“半马苏河”绘就世界级滨水活力秀带，打造文旅商体展融合生态

普陀21公里的苏州河畔，水清岸绿，人流如织。今年国庆中秋假期，普陀区以“月满华诞，夜绽普陀”为主题，在全区范围内推出全域联动消费活动。假日期间，全区重点景区累计接待游客同比增长20.34%；重点商圈文旅促消费带动客流量突破320万人次，同比增长5.7%。

在TOP中央公园，首届“最爱TOP.中央公园音乐嘉年华”以2天房车音乐节、5场主题演出成为申城新兴的人气高地。第二届上海国际光影节普陀区分会场在海纳公园精彩登场，而在半马苏河公园的“寻找周同学”站点，粉红运动场与“一饭封神”主厨市集相映成趣，为游客提供了“运动+美食”的复合体验，解锁了假日休闲的新可能。

长假期间88部落苏河市集

“十四五”以来，普陀区依托全市“一江一河”发展战略，全力打造“半马苏河”品牌，系统推进水岸空间重塑与业态升级，逐步构建起“周周有活动、季度有赛事”的滨水文旅商体展新生态。

赛事会展聚人气，品牌矩阵初建成

多元赛事成为融合发展的“引流器”。从上海苏州河半程马拉松、城市龙舟邀请赛，到“半马苏河”文化旅游节、上海国际电影节“未来影院”单元、上海国际MCN大会、全民电竞嘉年华等一批覆盖全年龄段、多业态的赛事活动，持续扩容“半马苏河”的品牌矩阵。

2025上海苏州河半程马拉松赛

2025上海苏州河半程马拉松赛吸引39个国家和地区的7000名跑者齐聚苏河水岸，区文旅局与体育局合作推出“跟着赛事游普陀”citywalk线路，通过文旅宣传为体育赛事预热引流，实现多维融合；今年7月，区文旅局首次携手CCG EXPO（中国国际动漫游戏博览会），以“文旅+二次元”的创新模式打造城市文旅新范式。为期三个月的活动包含“乐游水岸”“与美同行”“爱购普陀”“艺术家园”四大板块，百余场文旅商体展活动，全面激活水岸消费活力。

“水岸乐游周”市集现场

不仅如此，本届CCG EXPO落地于普陀区的上海跨国采购会展中心，进一步彰显了普陀在会展领域的吸引力和辐射力。随着该场馆升级并更名为“半马苏河国际会议中心”，其会展能级持续提升，已成功举办上海国际广告节、绿色金融论坛、中国光电材料大会等一系列高能级展会，年均吸引参展企业约5000家、观众近45万人次。值得一提的是，区文化馆及美术馆改造已顺利完成，10月中旬刘海粟美术馆分馆将启幕“行观——汪家芳艺术作品大展”。文化艺术空间的进一步完善，为赛事、展览、体验活动提供优质载体。

在上海跨国采购会展中心举办的2025 CCG EXPO

水岸体验再升级，游船经济显成效

水岸游览体验的升级，是苏州河焕新的另一大亮点。自2022年9月通航以来，苏州河游船已开通5座码头，数量居全市之首。今年以来，游船进一步拓展了赏樱、餐饮、宠物友好等主题，暑期推出的“沿沪宁”主题游船、CCG联名痛船、“90年代旧时光号”怀旧主题，以及最近火热上线的粉红主题“乐游上海 寻找周同学”游船，节假日热门时段上座率超95%，带给市民丰富的游船体验。刚刚过去的国庆中秋假日里，苏州河游船共接待游客近5000人次。

“乐游上海 寻找周同学”苏州河主题游船

游船热度有效带动水岸商业联动，今年2月，莫干山路艺术街区获评上海市级旅游休闲街区后，区文旅局积极推动M50创意园、天安千树购物中心、昌化路码头等“多空间”联动，打造集艺术、商业、休闲于一体的文旅消费新场景。如“申活集”文物文创巡回市集第五站亮相天安千树，二十余家文博机构与文创品牌展出文物复刻、IP联名、手作体验等作品；创享塔园区通过“社群+场景”模式打造沿河消费空间，推动商户营收显著增长。

“申活集”文物文创巡回市集第五站

不仅如此，“水岸乐游周”作为第五届“半马苏河”文化旅游节的重点活动，既以主题游船串联起苏河画卷，又靠动漫市集点燃了岸线活力——半马苏河公园内，“88部落”苏河市集通过文创手工摊位、特色美食餐车、草坪音乐舞台等多元内容，为市民打造高品质苏河空间。国庆中秋假期期间，每天不同主题音乐会和互动活动从白天持续到黑夜，更有9辆特色餐车与15个集市摊位依次排开，让市民在城市中心享受露营惬意。苏州河夜经济已从“单点开花”逐步走向“岸线联动”，为上海“一江一河”发展注入新动能。

消费场景巧融合，跨界联动出新彩

消费场景的跨界融合，同样令人眼前一亮。通过“票根联动”机制，今年的龙舟邀请赛与“龙舟上河图”主题市集同步推出，将民俗体验、光影交互与场景消费融合在一起。商场同步开展满减、满赠等多重促消费活动，全面点燃消费热情，形成了“赛事引流-文化留客-消费变现”的消费闭环，据统计，开展集市的梦清园-天安千树段商场客流两日内同比上升20%。

“龙舟上河图”主题市集

同时，普陀借势上海国际电影节打造“票根经济”。在“未来影院”单元中，观众凭借票根更可兑换苏州河游船票、苏宁艺术馆折扣等权益。“我们希望通过一张小小的票根，将影院附近的目的地充分联动起来，一方面串联起‘流量链’，另一方面串联起‘消费链’，切实以文旅为引领，推动文旅商体展深度融合，带动消费。”区文旅局相关负责人表示。

未来影院

上海书展期间，普陀区文旅局联合长风大悦城呈现一场别开生面的“阅享苏河”市集。新华书店、西西弗等知名书店及文创企业汇聚一堂，更有安徒生童话插画展，打造了一个“书香+集市”生活文化空间。据统计，“阅享苏河”市集为长风大悦城带来客流同比增加15%，销售同比增加13%，文旅商体展促消费效果明显。

“阅享苏河”市集

环球港52楼观景平台的打造是另一个成功案例。在区文旅局指导下，环球观光台景区成功获评国家3A级旅游景区，成为拉动区域消费增长的新引擎。今年上海旅游节花车巡游也是首次驶入环球港区域，据统计，当晚人流明显增加，较上周增加至少30%。

展望未来，普陀区将聚焦三大方向：强化“半马苏河”品牌塑造、实施“缤纷水岸”系列行动、推动“三长板块”分段发力，此外，海心剧院、苏州河影像展示馆等项目稳步推进。随着系列项目的逐步落地，一个更具活力与魅力的文旅深度融合示范区正在形成。

原标题：《“半马苏河”绘就世界级滨水活力秀带，打造文旅商体展融合生态》

栏目编辑：顾莹颖 文字编辑：赵菊玲

来源：作者：施旖雯