跨区域流动创新高 电影票房遇冷？10+热门城市双节消费反差与亮点

交通运输部10月8日发布的数据显示，国庆中秋假期，全社会跨区域人员流动量预计达24.32亿人次，日均超3亿人次，同比增长6.2%，创历史同期新高。业内人士表示，当前旅游消费方式更趋多元，错峰出行、分段度假、深度体验等新形态逐渐普及。这些变化显示出中国旅游市场正向“品质升级”转变。

电影票房整体表现不算亮眼，统计数据显示，2025年国庆档电影票房为18.35亿元，比去年的七天国庆档（21.05亿）下跌13%；观影人次为5007.9万，同比下降4%；平均票价为36.6元，较去年同期的40.4元下降9%，平均票价下调至近5年最低。此外，值得关注的是，国庆档新片数量多达十部，涵盖战争、奇幻、喜剧、犯罪等多元类型，且涵盖3部系列续作但映前热度及映后口碑均一般，国庆档近五年首次档期内无影片过5亿。

图源：猫眼专业版

再将目光聚焦至文旅消费目的地，综合美团旅行、携程数据报告，其出行订单同比增长3%-30%，北京、成都、上海、西安、重庆、武汉、深圳、广州、青岛、南京、杭州、长沙、洛阳等10余座城市入围国内热门旅游目的地Top榜单。

不难看出，上述热门目的地均是知名网红旅游城市或经济活力城市的代表，其假日消费数据颇具看点和启示。因此，本文将整理这10+城市国庆中秋的消费数据，据此来“管中窥豹”城市商文旅市场的现状、变化及特征，供行业伙伴参考。

北京

国庆中秋八天假期，北京市商务局重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等业态企业实现销售额95.1亿元。全市60个重点商圈客流量5966.8万人次，同比增长13.9%。

来源：北京市商务局

其中，新首钢园商圈、北苑商圈客流量同比分别增长1.1倍、5.9%；双井商圈、朝青商圈客流量同比分别增长37%、18.1%。同时，据手机信令数据显示，全市60个重点商圈夜间客流量2811.6万人次，同比增长23.3%。其中，亚奥、燕莎蓝港两大商圈夜间客流量分别同比增长39.1%、2.1%。

全市餐饮消费同比增长4.5%。假日期间，紫光园销售额同比增长98.8%，吴裕泰、稻香村销售额同比分别增长44.5%、12.8%。

此外，国庆假期入境游热度不减，假日期间入境游客消费金额同比增长超六成。

成都

统计数据显示，10月1-8日，成都全市共接待游客2862.3万人次、按可比口径增长5.3%，旅游总花费293.5亿元、增长13.4%，人均旅游消费1025.3元、增长7.7%。接待外地游客1067.6万人次、增长6.4%；接待入境游客增长32%，韩国、印尼、泰国、越南、中国台湾等国家和地区客流量位居前列。全市A级景区接待游客1416.9万人次，增长8.1%。

图源：成都商务

据行业监测数据，1-7日，成都市线上线下消费合计767.5亿元，同比增长11.0%。全市各区（市）县、各大市场主体举办促消费活动超200场，其中51场重点活动合计吸引客流1459.1万人，拉动消费18.4亿元。

在各类活动的带动下，成都市各大商圈街区消费持续增长。据行业监测数据，1-7日，全市重点监测的10个商圈合计客流2011.5万人次，同比增长2.7%，实现营业额近40亿元，同比增长4.4%；215条特色商街合计客流4051.9万人次，同比增长5.0%，实现营业额63.2亿元，同比增长5.4%。

据成都市商务部系统显示，10月1-7日成都全市17家重点餐饮企业合计实现零售额1.2亿元，同比增长7.3%，其中线上餐饮消费占比23.9%，同比增长25.2%。

上海

据消费市场大数据实验室数据，10月1日至10月8日，上海全市线上线下消费支付金额796亿元，同比增长3.0%。据美团数据显示，上海地区餐饮销售额同比增长7.5%。

