大女主高开低走，宗馥莉挂印辞职，娃小宗成功难定

娃哈哈的权力斗争连续剧，迎来了最重磅的一集更新：

2025年10月10日晚，据相关媒体报道，宗馥莉在“十一”假期前，已经辞任娃哈哈集团法定代表人、董事长兼总经理等职务，并已经通过股东会和董事会程序。

“一手好牌被她打个稀烂，娃哈哈这个品牌算是栽在她手里了。”宗泽后对于侄女宗馥莉的辞职，做了如上评价，他是宗庆后的弟弟，也是娃哈哈早期创业成员。

不同于去年7月那场“以退为进”的辞呈，在执掌娃哈哈最高权柄一年多的时间里，尽管来自家族内部的反对声音从未停息，但得益于一系列削藩、集权、改革措施，宗馥莉对于娃哈哈实际掌控能力，反而与日俱增。

也正因如此，此次辞职并没有被外界视为一种权术层面的斡旋，反而更像是新风雨来临前的“全身而退”。

有消息称表示，宗馥莉此次辞职，是因为决定全力经营自己的品牌“娃小宗”。

早在此前，宗馥莉就已陆续将娃哈哈旗下的部分员工、生产、销售渠道等资源转移至其完全掌控的宏胜集团。

除此以外，从今年2月开始，宏胜集团先后完成了“娃小宗”相关商标的密集注册、新品曝光、产线新建工作。

从父亲离世、继承更替再到家族纷争、商业布局，一路走来，宗馥莉的落子似乎从未停止，而伴随着辞呈的通过，这部昔日饮料帝国的剧集悬念，也被推向了最高潮——

宗馥莉的另起炉灶能否顺利？

对宗馥莉来说，身处复杂的家族关系、难以调和的股东利益以及急于证明自己的野心之中，眼下的辞任或许也是她最好的选择。

某种程度上来说，走出“继承战”的阴影，“娃小宗”的经营，将是属于宗馥莉自己真正意义上的“独立之战”。

在这场“不为娃哈哈，而为自己”的战斗里，宗馥莉能否成功，先要看她手中的有什么——

一是“宏胜系”的工厂、物流和原料公司，这代表宗馥莉所拥有的核心供应链资源。

目前宏胜系的“核心”宏胜饮料集团拥有20个生产基地、40多家分公司和100多条生产线，年生产能力约达48000余万箱。

二是部分娃哈哈的渠道资源。宗馥莉曾以对外投资形式，控制了部分娃哈哈的终端渠道网络。

启信宝显示，宗馥莉对外直接投资的企业有17家，其中有9家为宗馥莉100%持股，包括浙江启力投资有限公司、浙江真宗投资有限公司、杭州娃哈哈宏振投资有限公司等。

这些投资公司多是掌控着娃哈哈的地方分公司，如浙江真宗主要对外投资了天津、吉安、延边、宜昌、桂林等娃哈哈地方子公司。

三是宗馥莉自身多年接班经验下，自身对快消行业和中国饮料市场的理解。2016年，宗馥莉曾打造过品牌KELLYONE，但最终以失败告终。

在接受《财经》专访时，她曾提及自己对快消行业的理解，可以总结为三点：产品上，不追求高频上新，而是依靠工艺；营销上，要采取多元的营销形式，代言人、综艺都已经过时；渠道上，则需建立更有效率、更健康的渠道体系。

四是执行战略的人。宗馥莉有自己的“左膀右臂”，包括了跟随自己一路而来、一手提拔的“心腹”：如叶雅琼、洪婵婵、祝丽丹、严学峰、费军伟等人，她推崇高管年轻化。

其中，叶雅琼曾任宏胜集团总裁办主任，洪婵婵也在宏胜集团任职十余年，严学峰为宏胜饮料的生产中心总监，而祝丽丹更是一位老臣，现为宏胜集团管理中心总监兼人力资源部部长。

