这事儿说到底挺魔幻的,詹姆斯预告什么“决定二”,闹得大家心跳加速,本以为有退役、有转会,结果一揭晓,全是轩尼诗酒的广告;这波操作,不就是当年“决定一”的老套路么——只是那次是转会震动联盟,这次是炒作商业联名,怪不得球迷炸锅,国内外一片吐槽,湖人官方还得处理退票申请,你说神不神。
先说球迷反应,这次轩尼诗事件掀起的舆论,很大程度还真不是球迷多想,毕竟詹姆斯用了“决定”这个词,还故意穿上当年转会热火的同款衬衫,线下门票都跟着暴涨,大家抢票等大新闻,结果看见的是一个VSOP限量版的广告视频,主帅雷迪克直接点破广告本质,队里没人吃惊——都是见惯了流量,关键球迷傻等一场,部分人还真的满怀期待掏钱买票,转头却当了轩尼诗联名的流量养料,这种操作谁能不闹心。
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至于美媒舆论,基本也是对詹姆斯“消费球迷”很不买账,TMZ直接报道有人起诉詹姆斯,湖人票价爆炸,球迷自觉被骗,向俱乐部要求退票,索赔856美元这事儿也不假,某种程度还能看出老詹这种流量收割方式确实让市场敏感——票价一涨争议就来,湖人主场Crypto com竞技场门票涨得不是一星半点,大家都被“决定二”这个噱头拉进场;风头一出,轩尼诗品牌曝光涨了,但詹姆斯这回赢了热度却丢了不少口碑。
国内篮球圈反应也很快,苏群说这个决定尴尬,杨毅也发文直呼被叫出来就为这事,付政浩则火力全开,连发多条动态,质疑詹姆斯赚了十亿但骨子里还是摆烂,冠军、数据和广告宣传全都不择手段,直接把吃相难看的帽子扣了上去,还顺势把2010年决定一和这次对比,意思就是“套路用烂不长进”,连动物园猴子都想解释被围观的心理,这种调侃说实话,球迷感知也不弱,知乎、虎扑上跟帖评论全是“败光信用”、“营销收割流量”,运动员到巨星,老詹这波玩法到底容易让人失望。
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细看视频细节,詹姆斯的海报和账号上,维持着一贯的商业态度,说“把天赋带给酒品牌”,这种梗用多了,自然让人觉得有点戏谑,上一次“决定”是个人重大历史选择,这一次却变成了产品推广预热,轩尼诗官方一小时内发布联名视频,两边流量呼应,社交话题直接冲上热搜,点赞互动数据没少,但负面评论不输正面,基本都是“败光人品”、“收割信任”的调调,湖人季前赛第一战对森林狼,詹姆斯跟儿子布朗尼同场,本该是大新闻,一到场还是轩尼诗广告抢了镜。
回头看看詹姆斯生涯,其实商业头脑早就不是秘密,骑士七年没冠军,2010年决定一通过ESPN直播去热火,组建三巨头,直接引爆全国争议,骑士老板丹·吉尔伯特还发公开信骂他自私,热火四年两冠后又决定二回骑士,拿下一冠,2018年加盟湖人,2020年再添冠,球员总得分破四万,MVP拿了四个,2023年破贾巴尔纪录,其实职业荣誉已经到顶,财力坐拥十亿资产,各路代言市场全开,再加上酒品牌联名一出,轩尼诗预售爆单,但用“决定”包装引爆舆论,抢球迷眼球又消耗信任,说到底还真是两面手法。
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湖人内部其实反而淡定,雷迪克点破本质,球队继续训练,季前赛备战,戴维斯、里夫斯领衔阵容,目标还是季后赛;但外部舆论已经不太平,新闻头条都在“詹姆斯引众怒”关键字打转,网易体育、腾讯新闻跟进转载,国内篮球圈强烈反弹,网友玩梗“这波是吃相太low”,轩尼诗高调营销,限量联名款卖得火,但球迷直言“我不买账”,谁都看得出这是一次流量博弈,品牌赚到了热度,球星赚到了曝光,信任损耗却是球迷买单。
问题来了,巨星和商业之间,底线到底在哪儿,詹姆斯这次用职业生涯“决定”的牌面加持酒品牌,视觉和套路全往流量上靠,历史里他当然有争议,决定一和决定二都是转会大事件,但不会用球迷的期待去炒卖产品,这回玩花了,球迷失落其实也不冤,这不是普通的广告事件,更像是一次信任大测试。
回到现场,轩尼诗视频、湖人季前赛、社交话题都已收官,负面情绪还在发酵,詹姆斯继续推广告,没怎么正面回应,谁都知道这算不上什么生涯大新闻,只是一次商业营销的边缘事件,篮球本该比酒品牌重要,球迷对老詹的信任也该更厚实,但这次“决定二”拉了一波全网关注后留下一地鸡毛,是不是值得,仁者见仁。
整体来看,老詹这次确实赢了流量和商业合作,也放大了自己的话题影响力,但代价就是信任消耗、球迷怒喷、舆论质疑,冠军荣誉、数据纪录没人否认,但有些桥段玩烂了,终究难逃被吐槽的命运,酒能助兴但不能换信任,41岁的詹姆斯步入第23赛季,大家只希望他能专注篮球,别再为了广告玩得太花,球迷没那么傻,信任也不是无限,用“决定”搞营销,是赚了还是亏了,下回再见可就不一样了。
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