图源：上海商务

上海市重点商圈销售额同比增长10.2%，其中，南京东路、南京西路、中山公园等3个商圈销售额分别增长23.2%、22.7%和29.4%。5个夜间经济人气地标的夜间消费额同比增长15.3%，环比节前一周增长31.8%。其中，西岸梦中心、吴江路-丰盛里分别增长111.9%和28.0%。5个夜生活好去处夜间消费额同比增长0.4%，环比节前一周增长19.0%。其中，长宁上生夜未央、静安大悦城夜食天台分别增长104.1%和35.4%。

节日期间境外来沪人员消费活跃。离境退税开单数同比增长6倍，销售金额同比增长7.2%。入境人员购买退税商品品类主要是运动服饰、电子产品和国际品牌。

西安

国庆中秋双节期间，西安全市共接待游客2007.75万人次，游客总花费达到199.59亿元。

图源：西安发布

作为十三朝古都，西安积淀数千年的历史文化持续吸引着人们多方奔赴。假日期间，全市文博场馆接待游客238.54万人次。其中，秦始皇帝陵博物院接待游客44.9万人次，持续满负荷运行。西安博物院、西安碑林博物馆、陕西历史博物馆接待游客同比分别增长56.3%、45.6%、36.7%。

主题街区表现抢眼，夜间消费显著增长。重点监测的5个旅游休闲街区共接待游客402.61万人次，实现营收3.06亿元，同比分别增长4.61%、38.7%。其中，大唐不夜城接待游客288.2万人次、实现营收2.18亿元，同比分别增长6.12%、64.66%。

文商旅融合消费扩大。老城根、中贸广场、大悦城、西影圈子等10个文商旅融合消费聚集区，累计接待市民游客535.8万人次，同比增长9.46%，实现营收4.53亿元，同比增长11.1%。

同时，演艺市场仍在升温。21台重点旅游演艺共演出1188场，接待游客95.2万人次，同比增长7%。《无界·长安》《赳赳大秦》《大唐女皇》接待游客同比分别增长68.3%、 51%、12.5%，《西安千古情》创下单日演出20场新纪录。

重庆

据统计，假期内，重庆全市共接待国内游客2701.59万人次，按可比口径同比增长4.2%；国内游客花费196.14亿元，按可比口径同比增长11.4%。

图源：重庆发布

全市重点监测的130家景区累计接待游客1079万人次，按可比口径增长11.2%。其中，洪崖洞民俗风貌区105.9万人次，磁器口古镇102.3万人次，美心红酒小镇101.2万人次，武隆喀斯特旅游区78.5万人次，重庆动物园53万人次。

此外，重庆市重点监测的10家旅游休闲街区接待游客同比增长9.6%，接待人数排名前三分别为：渝中区十八梯传统风貌区106.1万人次，南岸区弹子石老街80.0万人次，南岸区龙门浩老街55.1万人次。

文艺演出市场供需两旺。全市29家主要剧场和重点演艺新空间累计演出567场，按可比口径同比增长15.4%；累计接待观众约16.57万人次，按可比口径同比增长17.6%。其中，10月6日、7日，奥体中心体育场谢霆锋重庆演唱会吸引8.2万名观众到场；同期，华熙live鱼洞举办陈立农演唱会，1.1万余名粉丝现场助阵。两场大型演唱会直接拉动交通、住宿、餐饮等关联消费约5.2亿元。

为方便游客感受巴蜀文化魅力，假日期间重庆全市博物馆、纪念馆全面取消参观预约制，以“敞门迎客”的姿态提升参观体验。各文博单位共策划推出72个展览和152项社会教育活动，重庆中国三峡博物馆、体育博物馆等16家博物馆延长开放时间，全市博物馆累计接待观众220.68万人次，同比增长25.8%。其中，三峡博物馆累计接待观众超22.5万人次，日均客流突破2.8万人次。

