王老吉和加多宝因海外商标，又大打出手

来源｜出海老斯基

作者｜李广

近日，广药集团跟加多宝集团再次因为“王老吉”这个商标撕了起来。这次撕的是海外商标的所有权。

10月10日，加多宝在自己的公众号上发布了关于海外“王老吉“商标的所有权声明，称加多宝自90年代从王老吉后人手中取得祖传凉茶秘方及海外王老吉商标使用权，并于2000年代初合法获得海外王老吉商标所有权。并附上加多宝拥有王老吉商标注册的国家和地区名单，以及商标图案。

据了解，这是短短十多天时间里，加多宝第二次发公众号，以维护自己对于“王老吉”海外所有权正统地位的维护。

此前9月30日，加多宝集团还发布公告称，关联公司万捷有限公司(Multi Access Limited)在加拿大联邦法院及欧盟普通法院的多起诉讼中，均成功捍卫“王老吉”海外系列商标的合法权益。

与此同时，广药王老吉方也在其公众号：王老吉Walovi，先后发布两条声明来回应加多宝。第一条声明称，广州王老吉大健康产业在全球100多个国家和地区完成了“王老吉”“Walovi”商标的注册，加多宝的表述是对商标法的误读等，是妨碍王老吉发展海外业务。昨天的第二条声明，刚更像是回怼：有病去医院，有事找法院，谢谢。

从双方注册的英文商标来看，加多宝集团注册的是“WANG LAO JI”和“WONG LO KAT”，王老吉方面注册的则是“WALOVI”，但两者中文标识“王老吉”是一样的。

王老吉方面还表示，现“王老吉”商标的所有人为广州白云山医药集团股份有限公司，“王老吉”品牌的历史沿革资料、知识产权权属的法律文件均完整清晰。截至今年9月30日，“王老吉”品牌权利人广州白云山医药集团股份有限公司、广州王老吉大健康产业有限公司已在全球100多个国家和地区完成“王老吉”“WALOVI”等系列商标注册工作，商标权利明确，法律保护完备。

此外，王老吉已在21个国家地区，以商标不使用撤销、商标无效宣告的程度对加多宝集团恶意注册行为进行打击。

众所周知，双方就“王老吉”商标的纷争已持续多年。广药集团曾授权给加多宝使用“王老吉”商标，加多宝借此推出红罐凉茶并大获成功。但2012年，广药集团收回商标所有权，和加多宝的关系从商业伙伴变为竞争对手，双方开始纠纷不断。

2023年7月10日，广东省高级人民法院关于广药集团与加多宝商标权纠纷案一审判决，判决结果认定六家加多宝公司共同侵权，判决六家加多宝公司赔偿3.17亿元，加多宝表示将提起上诉。

多位律师表示，王老吉与加多宝的海外商标纠纷，主要源于不同国家和地区的商标治理体制与标准存在差异。

此次海外商标风波再起，正值白云山旗下王老吉加码海外市场，海外市场已经成为国内凉茶品牌争夺的焦点。

在业内人士看来，这起事件，本质上是两家长期商标权属之争的出海续集。这场拉锯已超越法庭之争，直接关系到双方未来能否在跨境电商、国际分销与资本合作中赢得主动权。

根据沙利文数据，相比碳酸饮料市场的降温趋势，全球植物饮料行业爆发式增长，2019—2024年复合增长率近10%，其中东南亚、中东等新兴市场成为增长新极，2023年东南亚植物饮料增速达25%。

2023年，当时广药的负责人李楚源提出了王老吉海外计划，推出王老吉海外罐，注册了“Walovi”。

今年5月，广州王老吉大健康产业有限公司还与马来西亚宝钢制罐有限公司、马来西亚P.C.I.专业罐装公司完成生产合作签约。通过此次合作，王老吉产品首次实现海外市场本地化生产，将进一步实现马来西亚本土化生产，并辐射印尼、泰国等《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）国家，加速东南亚全域渗透。

今年8月，王老吉四款国际罐产品首次亮相，品牌标识王老吉WALOVI在瓶身均竖向展示。

与此同时，加多宝近年来也积极推进海外布局，主要涵盖东南亚、中国香港等市场，并计划在香港上市。

根据马上赢零售监测的数据，2025年6月，在全国植物饮料类目中，王老吉占据46.33%市场份额，位列首位，加多宝以28.31%紧随其后。

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