无缝衔接国庆中秋 第16年“史上最长”的双11还有什么“看头”？

10月9日0点，京东双11大促正式启动，持续至11月14日，总时长达到37天，创下“史上最长双11”纪录。这场被行业称为“马拉松式”的购物节，今年又翻出什么新花样了？

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作者｜可乐

审稿｜云马

配图｜网经社图库

一、头部平台玩法来了

今年双11，各大平台不约而同地简化规则、强化现货销售、扩展海外市场，双11正在从单纯的销量争夺战，升级为电商生态综合实力的较量。

1.京东

10月9日晚8点，京东双11购物节正式开启，现货开卖不用等，官方直降，低至1折。值得关注的是，继今年京东618推出六大惊喜日后，此次京东11.11再度升级惊喜日玩法，全新打造八大惊喜日，以圈层化趣味内容为不同消费者打造专属购物氛围。此外，还有张艺兴、雷佳音、沈腾等众多明星空降，共同引爆消费热潮。

今年京东11.11在促销玩法上大幅简化，主打“官方直降，低至一折”，还可额外领至高2111元的官方加补券包，以最简单的方式为消费者带来最直接的低价。

2.淘宝天猫

淘宝/天猫平台今年延续“双节棍”促销节奏，但将预售期提前至10月14日。

具体安排为：10月14日14：00-19：59为预售预热期，消费者可通过收藏加购和完成平台任务积累能量。

10月14日20：00-21日17：59为定金期，定金膨胀等优惠。

10月21日20：00-24日23：59为尾款期，合并付款可享受满减优惠。

与此同时，10月21日20：00-24日23：59也是第一波现货抢先购阶段，数码、家居等爆款直降15%。

10月31日20：00-11月11日23：59为第二波现货狂欢日，提供红包雨、前N件半价等优惠。

3.拼多多

据悉，拼多多双11大促从2025年10月14日至11月13日，不设复杂预售阶段，全程以现货销售为主。

核心玩法包括常态化：活动期间持续提供高额商品折扣，重点扶持创新品牌，覆盖手机、家电、美妆等多个品类。 简化优惠规则：商品页面直接显示“官方立减”后的到手价，无需凑单或复杂计算。

百亿补贴

需要注意的是，平台补贴力度随时间递减，建议尽早选购心仪商品。 可叠加使用消费券及红包，进一步降低购物成本。

4.抖音电商

10月9日，抖音电商正式启动“双11好物节”。保证消费者实惠购物体验的同时，平台也推出多个商家扶持政策，包括流量扶持、免佣政策、降费措施以及金融支持，力求帮助商家减轻负担，在激烈的双11竞争中获得更多商机。物流政策方面，运费险降费政策再次更新。自10月9日起，符合条件的商家或达人将能享受5%-30%不等的运费险费用减免，预计将为商家节省超过10亿元的运营成本。

5.快手电商

快手双11预售活动于10月7日正式启动。本次购物节分为预售和正式期两个阶段，预售期间消费者可通过支付定金享受爆款商品的折上折优惠，平台还联合主播团队提前发放福利，并提供金豆兑换及低价抢购活动。

正式期将从10月中旬持续至11月11日，期间将推出全品类促销、年度爆品专场及宠粉专场等多样化活动。平台在蓄水期投入180亿流量补贴，全周期流量支持达数千亿规模，并为正式期配置了20亿用户红包和10亿商品补贴，以助力商家提升转化率并激活新老客户。

6.小红书

小红书双11将于10月11日正式现货开售，延续至11月11日活动结束，整体节奏较去年提前1天。

促销形式上，小红书取消了此前的满减玩法，改为⽴减15%及以上（85折起），全行业满足条件的商家均可参与，即日起至11月11日，可通过⼩红书⼲帆APP/PC端-⾸页-1年1度购物狂欢进行活动报名。

玩法上，小红书保留了上一届双11的“集章”玩法，用户通过在不同圈层、类目的买手、店播直播间观看停留，可收集“印章”并兑换官方提供的专属礼品。对此，商家则有机会入选高潜直播间，参与平台级互动玩法，并获得流量倾斜和传播资源位的扶持。