与此同时，假日期间重庆全市累计开展非遗展示展销展演活动230余场次，同比增长12%；参与群众100万余人次，同比增长15%。

武汉

10月8日，“武汉商务”披露，国庆假期，武汉本地商业市场活力满满，多家商业体凭借多元体验日均吸客超10万人次。

图源：武汉商务

其中，华中商业地标「武商MALL」打造DIOR、兰蔻等美妆品牌华中首展，MM6 Maison Margiela湖北首店、闻献湖北首家精致店也于假期亮相；近日落户的“丽炙”海鲜姿造华中首店单日营业额屡创新高。与之隔江相望的「武商梦时代」，假期日均客流突破18万人次，全馆业绩增幅超20%。

武昌万象城“卡皮巴拉森林萌物派对”武汉首站与《周同学艺术展：心动艺境》全国首展吸引了大量家庭与音乐和艺术爱好者。武汉恒隆广场“黄油小熊”华中首展吸引了全国各地的粉丝专程前来。武汉新天地“新天地艺游季”以七大艺术装置和12场国际级演出打造了一场文化艺术盛宴。法国巴黎奥运会开幕表演《摇曳之红》、反转世界剧团《小汤锅》、乌镇戏剧节多款知名剧目轮番上演；在地文化装置“风语之门”、10米高地标秋千、“镜像之门”等互动艺术项目有效串联汉口历史风貌区等周边景点，带动客流实现15%的增长，假期日均客流突破16万。

知名商业街江汉路步行街假期举办动漫主题展，潮玩二次元新店齐开、二次元博主见面会等让这里成为“青年社交中心”和年轻人追捧的“潮玩胜地”。数据显示，假期首日，街区客流量达42万人次。

新商业假期表现亮眼。武汉杉杉奥莱10月1日至3日客流量超30万人次，销售额超3500万元。KIC PARK创新天地商业公园开业以来日均客流稳定在15万人次左右。武汉滨江天街国庆假期首日客流量便突破12万人次。

深圳

10月8日、深圳特区报记者从深圳市文化广电旅游体育局获悉，全市接待游客920.26万人次，较2024年国庆假期七天增长12.4%。其中，外国游客入境9.1万人次，增长145.2%；旅游总收入89.4亿元，增长17.6%。

图源：深圳商务

数据显示，10月1日至8日，在深圳湾万象城二期入市等重点项目的强力带动下，深圳重点监测的26个商圈客流量达1997.5万人次、营业额19.49亿元，平均实现增长约20%。

广州

2025年国庆中秋双节同庆，又恰逢第十五届全运会冲刺之时，广州推出涵盖景区焕新、传统民俗、乡村旅游、精品演出、文博展陈五大板块的2000余场特色文旅活动，诚迎八方宾客。据统计，假日期间广州市累计接待游客1738万人次，实现文旅消费总额156.5亿元，分别同比增长5.5%、18.1%。

广州天河城负一楼焕新开业，图源：小红书kkk

10月2日至10月5日，在广州举办的第十八届中国国际漫画节吸引超45.2万人次客流，带动消费额超3.8亿元。同时，广州塔携手一江两岸建筑群、海珠广场、琶洲西区等地标，联袂上演绚丽光影秀；正佳广场推出马路生活节、中秋音乐会等活动；广州热雪奇迹推出“广寒宫次元泼雪节”主题系列活动，游客与嫦娥、后羿等Coser互动狂欢。此外，为期三天的2025广州超级草莓音乐节在南沙热力开唱，3大舞台、54个演出时段轮番登场，亚洲潮流团体齐聚，吸引近9万名乐迷到场。据统计，假期纳入监测的35家文化旅游景区，共接待游客918.1万人次。

青岛

监测显示，国庆假期前四天，青岛全市10大重点商贸监测企业（集团）实现销售额3.5亿元，较去年同期增长8.2%。

图源：青岛商务

分区域来看，市北区联合京东MALL开展“京东服务到家·点亮品质社区”惠民系列活动及儿童展演，带动全场销售额同比提升15%，客流提升10%。开展青岛市“人才消费季”活动，汇聚利群商厦、百安居等百余家岛城知名消费品牌，精心打造人才友好型消费场景，预计拉动消费超2亿元。西海岸推出“山海共庆·双节同欢”系列促消费主题活动，立足青岛西海岸新区“山、海、城、文”融合的独特资源，围绕“山海宴”“潮购季”“夜享汇”三大主题，打造沉浸式消费场景，组织全区40余家企业参与，开展专场活动50余场，带动参与商户客流增长14%，销售整体增长13%。平度市推出“乐购平度 惠享生活”—礼惠金秋消费季系列促消费主题活动，组织全市20余家企业参与，开展10余场促销活动。参与商户销售整体增长2成。