但这些“牌”能否起效？仍挑战重重。

首先，宗馥莉已经消磨了太多孵化一个新品牌的时间。复盘宗馥莉上任以来的一系列操作，更多是解决内部问题，“娃小宗”只是一个plan B。换言之，围绕这个新品牌的经营，宗馥莉并没有着手去做更多经营体系的搭建。

其次，上述“四张牌”能否组合打出奇效，还有待时间的考验。

在供应链上，“宏胜系”的工厂、物流和原料公司固然能为“娃小宗”的产能供应输血，宗庆后也曾称赞：“她公司（宏胜饮料集团）的利润率比我（娃哈哈）高。”

但生产端的“产”依赖消费端的“销”，这需要“娃小宗”自身先成为爆款。

在渠道上，更是充满了诸多不确定性。

尽管宗馥莉通过投资掌控了部分娃哈哈原有渠道资源，且从股权架构来看与原集团并无直接关系，但此前宗馥莉强推“娃小哈”就遭到了部分经销商的抵制。

在娃哈哈自身产品动销表现不佳、“民族情怀”红利衰退叠加线下传统渠道的价格战等多重不利因素下，宗馥莉还针对经销商实行更为激进和严格的考核，改进“联销体”模式，进一步放大了和经销商的矛盾。

在管理经验和战略执行的“人”上，宗馥莉对快消品的理解方向固然没有错，但目前其尚未做成过一个新品牌，因此需要更懂行业、更懂管理的“高管矩阵”。

宗馥莉曾形容自己理想中的高管图谱：职业化、领导力，要有格局、有定力，但唯独少了“要更懂行业、更懂年轻人”这一关键一条。

显然，在“如何做和做成娃小宗”这张答卷上，宗馥莉显然还没有开始认真作答。

商界不相信大女主

宗馥莉曾说，自己的“定海神针”就是坚持做自己，“离开”娃哈哈，似乎是一个“做自己”的起点，但并不意味着其远离了娃哈哈家族内部的斗争中心。

复杂的历史遗留问题让“娃哈哈”这个国民品牌和宗馥莉本人都陷入了这场旷日持久的战争。

可以肯定的是，这场斗争仍不会结束。

但名义上的靴子落地，留给我们的是深远的企业管理和经营警示。

一是，残酷的商业竞争并不需要在“继承之战”里获得胜利的“大女主”。

因为改革和动刀本身就不是一场零和博弈，无论怎么“赢”，都会“输”。

宗馥莉的改革方向本无可厚非，她针对娃哈哈所作出的一系列在制度组织、生产方式和渠道体系的改革，是一次彻底的“重组”，但撞上的是一个宗庆后留下的“人治企业”，它其实并不具备一家现代化公司的基因。

换言之，短期对娃哈哈基本盘的大刀阔斧，而非温和改革，叠加家族内部的复杂，本身就注定了宗馥莉的改革最需要的是时间，但她缺少的也正是时间。

二是，珍视企业的无形资产，即品牌价值，应成为改革不能动的“红线”。

在娃哈哈的家族内斗里，利益输赢暂无定论，但唯一确定折损的娃哈哈数十年积攒下的品牌价值。

中国饮料江湖从来不缺少战事，娃哈哈能穿越多轮消费周期，这背后既有时代的托举、商业的战术，也离不开的是国民信任的支持。

毕竟，对消费者来说，谁的娃哈哈并不重要，重要的是品牌的持续经营和良好声誉。

从宗庆后手中正式接过娃哈哈的这一年半，宗馥莉曾给自己打分——“并不满意”，这是一个相对客观的评价。

从“宗家的大公主”到“娃哈哈的一把手”，她试图勾勒出一个更符合自我和外部期待的“不一样的娃哈哈”，但复杂的现实境况给她上了一课。

或许，告别娃哈哈的“一把手”，才是宗馥莉真正做自己的开始。

文 | 无锈钵 山核桃