鸡排哥，不“长红”也是成功

刚刚过去的这个国庆假期，“鸡排哥”李俊永无疑是顶流。

有平台数据显示，因“鸡排哥”而火热的景德镇整体旅游订单量增长近40%，五星级酒店订单人次同比增加近30%。可以说，他凭一己之力把本就热门的景德镇文旅热度又抬高了一个层级。

随着长假落幕，人潮逐渐散去，一些“担忧”和“反思”的声音也冒了出来，听着很熟悉，大意也很相似：流量怎么成“留量”？网红怎么能“长红”？

这份担心，不难理解。毕竟，这些年来，人们已经在文旅方面见证了太多热点人物和现象，一朝火爆即泼天富贵，一旦过气即无人问津，甚至有的留下一地鸡毛，这就难免会让人觉得，流量游戏不应该就这么草草收场，似乎总得留下点持续效应或副产品，否则不是“白火了”？

但我觉得，如果一味这样想，多少有些一厢情愿。某种意义上，希望流量“常驻”，本身就是个伪命题。

道理并不复杂，如今的网络时代，信息常常过载，人们的注意力本就有限，一方面追求新鲜刺激，另一方面也更容易审美疲劳，这就决定了任何热点都有其生命周期，甚至有些瞬时热点天然就和“长红”互斥。关注来去匆匆，流量潮起潮落，这是再正常不过的网络规律。

很多所谓的“网红”现象，本身也不是奔着“长红”去的。其底层逻辑和一些网红店的商业模式颇为类似。表面上看，一些店铺红得快凉得也快，看似“打一枪换个地方”，其实背后很可能是同一个商业主体，其追求的不是要做“一招鲜吃遍天”的百年老店，而是要有持续迭代的新创意、新体验，通过快速反应满足不断变动的市场需求。

所以说，地方文旅热点能在一段时间内收获大众的注意力，做好该做的事，赚到该赚的流量，体面退场，优雅告别，不仅不是失败，反而已是巨大的成功。

但是，从社会心态和舆论反应来看，显然大部分人还无法做到如此“超然”。或者说，人们已经很习惯并懂得如何迎接流量的到来，却还没太做好准备如何面对流量的离去。

从既往案例来看，常常是一个热点现象刚冒出来，各种造梗造势立马迅速跟上，地方政府也深谙此道，已能快速形成一套完备的应对保障和支持方案，甚至有时跑在了热点发酵之前，线上线下互动，可谓相当纯熟有效。但当流量慢慢退去，仍不可避免陷入某种焦虑情绪，似乎不把流量每分每毫“吃干榨净”就是“失职”。

由此可进一步探讨的是，一些地方是否真的需要那么多流量“增量”？是否下意识认为面对流量“总得做些什么”？是否不自觉陷入了某种对热点的“过度反应”之中？

在流量这件事上，“鸡排哥”本人倒是比很多局外人更淡定。走红后，他表示自己并不担心流量的撤退，“流量没来之前每天正常工作和生活，流量走了，也会回归到正常的工作状态当中。”他还表示，自己只是在平凡的工作岗位上做一件平凡的事，不会刻意追求流量，自然也就没有过气一说。

当然，能够心平气和看待流量，本就不是件容易的事，且强势围观之下的“动作变形”也往往难免。但这并不妨碍我们多些思考：有时不妨跳出“流量-留量”“网红-长红”这套逻辑框架，用更为平和的心态去看待关注度本身。

流量未必是洪水猛兽，但也未必是救命稻草，不必对其不屑一顾，也不必将其捧得高高在上。更何况，如今的流量背后，除了来自热点本身的价值，也混杂着算法推荐机制的结果，甚至还不乏人为操纵炒作的个案。能够自信地迎接流量的到来，也能坦然地面对流量的离去，以平常心看待得失，或许是一种更为健康和成熟的流量观。

其实，比起对地方的流量带动，我更关注“鸡排哥”本身境遇的改变。对他来说，这个国庆假期无疑是人生中的一段惊奇之旅，但终究还是要回到自己的烟火日常中去。据媒体报道，如今他已成立自己的工作室，摊位上也装了空调，工作环境得到改善，经营似乎也正走上正轨。

无论如何，这是令人高兴的事。祝愿“鸡排哥”越来越好，无论流量在与不在。

原标题：《上观时评 | 鸡排哥，不“长红”也是成功》

栏目主编：简工博

来源：作者：解放日报 顾杰