与此同时，利群、利客来、凯德MALL、永旺、苏宁、金鼎等大型商贸零售企业，充分利用节庆时机，纷纷开展开业大促、团购惠民、购物送礼、新品打折优惠等活动促进消费。凯德MALL推出Honey Go咖啡面包节3.0，联动全国50余家网红咖啡面包品牌，开展零售满减、满赠、餐饮大促等活动，带动全场销售额提升12%，客流量提升25万人次。CBD万达广场开展“千人旗迹·方阵”“庆国庆艺术展演”等系列活动，结合打卡赠礼、满额抽奖、穿搭购好礼等，带动全场销售额提升25%，客流量提升20万人次。绿城青岛GT PLAZA集地广场国庆期间开展众多促销活动，带动节日期间客流增长50%，销售额增长30%。

南京

数据显示，假期8天，南京全市百家重点商贸企业销售额达39.5亿元，和去年同期相比增长4.7%。

图源：南京商务

节日期间，南京围绕“四季有约•金秋潮荟季”主题，将潮流购物、休闲旅游、美食打卡相融合，开展了300多场促消费活动。重点监测的37家商场、综合体累计实现销售额14.7亿元，同比增长3.8%。

同时，依托“苏超”的热度，把体育赛事和消费场景进行深度结合，南京打造出多个“第二现场”。10月4日，2025江苏省城市足球联赛淘汰赛南京队VS连云港队1/4决赛当日，南京重点商圈和商业街区的零售、餐饮、住宿等行业单位实现交易金额8.7亿元，同比增长6.4%。监测的重点商场百货类企业，实现零售额1.5亿元，同比增长4.2%。

杭州

据杭州市商务局监测数据显示，9月30日至10月7日期间，全市消费总规模达296.71亿元，重点商圈人气爆棚。

图源：杭州商务

其中，湖滨商圈消费金额达3.68亿元，同比增长25%; 钱江新城商圈消费金额达7.26亿元，同比增长19.6%；整个假期，武林商圈客流量突破500万人次，同比增长2.0%，日均吸引超3万人次参与；

同时，今年假期，杭州的餐饮消费呈现出新趋势——除了老字号餐馆持续受到青睐外，更具烟火气的特色小店也备受消费者欢迎。假期期间，全市餐饮消费总额达28.34亿元，消费笔数同比增长17.1%。全市共发放餐饮消费券750万元，核销227万元，带动餐饮消费1502万元。

长沙

根据手机信令大数据建模分析，2025年国庆中秋8天假期长沙市共接待游客1079.52万人次，同比增长13.39%；根据假期游客花费抽样调查结果测算，游客总花费85.49亿元，同比增长5.36%。

图源：长沙发布

重点商圈客流、热门餐饮热度双双创下新高。如长沙海信广场10月1日至6日累计接待客流37万人次。王府井百货内刚开业的长沙市内免税店国庆期间日均客流超过5500人次。10月1日至7日，五一商圈核心区累计客流达716.49万人次，10月3日迎来峰值114.93万人次。

由喜宴、寿宴、家宴带动，10月1日至7日，长沙市监测的10家餐饮企业实现营业收入902.92万元。宴席经济更带动酒水饮料销量大幅增长，37家监测的零售企业10月1日至7日零售额达42358.35万元。其中，烟酒、饮料和粮油食品销售额较去年同期分别增长25.87%、17.99%和14.23%。

洛阳

国庆中秋假期，洛阳持续围绕“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”新文旅特点，以“一城秋色阅千年”为主题，深入推进各项文旅活动。9日，洛报融媒记者从洛阳市文广旅局获悉，今年国庆中秋假期，洛阳累计接待游客879.45万人次，旅游总收入75.63亿元。

图源：洛阳发布