破界融合，构建生态新范式：上海国际马文化周以创新架构引领中国马产业多维突破

2025上海国际马文化周日前在上海久事国际马术中心落下帷幕。这场横跨多日的“马主题盛宴”，不仅留下精彩赛事与艺术表演的记忆，更以“马文化周”的定位，为中国马术行业搭建起“从竞技到文化、从专业到大众、从单次活动到可持续生态”的平台，着力孵化属于中国的完整马文化内容体系。

与此同时，文化周以“近500匹马、300余名参赛骑手、20场次赛事”的庞大阵容，构建了覆盖国际马联星级赛事、中国马协系列赛事及上海本土赛事的多元竞技体系，不仅包含场地障碍、盛装舞步、马球等多个项目，更迎来中国本土最高级别品牌赛事——中国马术巡回赛升级后的首次亮相，以及亚洲首个国际马联年青马赛事。

01.

马文化周

/跳出马术边界，解锁文化广度与温度/

“马文化周”与“马术文化周”虽一字之差，却蕴含对“马”的认知升级。正如国际马术联合会秘书长萨布丽娜·伊巴涅斯（Sabrina Ibáñez）女士所言，本次活动“以创新方式融合体育、文化与消费体验，通过生动新颖的形式向公众展现马术运动的魅力”，真正实现了从“马术=竞技运动”单一维度向多元场景的跨越。

在本次马文化周中，“马”既是盛装舞步、场地障碍赛里的竞技伙伴，也是德国马术大咖分享场馆建造标准、公益赛理念时的文化交流载体，还是栾树骑马演唱、妮可·祖拉蒂斯爵士表演里的艺术融合媒介。中国马术协会秘书长钟国伟指出，本届活动“真正实现了多维度、全覆盖的赛事布局”，其规模之大、内容之广、形态之丰富，于国内同类活动中堪称唯一。

02.

三维生态平台

/赛事筑基、论坛提能、展商破圈/

本次马文化周以“五大赛事+三天大咖论坛+展商入驻”的核心设计，构建起"竞技有深度、行业有高度、大众有参与度”的三维平台。

赛事筑基：多赛道构建竞技生态

整合涵盖国际马联中国马术巡回赛、中国城市马球公开赛、中国年青马场地障碍赛CSIYH1*、迈巴赫奢品国际马术公益赛、上海青少年马术菁英赛五大赛事。上海久事体育产业发展（集团）有限公司董事长杨亦斌表示，这是集团“在马术产业领域迈向更全面、更深入的战略布局”的具体体现，覆盖不同马术项目、年龄段骑手与竞技层级，为马术筑牢“多赛道”的专业根基。

此外，本届马文化周通过整合五大赛事，构建了一个层次丰富、覆盖广泛的竞技体系。这一多维赛事布局不仅提升了赛事的专业深度和国际影响力，更通过不同项目、不同年龄层和不同竞技水平的赛事设置，为中国马术运动奠定了坚实的生态基础。尤其是举办国际马联认证级别的中巡赛和年青马赛事，为本土骑手的成长提供了重要平台，成为中国马术人才可持续发展的“储备库”。同时，公益赛与高端品牌赛事的结合，拓展了马术的社会价值与商业潜力，使赛事不仅是竞技的舞台，更是传播马文化、连接大众的桥梁。

论坛提能：国际经验赋能本土发展

由大咖领衔的三天国际马产业马文化对话，精准切入场馆建造标准、公益赛意义、马术与艺术融合三大行业痛点。围绕《中国马匹福利与马术运动发展的兽医建设重要性》主题，国际马术联合会秘书长萨布丽娜·伊巴涅斯（Sabrina Ibáñez）在论坛致辞中表示，中国的马兽医队伍正在扩张，以满足马术产业的快速增长需求。然而，目前仍存在兽医总量与行业专门需求之间的缺口。这为当下开发专业化培训、鼓励职业成长、提升行业整体照护标准，提供了极好的机遇。“要推动兽医事业发展，获得指定药品的可及性同样至关重要。为兽医配备必要工具，能够帮助他们提供最优质的诊疗服务、有效防病，并全面支持全国范围内马匹的健康与表现。加强兽医教育，并不仅仅是增加数量，而是要打造一个受人尊敬、有能力、可持续的职业群体。”萨布丽娜·伊巴涅斯说。

本届马文化周特别邀请众多行业资深专家，分享了现代化马术场馆建设、可持续运营及公益赛事策划方面的成熟经验。这类国际经验的输入，不仅丰富了论坛的讨论维度，更通过本土化适配，为中国马产业的高质量发展注入了创新动能，有效推动了国际资源与本土需求的精准对接，为行业提供了兼具高度与实用性的解决方案”。

