霜”，从神经酰胺科技到胶囊系列，雅顿在创新和高端护肤领域具有深厚积累。

品牌产品涉及护肤、彩妆、香水、身体护理等品类，尤其在神经酰胺护肤、经典香水系列及抗老产品方面表现突出，深受全球消费者喜爱，是美容行业的百年传奇品牌。

最初，雅顿夫人于纽约第五大道创办第一家美容沙龙“伊丽莎白雅顿”，并以红色大门为标志，因此，她的沙龙也被称为“红门沙龙”。

该沙龙不仅提供最先进和最流行的脸部与身体全方位护理，还销售高级服装、珠宝与化妆品，指导女性整体美的概念，逐渐成为了当时上流社会女性的美容圣地。

雅顿夫人本人也是一位颇具传奇色彩的女性。她率先提出“清洁、调理、润肤”的全套护肤理念，至今仍被奉为行业真理。此外，她积极倡导健康与美相结合的生活方式，并提出了美是心灵平衡的美学概念。

1930年，雅顿推出经典“8小时润泽霜”，因其多功能修复和滋润功效被誉为“世界第8大奇迹”，至今仍是品牌明星产品。

20世纪40年代，品牌迎来黄金发展时期。当时，伊丽莎白雅顿的地位可以和可口可乐、辛格（缝纫机品牌）并列为美国最知名的三大品牌。而雅顿夫人不仅登上《时代》杂志封面，还被当时的《财富》杂志形容为“美国历史上迄今为止赚钱最多的女人”。

1966年，雅顿夫人逝世，品牌进入新的发展阶段。1989年，品牌被纳入到联合利华。1990年，划时代的“新生代时空胶囊”问世，内含独特的分子钉成分（神经酰胺），主打抗衰老和修护，成为抗老领域的代表产品。

此后，伊丽莎白雅顿将这一经典产品进行了多次的迭代升级，并逐渐形成了品牌的代表品牌——胶囊系列，包含专注屏障修护的金胶、抗老淡纹的粉胶、美白淡斑的银胶、还有眼周抗老的眼胶等胶囊产品，满足消费者便捷、高效的护肤需求。此外，其推出的第五大道香氛系列、绿茶香氛系列、橘灿系列至今仍是畅销的产品。

2016年，伊丽莎白雅顿被露华浓集团收购，开启充满挑战、战略摸索与重寻定位的“过渡期”。

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以中国为增长引擎，激活全球市场

伊丽莎白雅顿最早于上个世纪90年代进入中国市场，与国际众多高端美妆品牌的入华步调一致。发展至今，品牌在中国市场的渠道铺设和消费者触达已达到一定基础。

近年来，雅顿进一步深化了其全渠道战略。它不仅是最早进驻天猫的国际护肤品牌之一，还紧跟趋势入驻了微信商城。在线下，品牌门店也转型为注重数字化互动和体验的空间，通过个性化推荐增强消费者粘性。

与此同时，伊丽莎白雅顿在中国市场的发展也与其母公司状况息息相关。被定位更大众化的露华浓收购后，伊丽莎白雅顿的“高端”形象在一定程度上被稀释。2020-2022年，品牌的发展深受母公司财务危机的拖累。

露华浓集团在2022年曾申请破产保护，后在2023年摆脱破产困境，并于去年任命了新的首席执行官Michelle Peluso，将重振伊丽莎白雅顿置于集团复兴战略的核心位置。

上任后，她和团队进行了一系列改革，包括品牌的重新定位、推进营销战略以及招聘专业人才。

品牌还于近期宣布影后辛芷蕾成为伊丽莎白雅顿品牌代言人，增强品牌形象，并借助其影响力进一步扩大品牌声量。为加速中国本土化，伊丽莎白雅顿正在中国建立一个新的研发团队，以便更好响应中国消费者的需求。

露华浓财报数据显示，2024年，尽管集团高端美容业务的整体销售额下滑9.9%，但是伊丽莎白雅顿护肤品类依旧逆势上扬，实现5.3%的增长。2024年双十一期间，伊丽莎白雅顿进入天猫双11美妆终榜TOP20，其中护肤产品在中国各大电商平台总成交额增长率较上年同比增长24%，为品牌复兴开了一个好头。

伊丽莎白雅顿的历程揭示了传统高端品牌在当代市场面临的挑战，即如何在保持历史底蕴和经典产品的同时，通过创新、数字化和本土化，与新一代消费者建立有效连接。

Amber Garrison的任命不仅是露华浓集团战略调整的一部分，更是伊丽莎白雅顿百年历史中的又一重要转折。在高端美妆竞争日趋激烈的当下，雅顿能否凭借产品力、品牌底蕴与战略新视野实现复兴，值得行业持续关注。这个百年品牌正在书写的新篇章，也将为传统美妆品牌的转型与创新提供重要参考。