二、双11还能看什么？

电商大促的边界正在消失，双11从“限时抢购”变成“月度消费季”，平台之间的竞争已从单纯的价格战，转向供应链、物流和服务的综合比拼。除此之外，今年双11还有哪些看点？

看点一：衔接中秋国庆双11周期又拉长

双11已持续十六年，从“一日狂欢”演变为持续月余的零售盛会。京东今年从10月9日启动，到11月14日结束，整整37天的购物周期比去年又提前了3天。淘宝天猫虽然启动较晚，但也将预售期提前至10月15日，并将活动延续至11月中旬。

网经社电子商务研究中心主任曹磊表示，今年的双11无缝衔接“金九银十”及中秋国庆假期，一方面有助于延续消费热度，从旅游服务消费过渡到实物消费；另一方面有助于平台和商家更从容地安排发货、促销定价与活动策划，减轻运营压力，同时也缓解用户的购物焦虑，提升整体体验。

（网经社电子商务研究中心主任曹磊）

网经社电子商务研究中心特约研究员刘俊斌称，双11购物周期延长是必然趋势，一方面是供需关系决定的，我国是世界制造大国，生产能力相对过剩，回带来了买家对市场激烈的竞争，另一方面，消费者被平台培养成了一定额促销依赖症。不过，过长时间的促销会给消费者带来一定的疲劳，会影响促销的效果。

网经社电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅也表示，双11周期拉长，消费者、商家和平台可以有更长的时间做选购和准备工作，购物也会更理性，但是也容易造成促销疲劳。

看点二：玩法有新意告别复杂促销

“规则复杂”、“奥数级促销”一直是消费者对双11的普遍诟病。今年，各平台都在简化规则方面做出了明显努力。京东主打“官方直降”概念，商品页面直接显示“双11价”，无需凑单。同时，平台提供30天价保服务，活动期间任意时段下单，系统均自动价保30天，出现降价一键退差。淘宝天猫今年推出的官方立减玩法让消费者购买单件商品即可享受直接减免。

“过去几年，大促玩法过于复杂，不仅增加了商家学习与执行成本，也提高了消费者的参与门槛，间接影响了促销效果与成交转化。近年来，平台积极优化规则、简化流程，反映出一种共识：越是简单、普适的机制，越有利于提升效率。”曹磊这样说到。

（网经社电子商务研究中心特约研究员刘俊斌）

刘俊斌也认为，今年双11优惠力度大，京东和淘天等都拿出来红包、国补补贴、跨店满减和单品立减等措施，具有较大的吸引力和便捷性。而且玩法有新意，比如京东的红包口令，现货直供等。

看点三：即时零售成为新增长点

今年618期间，淘宝闪购与美团等凭借即时零售的优势打了一场奇袭战，由此看来，即时零售也可能成为今年双11的潜力股。

刘俊斌指出，今年的电商重点战役其实已经打过了，那就是即时零售，电商的新业态已经形成，传统电商的双11还会有一定的规模和佳绩，但我们从淘天的促销力度，可以看出，主战场已经有所改变。最近一两年内，跨境电商和即时零售是重中之重。

庄帅分析到，即时零售经营和即时履约的调整，重构了“近场+远场”的经营场景。每年双11都会有品牌商家由于电商仓配送不及时出现大量退货的情况，在实现与门店的库存打通后，一方面让用户选择配送的方式变多，另一方面也能让备货和发货分散至门店，减轻电商仓的压力，还能带动门店的经营业绩，让门店也能参与到双11这样的盛典中来。

曹磊预估，2025年即时零售全行业整体市场规模将接近20000亿元，是继零售电商、跨境电商、大宗品电商、生活服务电商、机酒旅游、私域电商之外，电商的最后一个“万亿级”存量市场。因此，即时零售也必将在双11电商大战中显示出重要作用，成为京东、淘宝、美团、抖音等平台的新增长点。