“双节”数据来了，有何看点？

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（来源：中国金融信息中心）

CFIC导读

◆在多元需求和优质供给双重驱动下，国庆中秋假期的消费市场展现出强劲活力。随着更多扩内需相关政策的落地，消费潜力有望持续释放，为经济高质量发展不断注入动能。

原标题：“双节”期间数据显示消费市场增势较好

国庆中秋假期，全国国内出游8.88亿人次，全国消费相关行业日均销售收入同比增长4.5%……

国家税务总局等有关部门公布的最新数据显示，国庆中秋假期消费市场增势较好；数码产品、汽车消费增长较快，旅游、文化艺术体育服务需求强劲，食品及保健品消费平稳增长。专家认为，在多元需求和优质供给双重驱动下，国庆中秋假期的消费市场展现出强劲活力。随着更多扩内需相关政策的落地，消费潜力有望持续释放，为经济高质量发展不断注入动能。

商品消费结构优化

“今年的国庆中秋假期，我回老家和家人团聚。我给爸妈买了新手机，中秋赏月时拍的照片效果真不错。”在北京工作的田先生说。

国家税务总局最新发布的增值税发票数据显示，国庆中秋假期，数码产品、汽车、金银珠宝等商品消费快速增长。手机等通讯器材销售收入同比增长18.8%，汽车销售收入同比增长12.6%，黄金价格上升带动珠宝首饰销售收入同比增长41.1%。

“国庆中秋假期商品消费绿色智能导向鲜明，数码产品因以旧换新补贴销量攀升。升级类消费表现突出，适老化改造产品、高端家电等受青睐。场景融合加速，线上直播间下单与线下即时配送结合，提升购物体验。”苏商银行特约研究员付一夫在接受中国证券报记者采访时表示。

从家电消费看，苏宁易购门店平台事业部负责人表示，更多主打智能健康、场景融合的新趋势家电以普惠价格走进千家万户。苏宁易购的智能厨电套装销售增长167%，投影仪、咖啡机、家庭游戏机销量分别同比增长245%、181%、292%。

消费结构优化，消费总量也在攀升。中国人民银行介绍，在今年的国庆中秋假期期间，银联、网联共处理支付交易415.52亿笔，交易金额13.26万亿元，与2024年国庆假期相比，分别增加95.23亿笔、1.86万亿元。

旅游消费活力激发

国庆中秋假期期间，中国证券报记者在内蒙古赤峰市大青山看到，自驾车辆在山脚下排成长队，不同年龄段的游客背着登山杖，带着运动相机，拉着家人、牵着小狗，走进秋意渐浓的山林。

这幅自驾赏秋图景，是国庆中秋假期期间“流动的中国”的缩影。交通运输部数据显示，10月1日至8日，累计全社会跨区域人员流动量约24.32亿人次，创历史同期新高。

深度体验成为游客心之所向。国庆中秋假期期间，在美团旅行平台上，在同一城市停留七至八天进行深度游的游客数量同比增长超过50%。国家税务总局发布的增值税发票数据显示，国庆中秋假期，旅游消费市场活力得到有效激发，旅游相关服务销售收入同比增长8.5%。

“多样化、个性化和品质化的出行方式，让更多城乡生活场景、公共空间和基础设施成为新型旅游吸引物，拓展了旅游产业的边界。”中国旅游研究院院长戴斌表示。

政策支持料加码

更多促进文旅消费的政策已在路上。商务部此前表示，接下来还将出台住宿业高质量发展、铁路与旅游融合发展等一系列特色文件，形成政策组合拳。

国家税务总局发布的增值税发票数据显示，各地推出的特色民宿受到消费者青睐，民宿服务销售收入同比增长9.7%；酒吧、茶馆等休闲服务销售收入同比分别增长28.6%、7.1%。

