为期8天的国庆中秋假期落幕,今年的超长假期对民航人来说也收获颇丰,因为终于告别了“旺丁不旺财”的窘境。
航班管家数据显示,国庆假期的国内机票(经济舱)均价849元(含燃油附加费),同比2024年增长0.3%。
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另一家平台的内部数据显示,国庆期间日均旅客量233万人次,同比增加4.0%,其中国内旅客量增加3.7%,国际和地区旅客量增加12.7%,国内航线平均票价(不含油)增加5.9%,客座率增加2.7个百分点。
这是今年“五一“以来,第二个长假票价高于去年同期,而在过去的9个月,国内经济舱平均票价667元,同比2024年还是下降1.6%。
航旅圈综合携程,去哪儿,同程,飞猪,航班管家等多个平台的数据,试图勾勒国庆民航消费的真相,也希望能给未来的市场开拓重点提供一些思路。
真相1,国庆机票没跳水:
今年国庆前夕,不少旅客在社交媒体上吐槽,没能在节前最后一刻等到心仪的航线票价“跳水”,这与去年国庆非常不同,与今年五一的情况则是类似。
并且整个国庆8天的平均票价也高于去年同期,这与旅客量的增幅明显超过航班量的增幅有关。
值得一提的是,去年国庆是节中客座率高于节前和节后的高峰期,还出现了票价“跳水”;今年国庆期间的客座率则始终保持在高位,单日客座率在88% - 90%之间,已达到极限值。客座率保持在高位,也推高了平均票价。
在供需趋稳和监管压力的双重作用下,航司也在将收益管理做的更精细,长假期间的票价坚挺或将成为常态,跳水情况也会越来越少。【相关:民航局,反内卷要动真格!】
真相2,学生成民航出行第一大客群:
多个平台数据显示,青少年学生成为国庆民航出行的第一大客群。
在同程旅行平台上,学生群体以近四成的比例,稳居国内机票第一大客群,亲子客群以近三成的占比紧随其后。
在去哪儿平台上,13-17的青少年消费增幅最高,这一年龄段的国内机票预订量同比增长31%,国际机票预订量增长54%,增幅领跑各年龄段。此外,家庭出游占比超四成,23-30岁的群体消费活力最旺。节日期间购买了出境机票的用户中,23-30岁的群体占比达39%;31-40岁的用户占比30%,紧随其后。
在飞猪平台上,大学生的机票预订量同比增长63%,其中国际机票预订量同比增长110%。国庆中秋假期大学生的人均预订金额较去年提升31%,高于平台上平均的假期出行客单价增幅(同比去年提升14.6%)。
也就是说,年轻人正成为飞机出行的主力,并且拥有更高的消费意愿。同程数据就显示,国内首乘用户中,预订国内机票头等舱和商务舱的用户同比增长超过10%,其中女性用户占比超50%。
真相3,出境最热目的地是日本:
从各平台的数据来看,日本均位列各家预订目的地热度第一。
航旅纵横的热门出境目的地TOP10为大阪、中国香港 、东京、首尔、新加坡 、曼谷 、吉隆坡、中国台北 、中国澳门 、伦敦 。
携程用户的出境旅游首选是日本、泰国、马来西亚、韩国、新加坡,欧洲深度游也备受青睐,冰岛、挪威等地出境订单增幅同比翻倍,西班牙、意大利、德国等地增幅约七成。
去哪儿平台用户预订了境外4588个城市的酒店,预订量最高的TOP10国家是日本、泰国、韩国、马来西亚、越南、印度尼西亚、澳大利亚、俄罗斯、美国、新加坡。从预订增幅来看,埃及热度蹿升最快,酒店预订同比增长2倍。
在飞猪上预订国庆出行的游客足迹覆盖超180个国家和地区,较去年大幅增长,旅行兴趣呈现从经典目的地向小众目的地加速分散的趋势。日本、中国香港、泰国、韩国、马来西亚、越南、法国、澳大利亚、美国、印度尼西亚等是出境游的热门选项。
尽管疫情后日本的酒店价格涨了不少,航司在日本线上投放的运力早已超过疫情前(比如上海-东京和上海-大阪日均班次远高于其他城市对),但仍挡不住中国游客奔赴日本的热情。
比如一天有5班上海飞大阪的吉祥航空,早在9月25日那天的大阪航线就已经全部售罄,社交媒体上吐槽环球影城,大阪世博会人挤人的也比比皆是。
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而从同程的国际酒店预订增速来看,中亚、中东及非洲部分热门旅游目的地增速显著,预订热度增速最快的五个海外目的地国家为:沙特阿拉伯、埃及、新西兰、哈萨克斯坦、阿联酋。
“由于泰国旅游安全方面的影响,今年到东南亚的需求被分流,所以日韩甚至欧洲都很好,利好三大航,”一家航司市场部人士指出。
国庆期间,航司投放的国际航线也集中于东南亚与东亚等地,两者占比75.4%,日韩泰三国为热门目的地国家;航班恢复率上,TOP20国家中,日本、马来西亚、新加坡、越南、阿联酋、英国、哈萨克斯坦、老挝、意大利、哈萨克斯坦等国日均通航频次超过2019年水平。
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真相4,这些国家游客最爱来中国:
要说最爱来中国的外国游客,韩国当仁不让,多个平台的预订均位列第一。
在携程平台上,韩国、美国、俄罗斯、日本、马来西亚是假期入境热门客源国。
在去哪儿平台上,韩国、日本、越南、马来西亚、新加坡游客最爱来中国玩。从增幅来看,蒙古游客增幅最快,机票预订量同比增逾9倍;荷兰增逾7倍;尼日利亚、阿富汗、格鲁吉亚游客增幅都超过了3倍。
2024年11月8日,中国已对韩国实施免签,随后韩国游客的访华人数显著增长,前往地理位置比较临近的青岛,还有上海、厦门、深圳、广州等地的韩国游客显著增加。
而在今年国庆期间,外国游客入华玩得更深入。去哪儿平台上,使用非中国护照预订国内航班的机票量同比增长33%,目的地覆盖近百个城市,最受外国朋友欢迎的国内城市Top10是:上海、北京、广州、成都、深圳、杭州、厦门、青岛、海口、沈阳。从预订增幅来看,今年来大力发展国际航线的山西大同拔得头筹,外国游客机票预订同比增超7倍;云南丽江增幅超过5倍,宁夏银川增超4倍。
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