娃哈哈前三季度实际销售额下滑超3%

10月11日，经济观察报从知情人士处获悉，根据娃哈哈内部销售系统的统计，今年1—9月，娃哈哈实际销售额为279亿元，较去年同期的289亿元下降约3.46%。该数据统计口径为娃哈哈旗下销售公司所达成的销售额。

2024年11月，娃哈哈在销售会议上透露，2024年，公司业绩已“拉齐十年前规模”，但未披露具体数字。公开资料显示，2013年娃哈哈销售规模接近783亿元，2014年约为720亿元，因此市场推测其2024年销售额可能达到700亿元左右。

不过，上述知情人士指出，娃哈哈对外公布的销售数据未剔除内部关联交易。因为娃哈哈包含产、供、销体系，对外公布的销售额中包含了内部生产公司向销售公司供货的金额。若仅统计销售公司对外实际销售额，2024年该部分金额达384亿元，同比增长超过50%，创下近年最佳增长纪录。

2024年2月，娃哈哈创始人宗庆后去世，引发公众对其企业家精神的广泛缅怀，也为娃哈哈带来了一轮销售增长。然而，在宗馥莉接棒管理后，公司经历了一系列波动。

2024年7月15日，宗馥莉通过《致娃哈哈集团全体员工的函》宣布辞去副董事长、总经理职务。7月18日，该函件在网络上曝光并引发关注。四天后，娃哈哈集团通过官方声明宣布宗馥莉回归并继续履行管理职责。

事件并未就此平息。随着宗庆后其他子女进入公众视野，家族内部的矛盾被摊在了桌面上。2024年12月，宗继昌、宗婕莉、宗继盛三人，向杭州市中级人民法院提起诉讼，将宗馥莉及建浩创投（宗庆后生前控制的离岸公司）列为被告，请求确认香港汇丰银行账户内18亿美元资产为信托财产，并要求宗馥莉履行受托责任。

与此同时，内地遗产纠纷案件也于2024年7月8日由浙江省高级人民法院立案受理，案件聚焦资产归属与血缘关系认定等核心问题。

在处理遗产纠纷期间，宗馥莉也在推动娃哈哈进行多项内部调整，包括将员工劳动合同转签至宏胜集团体系、与经销商重新签订代理合同；调整组织架构，并尝试推进数字化建设，以转变过去“一言堂”的传统管理模式。然而，相关改革也引发了员工集体诉讼及经销商资源“去娃哈哈化”的质疑。

最新消息显示，宗馥莉已于9月12日向娃哈哈集团有限公司辞去公司法人代表、董事及董事长等相关职务并已通过集团股东会和董事会的相关程序。此外，还有消息称，宗馥莉此次辞职，是因为商标使用“不合规”，宗馥莉决定经营自己的品牌“娃小宗”。

目前，又有消息称，许思敏接任了娃哈哈集团总经理一职。天眼查显示，许思敏任娃哈哈集团监事，根据娃哈哈方面2024年11月发布的文章，许思敏是娃哈哈集团法律办主任。对此，经济观察报向娃哈哈方面求证，截至发稿，尚未获得回复。

（作者 叶心冉）

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叶心冉

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