记者观察发现，在国庆中秋假期期间，“住宿+博物馆”“住宿+IP”等是酒店服务提质升级的选择。例如，上海临港锦江国际酒店携手中国航海博物馆，推出门票及讲解客房套餐，配备航海主题客房。

“住宿业要实现高质量发展，意味着相关企业亟需提升管理效率。”中国旅游研究院研究员韩元军告诉中国证券报记者，相关政策或推动住宿业智能化、数字化转型，帮助住宿业与当地其他文旅资源更好地对接，打造品牌优势。

付一夫认为，住宿业是服务消费核心板块，铁路与旅游融合发展则有助于打通服务消费链路。他建议，增开旅游专列、优化“车票+景区”联票服务，放大跨区域流动效应；完善车站接驳服务，进一步释放“跟着演出去旅行”等新型消费动能。

记者：熊彦莎

本文来源：中国证券报

上市公司引领“双节”消费热潮 多元业态激发市场新活力

2025年国庆中秋假期，消费市场呈现人气旺、亮点多的特点。据商务部商务大数据监测，国庆中秋假期全国重点零售和餐饮企业销售额按可比口径同比增长2.7%。10月1日至7日，商务部重点监测的78个步行街（商圈）客流量、营业额同比分别增长8.8%和6.0%。《经济参考报》记者了解到，从黄山景区的人山人海到智能产品的热销断货，再到影视院线的座无虚席，上市公司作为消费市场的中坚力量，以多元创新业态和亮眼业绩，勾勒出国庆中秋双节消费的蓬勃图景。

文旅融合激活景区消费

国庆中秋假期间，文旅消费成为假日经济的核心引擎，以黄山旅游（600054.SH）为代表的景区类上市公司凭借丰富的产品供给和精准的市场运营，交出了一份亮眼答卷。记者从黄山旅游方面获悉，10月1日至6日，黄山风景区共接待游客19.98万人，较去年同期18.58万人增长了7.54%。

景区上市公司的持续火爆，源于对文旅融合新业态的深度探索。国庆中秋假期间，黄山旅游旗下景区、酒店打造了多重主题场景，策划了包括非遗体验、国风演绎等丰富多彩的系列活动。针对假期亲子市场，各酒店推出山林彩绘、落叶贴画、创意折纸、榫卯积木、捶花印草、冰箱贴手作、幸运套圈等手工、游戏类活动；整个假期，公司各类活动种类多、时间长、创意新，吸引众多游客参与、互动，切实提升游客体验感、满意度。

祥源文旅（600576.SH）作为文旅行业的重要参与者，国庆中秋假期同样表现抢眼，旗下多个景区通过“文旅+”创新模式激活消费潜力。假期前7日，祥源文旅旗下诸多景区整体运营表现优异，服务人次与营收实现双增长，创历史新高。据统计，假期累计服务人次165.53万人次、营收9839.77万元，同比分别增长17.96%、20.00%，其中，核心景区营收6299.87万元，轻资产托管景区营收3539.89万元，多家景区在旅游营收上实现历史性突破，湖南张家界黄龙洞同比增长53%，湖南莽山五指峰同比增长31%，广东丹霞山、安徽齐云山、湖南凤凰古城等景区增幅均超过20%。

此外，记者从南京商旅获悉，国庆中秋假期期间，南京文旅市场热度显著攀升。据智慧旅游大数据监测，假期前5天全市累计接待游客1406.4万人次，同比增长13.4%，其中外地游客占比达72%。各大景区人气爆棚，其中夫子庙－秦淮风光带位列游客接待量榜首，而夫子庙游船作为标志性体验项目，单日接待超一万人次，最火爆的夜游秦淮河平均每分钟登船游客超过30人，成为这个假期南京旅游的一大亮点。

智能消费引领品质升级

国庆中秋假期消费市场中，智能消费成为品质升级的重要标志，科创板智能消费企业以技术创新为驱动，推出一系列引领市场的产品，成为假期消费的“品质加分项”。影石创新、石头科技、九号公司、极米科技等标杆企业凭借核心技术优势和精准的市场定位，在假期实现销量与口碑的双重突破，彰显科创赋能民生消费的强劲动能。

