两部门发文治理无序竞争！酒业当从 “拼价格” 转向 “拼价值”

• 随着消费升级趋势的深化，消费者对高品质、差异化产品的需求日益增长，唯有建立有序的价格体系，才能为优质企业提供良好的发展环境。

• 价格战终将过去，价值战才是未来。

文｜宋玥

一记警钟已敲响，一次转型正当时。

10月9日，国家发展改革委、市场监管总局联合发布的《关于治理价格无序竞争维护良好市场价格秩序的公告》（下称《公告》），明确指出“价格竞争是市场竞争的重要方式之一，但无序竞争会对行业发展、产品创新、质量安全等造成负面影响”，并强调“国家发展改革委、市场监管总局将会同有关部门密切监测市场价格竞争状况，维护重点领域价格秩序”。

这份《公告》不仅是对重点行业市场乱象的纠偏，更是推动行业从价格战走向价值战的战略指引。于酒业而言，既是敲响了一记警钟，也指明了前进方向。

一记警钟：

对照公告，酒业亟需自查整改

《公告》直指不按成本定价乱象，要求“经营者应当根据生产经营成本和市场供求状况，遵循公平、合法和诚实信用的原则定价”。

同时，《公告》提出“成本调研”机制，要求“对价格无序竞争问题突出的重点行业，行业协会等有关机构可调研评估行业平均成本”。

是否建立了科学的成本核算体系，定价策略是否体现了产品真实价值，是否存在通过低价倾销排挤竞争对手的行为……这些问题同样值得酒业自查与思考。

在此基础上，酒业还应共同建立行业成本核算标准，为合理定价提供依据，并坚决抵制部分企业为抢占市场份额，不惜以低于成本价销售，严重扰乱市场秩序的行为。

值得注意的是，《公告》强调“要充分发挥信用监管作用，依法依规实施失信惩戒”。这意味着价格违法行为将纳入企业信用记录，对后续经营产生深远影响。酒企需要重新评估自身的合规体系，确保每一个定价决策都经得起检验。

一条新路：

创新突破，酒业破解发展难题

治理价格无序竞争，实质上是在为行业的高质量发展扫清障碍。《公告》的根本目的在于引导行业建立“良好市场价格秩序”，这恰恰契合了酒业从高速增长向高质量发展的转型需要。

面对这一政策契机，酒业需要展现出应有的行业担当与智慧。

其一，龙头企业应率先垂范，带头维护价格体系。《公告》要求“经营者应当建立健全内部价格管理制度”，酒企应据此建立专门的价格合规部门，完善定价决策机制。

其二，渠道改革势在必行。“维护良好市场价格秩序”离不开渠道的配合支持，酒企需要重新审视厂商关系，建立和坚持“互利共赢”的厂商协作机制。

其三，回归品质竞争的本源。公告明确指出要促进“产品创新、质量安全”，这实际上是为酒业指明了发展方向。随着消费升级趋势的深化，酒企应加大技术研发投入，用真正的产品价值赢得市场。

一种觉醒：

治理价格是为了回归价值

价格无序的本质是价值迷失。当企业不再专注于产品创新和质量提升，而是沉溺于价格战时，整个行业就会陷入“劣币驱逐良币”的恶性循环。《公告》的出台，正是要打破这个循环，引导酒业回归价值竞争的初心。

只有治理好价格，行业才能走向成熟和规范。这不仅是监管的要求，更是市场发展的必然规律。

随着消费升级趋势的深化，消费者对高品质、差异化产品的需求日益增长，唯有建立有序的价格体系，才能为优质企业提供良好的发展环境。

价格战终将过去，价值战才是未来。短期来看，治理价格无序竞争可能会带来阵痛；但长远来看，这将促使企业将重心从价格战转向价值创造。那些能够把握趋势，主动调整发展战略的酒企，必将在新一轮行业洗牌中脱颖而出。