传统破局：从竞技场到综合艺术空间

此次活动的创新实践，标志着传统体育场馆向多功能文化综合体的成功转型。

这一次马文化周以中国马术巡回赛为代表，是中国骑手第一次在久事马术中心的场馆参加国际马联星级赛事。马术中心之所以能够吸引国际上各个赛事组织方和骑手参与，一方面是因为马术中心国际顶尖的设施设备。另一方面是因为全球唯一的区位条件，在全球一线城市的都市圈内，享受周边配套的优质资源。

此外，以迈巴赫奢品国际马术公益赛为代表，这座专业场馆已突破单一赛事功能，成为呈现高雅生活方式、承载文化艺术活动的综合平台。其价值体现在三个维度：首先，通过引入迈巴赫奢品等高端品牌，将马术竞技与奢侈品文化深度融合，在赛场内外打造沉浸式的高端生活场景，使观众在观赏顶级赛事的同时，体验马术文化所代表的生活美学。

值得一提的是，本次马文化周同步联动上海服务消费“+”年华，活动自9月30日启幕至10月8日，多家展商入驻实现“文体旅商展一体”，通过亲子马术体验区、马文化衍生品展台等，将马文化周从“专业聚会”变为“全民活动”，进一步叠加惠民消费体验，让马文化周从“专业聚会”变为兼具文化氛围与消费活力的“全民活动”。

其次，场馆创新性地构建了“赛事+演出”的复合模式，中秋之夜成功举办格莱美天后妮可·祖拉蒂斯的爵士音乐会、前黑豹乐队主唱和键盘手同时也是中国年青马赛事发起人栾树的马背摇滚表演等多元艺术活动，实现了专业场地与演艺空间的完美转化，这种突破传统场馆局限的运营理念，为国内专业体育场馆的可持续发展提供了创新范式，使马术场馆成为连接体育、文化、艺术与商业的重要枢纽。

03.

大师首秀

/激活中国马术新生态/

此次活动首次引入多位国际顶尖马术大师来华展演交流，其核心意义在于通过高水平国际资源的系统化导入，推动中国马术产业从技术标准、人才培养到商业模式的全面升级。以八枚奥运金牌得主伊莎贝尔·韦特为代表的专家团，不仅通过公益赛展演呈现盛装舞步的顶级水准，更在配套论坛中针对中国马术发展的关键瓶颈提出定制化解决方案。

此次首秀为“中德马术人才共育机制”建立奠定基础，助力实现人才标准化培养与国际接轨。此外，更为深远的影响体现在产业生态链的激活——国际大师的参与吸引了高端马具品牌、文旅机构的跨界合作。这种“国际资源-本土转化-商业反哺”的闭环模式，为中国马术产业的可持续发展提供了可复制的范式。

上海国际马文化周同期，3位德国顶尖马术力量——欧锦赛冠军卡塔琳娜·赫默（Katharina Hemmer）、卓越训练师克劳斯・马丁・拉特（Klaus-Martin Rath）及国际名将马蒂亚斯・亚历山大・拉特（Matthias Alexander Rath），提前对国内盛装舞步骑手开展专业培训，从中筛选出9位潜力骑手组成3支参赛团体。

04.

孵化原创IP

/以本土特色，构建可持续马文化符号/

马文化周的终极目标，是打造属于中国的原创马文化IP。它并非短期活动，而是要通过"赛事+论坛+展商"的平台，沉淀具有本土特色、可复制延续的马文化内容体系。

年青马赛事将持续培养本土骑手，成为中国马术人才的“储备库”；德国大咖论坛的经验将与本土实践结合，逐步形成适配中国市场的“马术行业发展范式”。正如久事体育集团所规划的，“未来将持续深耕马术产业链，推进国际资源对接、场馆运营优化、青少年培训与赛事体系化建设”，全面提升马术运动的专业水平与大众参与度。

展商的“文体旅商展”模式也将在更多城市落地，让马文化周从“上海品牌”成长为具有全国影响力的“马文化IP”。当“马文化”不再是抽象概念，而是依托具体赛事、人物与场景，成为大众可感知、可参与的文化符号时，中国马文化的独特生命力将被激活。从这个意义而言，2025上海国际马文化周是一次“行业生态的原创探索”——它以“马文化”的广度搭建平台，为中国马术从“小众竞技”向“大众文化”转型开拓路径，更以原创IP的孵化，为马文化的长远发展注入持续动能。

通过各方共同努力，2025上海国际马文化周不仅彰显了上海开放包容的城市气质与国际化大都市的独特魅力，更有力推动了体育与文化、旅游、消费等多业态的协同发展，为中国马术产业的高质量发展注入新动能。

本文素材来源于主办方

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