产品创新是科创板企业抢占市场的核心竞争力。石头科技（688169.SH）推出全球旗舰G30Space、P20Ultra扫地机器人、A30ProUltra洗地机、Z1MaxPro洗烘套装等高端产品，凭借智能化功能和极致性能，销售持续火爆，市场份额位列清洁电器品牌第一，增长远超行业均值。极米科技（688696.SH）把握家庭娱乐消费升级趋势，于9月26日推出“首款电影机”T10，在官网、小程序、线下门店及各大电商平台同步上线，上架当天首批产品即售罄，成为假期家庭娱乐设备的热门之选。这些产品不仅满足了消费者对“好不好”的品质追求，也推动了消费动能从基础需求向品质需求的转变。

在细分领域，九号公司（689009.SH）在智能两轮电动车领域表现尤为突出。9月8日，九号公司正式宣布旗下智能两轮电动车中国市场累计出货量突破900万台，再度刷新行业增长纪录。其多款兼具智能化与安全性的产品成为短途出行的首选，既满足了消费者的便捷出行需求，也为绿色出行贡献了力量。影石创新（688775.SH）则在智能影像设备领域深耕，产品已成功销往全球200多个国家和地区，线下零售门店超过1万家，假期期间其运动相机、全景相机等产品成为旅游摄影爱好者的必备装备，推动智能影像消费市场持续扩容。

线上线下融合的销售模式进一步放大了市场效应。科创板企业依托全渠道布局，既发挥线上电商平台的流量优势，又通过线下门店提供沉浸式体验，实现了销售渠道的全覆盖。国庆中秋假期，各大电商平台智能消费品类销量同比增长，线下门店也迎来客流高峰，消费者在亲身体验产品性能后下单，形成了“体验-购买-分享”的良性消费循环。这种线上线下协同的模式，不仅提升了消费效率，也增强了消费者对智能产品的认知度和接受度，为智能消费市场的持续增长奠定了基础。

影视市场回暖带动产业链协同发展

国庆中秋假期也是影视消费的黄金窗口期，影视类上市公司凭借优质内容供给和成熟的市场运作，推动国庆档市场持续回暖，成为文化消费的重要组成部分。从市场表现来看，主旋律题材与现实题材影片受到观众热捧，票房与口碑实现双丰收。10月8日，根据灯塔专业版数据，2025年国庆档总票房已突破18亿元。

头部上市公司凭借内容储备和制作实力，在国庆档竞争中占据优势地位。中国电影、博纳影业等行业龙头纷纷推出重磅力作，涵盖主旋律、喜剧、动作等多种题材，满足不同观众群体的观影需求。中国电影出品、发行影片均跻身国庆档新片票房前列。其中，公司主出品影片《志愿军：浴血和平》是“志愿军”三部曲收官之作，已取得逾4.5亿元票房，持续领跑国庆档；参与出品、发行的《刺杀小说家2》《浪浪人生》《震耳欲聋》分列档期新片票房前列。

影院端的积极运营也为影视消费添砖加瓦。部分院线上市公司加强影院管理和服务提升，优化观影环境，推出多样化的营销活动，如主题影展、亲子互动、会员专享等，吸引更多观众走进影院。同时，影院还加强了与餐饮、零售等业态的联动，推出观影套餐，进一步提升了单客消费价值，推动影视消费从单一观影向多元化体验转变。

影视消费的回暖也带动了产业链上下游的协同发展。从影片制作、发行到放映，各环节上市公司密切合作，形成了高效的产业生态。国庆档的良好表现，为未来影视市场注入了信心，也展现了影视上市公司在文化消费市场中的引领作用。

记者：张纹

本文来源：经济参考报